В период карантина особой популярностью стали пользоваться короткие видео на платформе TikTok, где размещают всё: от челленджей танцев пальцами под The Weeknd до инструкций по приготовлению пенного растворимого кофе дальгон. К уже имеющимся 800 миллионам пользователей во всём мире в феврале приложение скачали ещё 113 миллионов раз. Часть загруженного контента составляют бьюти-сюжеты.
Производство нестандартных видео прибыльно: на кону миллионы потенциальных подписчиков и путь к всемирной славе. В бьюти-мире ТикТока огромная и благодарная аудитория. Например, 18-летняя британская визажистка Эбби Робертс @abbyrartistry Десять с половиной миллионов подписчиков, и «твинфлюенсеры». @shanaeandrenae Можно похвастаться практически 24 миллионами просмотров видео и одинаковыми нарядами.
@shanaeandrenae
Отпразднуем свою кожу и её неповторимость! Поставь лайк, отметь трёх друзей и подпишись на @skinproud, чтобы принять участие в их потрясающем розыгрыше. ##ad ##iamskinproud ##fyp
♬ Be You Be Proud - skinproud
@abbyrartistry
@thesharptwins let me dye their eyebrows AGH
♬ Why are people using this wtf - sphintuscarmen
Под хештегом #DIYBeauty — «красота своими руками в домашних условиях» — уже около 40 миллионов видео. Один из роликов сразу привлекает внимание: накручивание локонов с помощью банного полотенца. Процесс сложно описать словами, лучше посмотреть мастер-класс. Полотенце нужно будет скрутить вокруг головы, как косу, и оставить на ночь. Утром размотать и получить упругие кудри. Настоящая находка для тех, кто так и не научился накручивать волосы феном и круглой щеткой.
Главное правило TikTok: от великого до смешного, а иногда и опасного — один шаг. Некоторые тиктокеры пытаются выпрямить нос с помощью странных приспособлений на неделю, другие собирают садовых улиток и сажают их на лицо для сияния кожи (нет, улиточный экстракт не слизь, его получают другим способом). Есть также множество умельцев, обещающих избавить от прыщей быстро. Звучит соблазнительно, но на практике означает жесткое отшелушивание кожи зубной щеткой с последующим втиранием в прыщик зубной пасты.
Если бы высыпания можно было стереть с помощью зубной пасты, врачи до этого придумали бы это? Пока тиктокеры демонстрируют такой способ, риск получить настоящее акне вместо единичного прыщика растет. Трение щеткой и нанесение пасты нарушают защитный гидролипидный барьер кожи. Слабый барьер не мешает испарению влаги из кожи, а также открывает «ворота» для инфекций. Кроме того, высыпания могут оставлять гиперпигментацию и шрамы постакне.
Вывод: TikTok по эффективности в распространении недостоверной информации и вредных советов ничем не отличается от Instagram. Пример: один из трендов — рецепт для осветления половых органов с использованием пищевой соды, миндального масла и лимона. В сравнении с этим средством вагинальные яйца из нефрита, которые Гвинет Пэлтроу продавала на своем сайте Goop, кажутся безобидными.
Также есть тег #skinbleaching с 1,8 млн просмотров. Некоторыми видео наглядно демонстрируется вредность этой практики для кожи, но многие по-прежнему предлагают рецепты на основе соды, лимонного сока и сырой картошки. Также предлагается купить гель для интимной гигиены Booty Bleach за 40 долларов, который гарантированно отбелит интимные места.
По поводу покупок: бренды свободно продают свою продукцию на платформе, и это практически никем не регулируется, что вызывает беспокойство. Например, марка косметики Truly Beauty, позиционирующая себя как «зеленая» и веган-френдли, утверждает, что крем с экстрактом ягод асаи способны приподнять грудь до высоты бюстгальтера пушап. В видео реклама инструктирует: «Накорми свои соски», предлагая решить проблему за 28 долларов. Казалось бы, незначительная пустяковая информация, которую можно посмотреть и забыть, но более 7 миллионов лайков говорят об обратном.
@skincarebyhyram
Берегите свою кожу. ##duet with @katieshezz ##skincarebyhyram
♬ Snake - Lil Keed
@skincarebyhyram
Hello 2 years of consequential breakouts ##duet with @tabithaswatosh ##skincarebyhyram ##prayforher
♬ original sound - charlieputh
Конечно, не все создатели контента для TikTok распространяют вредную информацию, иначе эту социальную сеть давно назвали бы местом зла. Есть и хорошие специалисты, например, врач-дерматолог доктор Шах. @dermdoctor Проводит образовательные занятия по теме акне. Владелец страницы … @skincarebyhyram Обсуждает видео с домашними рецептами для красоты и указывает на их недостатки.
Согласно статистике, средний возраст 41% пользователей ТикТока — 16–24 года. OberloЛучший совет заключается в критическом отношении к информации блогеров, проверке фактов и поиске разных точек зрения.
Материал был опубликован 21 июля 2020 года на BURO. London
