На кого направлена тенденция к увлечению косметикой, почему естественный вид без макияжа считается стильным и кто определяет, насколько уместен ваш образ с макияжем.
Осенью с моей подругой произошла неприятная, но занимательная история. Выходя из метро, она столкнулась с промоутером крупной сети магазинов косметики. Обещая подарки и проявляя видимую заботу, он практически насильно уговаривал ее совершить покупки. Подруга долго сопротивлялась, и ее незваный собеседник буквально начал оказывать давление. «Кстати, девушка, ваш макияж оставляет желать лучшего, и без нашей продукции вам вряд ли удастся выглядеть лучше», — резко заявил он ей напоследок. Что это было: открытая агрессия или обычная наглость? Полагаю, и то, и другое, но не исключительно. Мне представляется, эта история указывает на одну проблему, о которой все мы подозреваем, но редко задумываемся всерьез. Косметика может быть коварным инструментом манипуляции, и избежать ее влияния порой бывает непросто — если не сказать невозможно.
Не стоит воспринимать мои слова как критику косметики, поскольку я не имею и не могу иметь к ней никаких претензий. Однако, в 2020 году макияж не должен рассматриваться как инструмент для сокрытия дефектов или подчеркивания достоинств, поскольку сама идея о том, что какие-либо черты внешности могут быть недостатками или достоинствами, устарела. У вас есть акне, рубцы или пигментные пятна? Безусловно, вы можете замаскировать их – если это вам подходит. Но можно и не делать этого, поскольку в современном мире ваше восприятие не должно зависеть от количества слоев тонального крема и выбранного оттенка помады. У меня на полке лежат тональный крем, консилер и хайлайтер – и они, поверьте, не остаются там без дела. Я использую их, когда у меня есть такое желание. И меня не будут упрекать в том, что я вышел «без макияжа», если я не воспользуюсь ни одним из них. Было бы целесообразно распространить эту свободу на всех людей, независимо от их пола и гендерной идентичности.
Наряду с общепринятыми представлениями о красоте исчезают устоявшиеся правила макияжа, поэтому распространенные утверждения вроде «подчеркивайте только одну деталь» или «оранжевый цвет не подходит блондинкам» кажутся сегодня бессмысленными. Причина не в том, что опытные визажисты умеют игнорировать эти правила — а в том, что строгие запреты и директивы легко нарушаются.
Вспомните сериал «Эйфория». В прошлом году его активно обсуждали, и одной из причин популярности стали образы, созданные для главных героинь. Стразы на веках у Мэдди, многоцветные тени в виде полос у Джулс, вызывающие эффект «вульгарности» смоки у Кэсси – и вскоре на «Ютьюбе» появились многочисленные обучающие видео, демонстрирующие, как воссоздать эти красочные решения. «В каждом макияже, на уровне подсознания, заключены различные эмоциональные послания, – делилась в интервью главный визажист сериала Дониэлла Дови. – Звезды на лице, глиттер, яркий оттенок помады: все это не просто забавный макияж. Это способ выразить эмоции и показать эволюцию персонажа».
Можно справедливо отметить, что кожа героинь сериала «Эйфория» безупречна, и на ней даже самый необычный макияж будет выглядеть как настоящее искусство. А что делать девушкам, которые постоянно борются с акне? Врачи говорят, что причины этих высыпаний могут быть разными – от генетической предрасположенности до эмоционального напряжения. Но независимо от причины, существует единое мнение: акне – это не повод для смущения, стеснения своей кожи и желания экспериментировать с косметикой. Поэтому в «Инстаграме» под хештегом #freethepimple бьюти-активистки делятся своими фотографиями без обработки, на которых заметны воспаления. Именно поэтому набирают популярность и подписчиков блогеры, пропагандирующие принятие своей кожи.
В ноябре 2018 года Хадиджа Кхан, популярный бьюти-блогер, стала лицом рекламной кампании Rimmel, направленной на борьбу с предрассудками (хотя изначально ей отказали в сотрудничестве с другим крупным косметическим брендом). Позже неофициальную инициативу поддержала Кендалл Дженнер — модель, которую зрители привыкли видеть с идеально ровной кожей. Два года назад на красной ковровой дорожке церемонии вручения «Золотого глобуса» Кендалл предстала с макияжем, который не пытался скрыть высыпания на коже. «Не позволяйте этому помешать вам», — написала она впоследствии в «Твиттере».
Второй аргумент, не лишенный основательности: любой эксперимент в сфере красоты выигрышно смотрится на молодых женщинах — ведь им, как известно, идет практически все. Означает ли это, что женщинам старшего возраста, чей возраст превышает возраст героинь сериала «Эйфория», стоит отказаться от ярких теней и неоновых помад? Я убежден, что нет. Обратите внимание на Хелен Миррен. В этом году актриса празднует 75-летие, и возраст, безусловно, не является поводом отказываться от того, что приносит удовольствие. В своем аккаунте в «Инстаграме» Миррен делится фотографиями своих розовых волос, смелых образов в макияже, а порой и вовсе отказывается от него — и выглядит великолепно. Это вполне разумно: сегодня вы хотите создать нечто особенное — и наносите на лицо яркий макияж. Завтра вы не хотите ничего — и не используете косметику. Подписчики Хелен с воодушевлением встречают любой ее кадр, будь то фото в вечернем наряде или селфи в домашнем халате. Попробовал бы кто-нибудь написать ей что-то неприятное в комментариях. Его бы тут же раскритиковали за сексизм, эйджизм и предвзятое мнение!
Но пример Хелен Миррен скорее является исключением, чем правилом. В большинстве женщин все еще стесняются такой обезоруживающей честности, ведь бьюти-индустрия прямо-таки настаивает на том, чтобы они стирали возраст с лица, боролись с любыми проявлениями жизни на коже.
Для борьбы с признаками старения предлагают кремы, обещающие нереальные результаты, болезненные инъекции, рекомендации вроде «нанесите хайлайтер в три слоя, чтобы скрыть возраст» и прочие средства «против старения». Но разве не должно возрасту в наши дни оставаться лишь цифрой в документе, удостоверяющем личность? Почему женщины в возрасте от сорока лет и старше не могут так же свободно использовать декоративную косметику, как и их дочери, невестки и внучки? Кто принимает такие решения? Незнакомые люди, которые вместо приятного комплимента могут позволить себе обидное замечание? Почему подобные требования, например, необходимость соответствия определенному внешнему виду, не предъявляются мужчинам?
Предлагаю попробовать написать что-нибудь неприятное в комментариях. Однако, тут же столкнулись бы с критикой за сексизм, эйджизм и шаблонное мышление!
Наоми Вульф отвечает на все эти вопросы в своей книге «Миф о красоте» — всестороннем исследовании того, как непоколебимые стандарты красоты оказывают влияние на женщин, вынуждая их постоянно стремиться к соответствию своей природе. Книга отмечает свое 30-летие в этом году. Поразительно, что темы, затронутые Наоми в конце 80-х, остаются актуальными и сегодня. Хотя, безусловно, произошли и позитивные сдвиги. В 2020 году все больше людей придерживаются мнения, что косметика, а также то, как вы ее используете, — это исключительно ваше право. И не случайным промоутерам решать, уместен ли ваш сегодняшний макияж или его отсутствие.
