В ней переплетаются воспоминания о детстве, проведенном во дворе ташкентского дома, древнегреческие мифы и размышления о грядущем.
Основателями бренда выступили Юра Грек, дизайнер и автор Telegram-канала «Душнотека Грека», а также Анна Карташева, создатель визуальных эффектов в кино и совладелец брендингового агентства, где он занимает должность арт-директора.
Первая коллекция бренда представляет собой целостный визуальный образ, созданный дизайнером: это те впечатления, которые остались в его памяти с детства. Воспоминания о ташкентском дворе эпохи перемен, отсылки к древнегреческим мифам и размышления о будущем. Прошлое и настоящее переплетаются в серию образов, характеризующихся собственным ритмом и историей — посредством тканей, силуэтов, деталей и принтов.
Детство, проведенное в ташкентском дворе, нашло отражение в ироничной коллекции стритвира с принтами, созданными дизайнером вручную. Так, ограниченная серия худи «Асоциальная Сеть» появилась благодаря сбору дизайнером надписей с лифтов, гаражей, заборов и домов. Эти короткие фразы, интерпретируемые каждым по-своему, стали символом связи между людьми через стены. Футболка Breaking news отличается светонакопительной поверхностью, позволяющей создавать изображения с помощью любого источника света, например, фонарика смартфона. А украшения из полимерной глины, стилизованные под разноцветную жвачку с отпечатками зубов, переносят в беззаботное детство.
Важную часть коллекции составляют женственные силуэты, тщательно продуманный крой и использование натуральных тканей премиум-качества: хлопка, шелка и льна. Для создания костюма с юбкой лаконичного дизайна и топа дизайнер преобразовал традиционный орнамент Икат, превратив его в графический принт, имитирующий рисунок маркером. Топ «Афина», выполненный из легкого шифона и отличающийся глубоким вырезом, вдохновлен образами героинь греческих мифов, о которых рассказывала бабушка дизайнера.
Представления о будущем воплощаются в вещах необычного дизайна, выполненных в стиле деконструкции. К примеру, анорак из плотного денима небесного оттенка, с высоким воротником, который повторяет детали пояса и карманов джинсов.
Изделия изготавливаются на российском производстве, а изображения наносятся методом шелкографии.