Изучаем причины резкого сдвига от умеренности и осознанных трат к избыточному потреблению, и какова роль Дональда Трампа в этом процессе.

Fendi FW/25-26

Не нужно быть модознавцем, чтобы заметить главные тренды последних лет — все они основаны на разумном расходовании ресурсов. Ткань? Переработанная. Кожа? Искусственная. Покупки новой одежды? Может, стоит довольствоваться тем, что уже есть в шкафу? Это касается не только среднего класса, но и состоятельных людей, которые, возможно, не покупали свитера из пластика из Средиземного моря, но придерживались принципов тихой роскоши.

Как известно, мода часто заимствует идеи из общественных процессов. Например, текущий кризис стоимости жизни, который обсуждают экономисты глобально.
Люди испытывают трудности с обеспечением базовых потребностей и поиском работы для их удовлетворения. Поэтому одежда с высоким статусом, особенно брендовая, стала приоритетом.

Calvin Klein и их минималистичный подход

Тренер демонстрирует модели в свитерах с катышками, напоминая, что ношение вещей дольше полезнее, чем приобретение новых.

Политическая обстановка во всем мире оказала влияние. В Европе и Америке, являющихся главными законодателями моды, последнее время преобладают левые движения, пропагандирующие гуманность и принятие как себя, так и всего окружающего. Такой подход к жизни кажется миролюбивым и не предполагает демонстрации своих возможностей.

Несмотря на то, что социальные проблемы остались актуальными, а богатство не появилось внезапно, мода повернула в новом направлении, которое назвали «бум-бум».

Откуда пошел тренд «boom-boom»?

Специалист по прогнозированию трендов Шон Монахан, обладающий прозорливостью, как у третьего глаза, уже не первый год предсказывает актуальные течения в моде. Тренд назвали в честь ночного клуба Boom Boom Room на Манхэттене, который полностью отделан золотом.

Почему возник тренд «boom-boom»?

Вашингтон трансформировал мировое политическое пространство. До прихода Дональда Трампа к власти существовало много стран с правыми настроениями. Однако после его победы стало ясно, что даже самые крайние страны пересмотрят свои ценности. Политика играет значительную роль, поскольку консервативные системы обладают понятными ценностями, главная из которых — деньги. Так как теперь иметь их больше не считается постыдным, то и демонстрировать это не считаются зазорным.

Мелания Трамп с аксессуарами Chanel, 2019 год

Энн Хэтэуэй в тотал-луке Valentino, 2025 год

Образ Дональда Трампа и его семьи имеет значение. Мелания, Иванка, Тиффани – яркие представители моды начала двухтысячных. Сам Дональд, любитель частных самолетов с собственным именем на борту.

Вторая причина — медиаполе. В соцсетях наблюдаются тренды mob wife, trad wife, loud luxury и возрождение нулевых. Все эти направления предполагают финансовую состоятельность (или её имитацию) и демонстрацию этого. Популярностью пользуются сериалы с изображением богатого образа жизни: например, «Белый лотос» с его избалованными клиентами или продолжение «Секса в большом городе», где Кэрри живёт напротив Центрального парка, не в старой квартире.

Третья причина — люди желают роскоши. Люди хотят изменить свою жизнь к лучшему, но возможности для этого не видят и ждать не готовы, так как время не ждет.

Невероятные вещи из новой коллекции, созданные для тех, кто любит яркие акценты.

Мех

Prada FW/25-26

Cavalli FW/25-26

Пуховик и шуба могут стоить около двухсот тысяч рублей, но если желаете одеться в стиле «boom-boom», обратите внимание на шубу. Это модно: на прошедших неделях моды практически все бренды использовали мех в своих коллекциях. Кто-то представил объемные шубы в стиле жены бандита 90-х, а кто-то ограничился скромными шарфами в стиле бохо. Такая увлеченность показным богатством может привести к тому, что забудем об эко-повестке и начнем использовать натуральный мех ради роскоши. Пока это лишь часть наряда, и только.

Реюньон десятых

Givenchy FW/25-26

В показах Prada сезона осень-зима 2025/2026 модели демонстрировали обувь с открытым мыском, популярную в 2010-х.

Эпоха стильных образов, символизирующих пословицу «понты дороже денег», возвращается вместе с трендом «boom-boom». Будут модны рукава-буфы, обувь на платформе, массивные украшения, сумки из необычных материалов. Сейчас многие тратят на модные вещи последнее, а не отложенное, в отличие от двадцатых и нулевых, которые для многих были прибыльными годами.

Гиперсексуальность

Khaite FW/25-26

Tom Ford FW/25-26

Показная роскошь предполагает ткани и фасоны определенного типа, поэтому в моду войдут вещи нарочито-сексуального стиля, напоминающие работы Тома Форда из его эпохи в Gucci. Облегающие силуэты, кружево, шелк, глубокие декольте и вырезы — детали, ранее считавшиеся неприемлемыми, снова станут частью нашей повседневности.

Логомания

Givenchy FW/25-26

Gucci SS/25

Тренд на логотипы вернется и будет присутствовать везде. Будут украшаться аксессуары большими эмблемами, а также футболки с надписями — как в начале двухтысячных. Поскольку покупательская способность не возросла, бренды будут размещать логотипы даже на мелочах, чтобы дать возможность китчу доступным для всех клиентов.