Независимость всегда представляет трудности, а в сегодняшней обстановке — особенно вызывает беспокойство. Этим маркам важна забота об окружающей среде, и они не принадлежат к большим компаниям.

Журнал BURO. поговорил с молодыми независимыми марками из США, Англии, Дании и Венгрии о жизни и работе в условиях пандемии. Изменитесь ли в компаниях за последние недели – рассказывают руководители и дизайнеры брендов Agolde, Citizens of Humanity и Cult Gaia.

Agolde

Эрин Михан

глава студии дизайна

Я живу в Калифорнии, где самоизоляция началась раньше всего, поэтому уже больше 20 дней остаюсь дома. Из-за этого жизнь кардинально изменилась, и мне очень не хватает ежедневных встреч с коллегами. Вместе с тем я рада возможности находиться дома в безопасности.

Из-за большого спроса на средства индивидуальной защиты фабрика в Лос-Анджелесе перешла к производству масок для врачей и медсестер, которые борются с вирусом. Мы работаем небольшой командой, чтобы все сотрудники были в безопасности. Сейчас тревожное и печальное время, но приятно видеть, как люди по всему миру объединяются, чтобы помогать друг другу.

Модная индустрия развивается стремительно, и сейчас наступает редкий период спокойствия, который позволяет мне обдумать всё и освободить голову от лишнего. Не стоит чувствовать себя виноватым за меньшую продуктивность по сравнению с прошлым периодом. Я уделяю время чтению, просмотру фильмов, прослушиванию музыки и простому отдыху. Создаю пространство для творчества и вдохновения, чтобы затем с новыми силами вернуться к работе.

Джинсы Agolde, 19 750 рублей

Комбинезон Agolde, 37 450 рублей

Платье Agolde, 21 650 рублей

Стремлюсь сохранять обычный распорядок. Просыпаюсь, пью кофе на балконе, занимаюсь упражнениями. Всегда переодеваюсь и не хожу в пижаме целый день, это помогает настроятся и мотивирует. Разные зоны квартиры отведено для разных занятий, это способствует организованности и концентрации.
В процессе работы сажусь за обеденный стол напротив окна — это даёт ощущение пространства. Рядом со столом стоит шкаф с книгами по искусству, которые иногда использую в качестве справочников.

С весенней коллекцией уже проделано много работы, но пришлось приостановить работу до снятия ограничений в Калифорнии. Сейчас вся индустрия находится в ожидании, включая большинство розничных продавцов. Это наверняка повлияет на график выхода новых коллекций. Будем пересматривать приоритеты и не будем так придерживаться сроков, а сосредоточимся на совершенствовании коллекций.

Много брендов прежде обращали внимание на экологичные материалы, теперь же их устремление расширится и на устойчивое развитие. Это значит, что производить и хранить будет меньше. Я верю этому. Наша компания всегда старалась следовать продуманной стратегии и заботиться об устойчивом подходе к бизнесу. Это касается не только планирования, но и творческого процесса. Один из главных навыков для дизайнера — умение быть хорошим редактором и отсекать лишнее. Такой подход делает бренд привлекательнее для покупателя и позволяет производить с меньшим количеством отходов. Покупателям всегда нужен выбор и разнообразие, но бренды должны стать более сознательными и осведомленными о том, сколько они производят, даже на этапе планирования и разработки.

Социальные сети – главное средство информировать о текущей ситуации в сфере малого бизнеса. Если у вас нет сейчас возможности сделать покупку, расскажите о малом бизнесе людям, у которых она есть.

Citizens of Humanity

Марианна Галахер Макдональд,

креативный директор

Коронавирус глобально трансформировал наше мышление, движение, жизнь, работу и общение. Теперь я живу, работаю, занимаюсь спортом и общаюсь с друзьями онлайн, а с семьей лично, не покидая зоны комфорта своего дома. Иногда бывает скучно, но сильнее чувство благодарности медицинским работникам и всем труженикам, поддерживающим нашу жизнь. Я благодарна прекрасной семье и друзьям, которые заставляют улыбаться и концентрироваться на важном.

В момент распространения вируса я завершала командировки по Европе, встречалась с лондонскими партнерами и работала над весенней коллекцией с командой дизайнеров. После начала пандемии всё это ушло на второй план. Сейчас наша компания переключилась с производства лучшего денима на создание защитных масок.

В период самоизоляции у меня проявилась любовь к приготовлению пищи и домашним коктейлям. Я уже готовила ньокки, выпекала хлеб, делала печенье и смешивала много интересных коктейлей. Осталось полбутылки шампанского? Не проблема! Можно попробовать сделать коктейль Air Mail — смешать мед, лайм, ром и шампанское. Со сыном Александром планируем приступить к изучению основ французской выпечки по кулинарной книге Кристофа Фельдера. Потом придется больше тренироваться, чтобы не выйти после самоизоляции с лишним весом. Еще стала больше времени посвящать йоге и, если позволяет погода, делаю несколько приличных «чатуранг» во внутреннем дворике.

Любые изменения порождают новые возможности. Текущая ситуация предоставляет шанс сосредоточиться на творчестве и волшебстве, за которые любят нашу индустрию. Например, недавно состоялось первое онлайн-транк-шоу. Этот опыт принес радость в дом зрителей и побудил меня выйти из привычной униформы «легинсы + свитер». Надеюсь, в этот период многие компании смогут усовершенствовать свои сильные стороны и сделать мир немного лучше. Для кого-то это станет принятием экологических мер, переориентированием на время и ресурсы или просто возможностью стать более открытыми с сотрудниками. В любом случае это время для замедления, размышлений и затем продолжения создания красивых вещей.

Шорты Citizens of Humanity, 19 950 рублей

Куртка Citizens of Humanity, 34 300 рублей

Юбка Citizens of Humanity, 23 900 рублей

Часто задаюсь себе и другим вопросом: что ты сегодня делал? Обмениваемся идеями о том, как лучше провести время. Например, коллега изготавливал маски из остатков ткани, продавал их по 10 долларов и перечислил всю сумму на благотворительный сайт. Подруга на онлайн-вечеринке предложила изучать немецкий язык с детьми по Zoom. Новая реальность, полагаю, помогла многим обнаружить творческий потенциал, что очень вдохновляет.

Власти США выделят два триллиона долларов бизнесу, что может улучшить ситуацию. Поможет ли это глобальной индустрии — пока неизвестно. По информации у меня есть данные о грантах и кредитах, на которые можно подать заявку, чтобы компаниям было легче платить зарплаты и не сокращать персонал. Также обсуждается снижение тарифов и пошлин на следующий год, а также приостановка арендной платы для ритейлеров.

Работа и материнство идут рука об руку уже давно, но последние недели труд совмещать их становилось довольно веселым делом.
Временами можно застать меня за работой над скетчами рядом с дочерью, которая в это время старательно разбирает содержимое косметички и наносит средства на лицо. Иногда отвечаю на письма, пока сыновья учатся по Zoom или тайком играют на планшете.
Игровую комнату пришлось занять для прямых эфиров в инстаграме или онлайн-звонков – там интернет работает лучше всего.
Появилось больше времени для общения, ведь никуда не нужно уезжать.

Производство весенней коллекции приостановлено, но работаю над эскизами и следующими коллекциями. Закончила 40 эскизов, которые буду обрабатывать в ближайшие недели.

Полагаю, после пандемии люди более осознанно будут подходить к покупкам, возможно, приобретать меньше и стремиться к продуктам и брендам, отражающим их ценности. Наш бренд всегда ориентировался на людей, качество и стиль, являющиеся движущей силой бизнес-процессов, поэтому надеюсь, что наш облик и характер по-прежнему будут соответствовать представлениям потребителей после этого кризиса.

Оставайтесь дома, чтобы помочь маленьким предпринимателям в нынешней ситуации. Чем скорее удастся остановить распространение вируса, тем быстрее вернёмся к любимым занятиям. Впоследствии сделаем всё возможное. Можно заказывать еду навынос в местных ресторанах, а те, у кого есть средства и возможность — поддерживать любимых дизайнеров и магазины. Сейчас можно просто отправить слова поддержки владельцам бизнеса или рассказать о нём своим знакомым — все эти шаги помогут возродить малый бизнес.

Cult Gaia

Жасмин Лариан

основательница бренда

В нынешнее время пандемии я существую в двух противоположных мирах. Повседневная жизнь замедлилась, но работа, которая занимает меня ежедневно, нуждается в креативности и непрерывно ставит перед мной новые задачи. Всё это напоминает американские горки.

Туфли Cult Gaia, 27 800 рублей

Платье Cult Gaia, 89 950 рублей

Сумка Cult Gaia, 21 850 рублей

Сообществу уделяем много внимания, стараемся быть рядом с клиентами и всем миром. Рассматриваем все пути к совершенствованию. В данный момент заняты производством масок и запустили социальную инициативу #CultGaiaLetsDance, по которой жертвуем 25 долларов за каждое видео с этим хэштегом.

Чтобы быть уверенным в безопасности всей команды, я и коллеги регулярно размышляем о том, как совершенствоваться и приносить людям счастье.

Этот период даст возможность нашей отрасли замедляться и переходить к модели «смотри сейчас, покупай сейчас». Излишнее и не приносящее радости уйдет, а качество приобретет первостепенную важность.

Читать также:

Вторая часть о влиянии коронавируса на независимые марки.