Когда Dior начинает напоминать Nike, а платье Кейт Миддлтон выглядит как эскиз малоизвестного британского дизайнера, очевидно: копируют все. Даже признанные модные Дома.
В мире моды часто бывает трудно определить, где заканчивается вдохновение и начинается прямое копирование. Дизайнеры и бренды на протяжении многих лет оспаривают правомерность использования силуэтов, принтов и фирменных элементов. Эти споры иногда приводят к судебным разбирательствам, а иногда — к публичным скандалам. Мы подготовили 7 известных случаев, когда модные дома и дизайнеры столкнулись с обвинениями в копировании — от отсылок и неслучайных совпадений до явного плагиата.
7 ситуаций, когда бренды прибегали к копированию.
Dior и подозрительно знакомые кроссовки
Nike Considered BB
В июне 2025 года инфлюенсер Бретт Стэниленд обратил внимание на заметное сходство между кроссовками Dior Roadie из новой коллекции Джонатана Андерсона и архивной моделью Nike Considered BB, выпущенной в начале 2000-х. Стэниленд подчеркнул, что схожесть наблюдалась не только в силуэтах, но и в конструктивных деталях, включая подошву и систему шнуровки.
Реакция возмущения общественности была вызвана тем, что кроссовки Nike уже в то время были изготовлены из переработанных материалов, в то время как Dior предпочли натуральную кожу и замшу. В социальных сетях немедленно возникло обсуждение – это дань уважения или плагиат? Dior пока не предоставили комментариев по этому поводу.
Конфликт между Prada и колхапури: столкновение ремесленного мастерства и бренда
Сандалии Prada
Сандалии колхапури
Новый скандал этого лета разгорелся из-за Prada, которые представили мужские сандалии, очень похожие на традиционные kolhapuri chappals — кожаную обувь ручной работы, производимую в штате Махараштра, Индия. Эти сандалии имеют культурное значение и связаны с историей мастерства многих поколений ремесленников. Оригинальная пара в Индии стоит около 10 долларов, тогда как Prada установили цену в 1000 долларов.
В ответ на критику, включая заявления индийских чиновников и торговой палаты, компания признала, что взяла за основу дизайн колхапури, и заявила о готовности к обсуждению сложившейся ситуации. Лоренцо Бертелли, представитель Prada Group, направил официальное письмо индийскому правительству, а также бренд приостановил продажу спорной модели обуви на неопределенный срок. Однако, несмотря на негативные последствия, в Индии произошел значительный рост интереса к традиционным ремеслам и увеличение продаж аутентичных колхапури. Некоторые индийские компании уже предложили Prada сотрудничество на взаимовыгодных условиях. Бренд пока не ответил.
Борьба за визуальное доминирование: девять лет противостояния Gucci и Guess
Сумка Guess
Сумка Gucci
В 2009 году стартовало одно из самых длительных и заметных судебных разбирательств в мире моды, возникшее из-за претензий Gucci к Guess. Иск был связан с обвинениями американского бренда в использовании элементов, вызывающих сходство с Gucci, в том числе фирменной красной и зеленой полосы, логотипа «G» и даже шрифта. В качестве возмещения ущерба Gucci требовала выплаты на сумму 140 миллионов фунтов.
Кроссовки Guess
Кроссовки Gucci
Процесс растянулся почти на девять лет и охватывал несколько государств. В 2018 году суд в Соединенных Штатах вынес решение в пользу Gucci, установив факт нарушения прав на торговую марку. Тем не менее, сумма штрафа была уменьшена до $4,7 млн. В то же время, в ряде судебных разбирательств Guess одержали победу: например, в 2018 году итальянский суд пришел к выводу об отсутствии у Gucci права на защиту логотипа с двумя буквами G. В результате Guess продолжают выпускать продукцию с данным логотипом, хотя дизайн товаров стал отличаться от продукции Gucci.
Balenciaga и независимые художники
Работа художницы Tra My Nguyen
Рекламная кампания Balenciaga
Balenciaga, в особенности при Демне Гвасалии, часто подвергалась критике за использование чужих идей от независимых художников. Ярким примером является случай с художницей Тра Ми Нгуен, которая указала на сходство между ее произведениями и деталями из коллекции Balenciaga. В свою очередь, представители бренда заявили, что источником вдохновения послужили общие тенденции, а не конкретные работы, и судебный процесс не состоялся.
Shein и систематическое копирование дизайнов независимых брендов
Слева представлен свитер от дизайнера Elexia, справа — аналогичная модель от Shein.
Бренд Shein часто обвиняют в копировании чужих работ, но ситуация с дизайнером Elexia стала особенно яркой: она создавала свитера ручной вязки, затрачивая на каждый из них несколько дней. Вскоре ее дизайн был воспроизведен Shein в виде фабричной машинной копии. Подобные случаи произошли и с художниками Krista Perry, Larissa Martinez и Jay Baron, чьи работы Shein использовал без получения разрешения. Эти и другие истории периодически освещаются в СМИ, но это не препятствует бренду продолжать продавать копии чужих дизайнов.
Александр Маккуин и тайна платья Кейт Миддлтон
Кейт Миддлтон, 2011 год
Свадебное платье Кейт Миддлтон, разработанное Сарой Бертон для Alexander McQueen, стало одним из самых известных свадебных нарядов XXI века. Дизайнер Кристин Кендалл сообщила, что еще до торжественной церемонии направила во дворец эскизы своего проекта свадебного платья в рамках открытого конкурса для британских дизайнеров. В качестве ответа она получила письмо с выражением признательности за участие. После этого Кендалл решила, что невеста предпочла другого дизайнера, и не стала предлагать свой вариант.
Кейт Миддлтон и принц Уильям, 2011 год
Ее изумлению не было предела, когда в день свадьбы она заметила на будущей герцогине Кембриджской знакомый дизайн: силуэт, драпировки, структура — все повторяло ее проект. Тогда она и решила публично заявить о возможном плагиате. В Alexander McQueen категорически опровергли эти обвинения, назвав их необоснованными: «Кристин Кендалл обратилась в Alexander McQueen почти четыре года назад, и тогда же мы дали ей понять, что любые предположения о том, будто королевское свадебное платье Сары Бертон было скопировано с ее эскизов, лишены всякого смысла».
Lululemon и Costco: столкновение гигантов спортивной индустрии
В июле 2025 года компания Lululemon подала иск против Costco, обвиняя ее в продаже подделок популярных моделей одежды под брендом Kirkland. Согласно представленным документам, продукция Costco практически идентична оригинальной и вводит потребителей в заблуждение, предположительно нарушая несколько патентов Lululemon. В судебном иске фигурирует куртка, которую Costco предлагала по цене $19.97, в то время как аналогичная модель от Lululemon стоит $118. Lululemon требует выплаты компенсации и прекращения производства.
В социальных сетях произошла немедленная реакция. Комментаторы окрестили ситуацию «эффектом Стрейзанд»: попытка сдержать распространение подделок привела к тому, что пользователи стали активно искать их на сайте Costco. Ситуация осложняется тем, что сам бренд Lululemon неоднократно обвиняли в копировании. Однако не все согласились с тем, что Costco скопировали товары Lululemon. Пользователи высмеивают Lululemon, утверждая, что потеря покупателей связана не с действиями другого бренда, а с потерей популярности.
