В проект «Говорит Инсайт» вошел Курск. Шеф-редактор журнала ОК! Евгения Белецкая обсудила с руководителем курской студии продюсерского центра «Инсайт Люди», входящего в «Газпром-Медиа Холдинг», Кариной Некрасовой, личные качества блогеров, требования блогосферы и мотивацию новых резидентов.

Карина Некрасова

Карина, расскажи, пожалуйста, чуть больше о себе. Руководство блогерами — непростая задача, требует много усилий и времени? Нужно быть полностью вовлеченной в этот процесс? Как тебе удается всё успевать?

Я никогда не избегаю трудных задач, в этом я уверена. (Смеется.) Моя жизнь складывается так, что я всегда участвую в начинаниях новых или возобновляемых проектов. До прихода в «Инсайт Люди» занималась восстановлением комплекса ГТО (Всероссийский физкультурно-спортивный комплекс «Готов к труду и обороне»). В 2016 году региональный комитет по физкультуре и спорту пригласил меня в команду для продвижения и популяризации физкультурно-спортивного комплекса на Курской земле. Я люблю физическую активность и всегда занималась спортом. С энтузиазмом включилась в работу, желая быть частью чего-то масштабного, важного и полезного. Тогда не думала о возможных трудностях. Мою деятельность двигала мощная сила и уверенность, что я на правильном пути и всё получится. Нам фактически нужно было возродить и сделать ещё лучше систему нормативов ГТО, прекратившую существование после распада СССР. Представьте, возродить то, что когда-то рухнуло!

У нас была серьёзная команда профессионалов: мастера спорта Советского Союза, чемпионы. Мы разъезжали по городам и селам Курской области, чтобы донести людям идею о спорте как норме жизни. Нужно было отвести общество от всего вредного, показать, что спорт и физкультура лучше. Сначала было трудно, но потом всё получилось. Мы строили спортплощадки для сдачи ГТО, реализовывали крупные проекты, организовывали фестивали, участвовали во Всероссийских мероприятиях, возили детей на Всероссийский фестиваль комплекса ГТО в Крым. Это был сложный, но очень интересный период моей жизни. Кстати, в этом году ровно 10 лет с момента возрождения комплекса «Готов к труду и обороне». Он работает, и я счастлива, что смогла внести свой вклад!


У меня к руководителям студий «Инсайт Люди» всегда возникает такой вопрос: приходиться ли часто играть роль личного психолога или даже мамы для блогеров?

Не немного. Мне кажется, очень много! В нашем приграничье уже два года достаточно сложно работать. Хотя и раньше талантливые, амбициозные и энергичные куряне быстро уезжали из Курской области. Это объяснимо: мы живем рядом с Москвой, где всё быстрее и привлекательнее — это манит. Но есть те, кто безусловно захотел остаться на родине, старается двигаться и творчески развиваться.

Я управляю региональной студией с самого основания — с осени 2021 года. Пришла в творческое сообщество из спортивной отрасли, но убедилась: для достижения успеха в спорте или творчестве действуют одни и те же законы — дисциплина, мотивация, поддержка. В целом, это 99% трудолюбия и 1% таланта. Конечно, важное значение имеет и везение. Если блогеры, с которыми я работаю, будут трудолюбивы, дисциплинированы, и к этому добавится удача или случай, то однозначно добьются большого успеха. Но успех гарантирован и при выполнении двух первых условий. Как мама большой студии, я настраиваю ребят трудиться, соблюдать дедлайны, выстраивать себе расписание, чтобы успеть всё, мотивирую их на работу и поддерживаю, если что-то не получается сразу. Объясняю: опустить руки всегда успеют, поэтому лучше ещё раз попробовать, сделать рывок.

Взрослым трудно объяснить необходимость действий, не имеющих быстрых результатов. Но важно не уступать и продолжать работать. Каждый ребенок обладает своими сильными сторонами и нуждами. Я стараюсь подходить к каждому индивидуально. При необходимости провожу беседы с ребятами по отдельности. Рада, что они часто обращают на меня внимание.


Что ты говоришь на первой встрече с блогерами?

При первой встрече с блогерами я сразу задаю им следующие вопросы: чего ты хочешь добиться от продюсерского центра? Тебе нужно просто находиться в сообществе? Важно ли тебе быть среди творческих людей? Или улучшить медийность? Может быть, показать миру что-то новое? Для меня важно, чтобы человек был активным и инициативным.

У меня был разговор с очень талантливым молодым человеком. Спросила: «Почему ты остаёшься в Курске?» Он ответил: «Хочу менять реальность вокруг себя. Москва привлекательна, там много возможностей. Но я хочу здесь делать хорошее и классное! Докажу хотя бы в рамках Курска, что блогер — это не просто профессионал, но ещё и лидер мнения. За которым должны и могут идти люди». С его убеждением полностью согласна, именно такую философию продвигаю. Есть, конечно, недобросовестные инфлюенсеры, пропагандирующие безобразие ради хайпа. Мы же направлены на минимизацию и искоренение таких явлений. Верю в блогеров, их честность, талант и ценности. Уверена на 200%, что за блогерами будущее.

Карина, по-твоему, любой желающий может стать блогером, или нужны особые черты характера?

Любой человек может стать блогером, если этого пожелает. Но для достижения результатов и успеха необходимы определённые качества характера: трудолюбие, дисциплинированность – это обязательно. Кроме того, будущий лидер общественного мнения должен быть увлечён своей темой и желать делиться ею с другими.
Творчество необходимо блогерам для создания уникального и привлекательного контента. Коммуникабельность позволяет без стеснения заводить новые знакомства и общаться с людьми на разные темы. Целеустремленность – движущая сила успеха, ведь блогеры должны быть готовы прилагать усилия для создания и продвижения качественного контента, даже если все получается не сразу.
Как и в спорте, важна выносливость: блогинг требует постоянной работы и отдачи, а блогеры должны быть готовы терпеливо строить свою аудиторию и добиваться успеха.


Как представляешь современного блогера по мнению зрителей?

Современный блогер — это многогранная фигура, выходящая за рамки традиционных стереотипов. Блогеры представляют разные слои общества, культуры, профессии и жизненный опыт. В моём представлении, блогеры — увлеченные молодые люди с уникальными взглядами на мир и жизненными историями. Блогинг становится жизнеспособным источником дохода, многие создали успешные предприятия вокруг своих страниц. Блогеры — лидеры общественного мнения в своей области знаний.
Они мультиплатформенны: не ограничиваются одним видом контента, работают с различными социальными сетями и видеохостингами. Современные блогеры ориентированы на визуальное исполнение: красивые фото, эффектные видеокадры, качественный звук и свет, инфографика. Многие блогеры социально сознательны, используют платформы для освещения социальных проблем. Блогеры — универсальные бойцы, умеющие писать тексты, делать фото, редактировать видео и продвигать себя. Блогерство — это динамичная сфера, требующая адаптивности и быстрого подстраивания под меняющиеся технологии и тенденции.

Блогер современного времени — предприниматель, влиятельная личность и автор качественного контента, использующий разные платформы для распространения своих взглядов, историй и опыта.