VK Store выпустил ограниченную серию одежды, изготовленной вручную, под названием «Связаны теплом». Эта коллекция создана в сотрудничестве с мастерицами бренда «Мурмуризм», представляющего различные регионы России. Доходы от реализации коллекции будут переданы в благотворительный фонд «Старость в радость» при поддержке сервиса VK Добро.
Представленная коллекция – это зимняя капсула, воплощающая предновогоднюю атмосферу, ощущение человеческого тепла и преемственность поколений. Она включает в себя вещи из натуральной шерсти, такие как свитер, шапка, шарф и варежки.
Изделия изготавливаются вручную мастерицами, относящимися к социально уязвимым категориям населения: это пожилые женщины, одинокие матери и женщины с инвалидностью. Концепция коллекции «Связаны теплом» передает не только ощущение физического тепла, исходящее от вязаных вещей, но и эмоциональную теплоту, вложенную мастерицами в каждое изделие. Приобретая вещь из коллекции, покупатель получает открытку с именем создательницы и ее личные пожелания. В работе над созданием коллекции участвовали женщины, проживающие в Новосибирске, Чебоксарах, Пензенской и Псковской областях.
Проект акцентирует внимание на значимости семейных ценностей и поддержки близких людей. В качестве амбассадоров кампании выступила телеведущая и блогер Юлия Коваль, а также её сын Тимофей.
Предметы из коллекции можно купить в фирменном магазине VK Store, расположенном в Санкт-Петербурге в здании Дома Зингера, и в Москве на фестивале «Зима в Москве». Временный магазин VK Store на Тверском бульваре также предлагает товары из этой коллекции.
VK Store – это уникальное место, где можно приобрести официальную одежду и аксессуары, созданные VK, и узнать больше о бренде, забрав с собой памятный сувенир. Физические магазины VK расположены в Санкт-Петербурге, Москве и Сириусе (Сочи), а ассортимент товаров представлен на Ozon и Wildberries.
