Для кого актуален косметический бум, почему естественный вид без макияжа считается трендом и кто определяет, насколько гармоничен ваш образ.
Осенью с моей подругой произошла неприятная, но довольно забавная история. Выходя из метро, она столкнулась с промоутером крупной сети магазинов косметики. Обещая подарки и демонстрируя видимую заботу, он практически насильно пытался уговорить ее на покупки. Подруга долго сопротивлялась, и ее незваный собеседник буквально начал настоятельно давить. «Честно говоря, ваш макияж оставляет желать лучшего, и без нашей продукции вам вряд ли удастся выглядеть лучше», — бросил он ей напоследок. Что это было: открытая агрессия или обычная дерзость? Полагаю, и то, и другое, но не исключительно. Мне представляется, что эта история указывает на одну проблему, о которой все мы подозреваем, но редко задумываемся всерьез. Косметика может быть изощренным способом манипулирования, и избежать его воздействия порой бывает непросто – если не сказать, что это практически невозможно.
Не следует воспринимать мои слова как личную критику косметики, я не имею и не могу иметь к ней негативного отношения. Однако, в 2020 году макияж уже не может рассматриваться как инструмент для сокрытия дефектов или подчеркивания преимуществ, поскольку сама идея о том, что определенные черты внешности являются недостатками или достоинствами, устарела. У вас акне, рубцы или неравномерная пигментация? Безусловно, вы можете замаскировать их – если это приносит вам удобство. Но можно и не делать этого, поскольку в современном мире ваше отношение к окружающим не будет зависеть от количества слоев тонального крема и выбранного оттенка помады. У меня на полке стоят тональный крем, консилер и хайлайтер – и они, поверьте, не покрываются там пылью. Я использую их, когда захочу. И меня не будут упрекать в том, что я вышел «без макияжа», если я не воспользуюсь ни одним из этих средств. Было бы целесообразно распространить эту свободу на всех людей, независимо от их пола и гендерной идентичности.
Наряду с устаревшими представлениями о красоте исчезают и заведенные когда-то правила ухода и макияжа, поэтому общепринятые советы вроде «подчеркивайте только одну деталь лица» или «оранжевый цвет не подходит блондинкам» кажутся сегодня нелепыми. Причина не в том, что опытные визажисты умеют игнорировать эти правила — а в том, что любые запреты и жесткие предписания легко нарушаются.
Помните сериал «Эйфория»? В прошлом году его активно обсуждали, и одной из причин популярности стали образы главных героинь, созданные с помощью макияжа. Стразы на веках у Мэдди, разноцветные тени в полоску у Джулс, яркие смоки-айз у Кэсси — и вскоре YouTube заполонили обучающие видео, посвященные повторению этих бьюти-экспериментов. «В каждом макияже, на уровне подсознания, заключены различные эмоциональные послания, — делилась в интервью главный визажист сериала Дониэлла Дови. — Звезды на лице, глиттер, вызывающий оттенок помады: все это не просто развлечение. Они отражают эмоции и раскрывают развитие персонажа».
Можно справедливо отметить: кожа героинь сериала «Эйфория» безупречна, и на ней даже самый необычный макияж будет выглядеть как настоящее произведение искусства. А что делать девушкам, которые постоянно борются с акне? Врачи говорят, что причины этих высыпаний могут быть разными – от генетической предрасположенности до нервного напряжения. Но вне зависимости от причины, существует общее мнение: акне не должны быть поводом для смущения, стеснения своей кожи и желания экспериментировать с косметикой. Поэтому в «Инстаграме» под хештегом #freethepimple бьюти-активистки делятся своими фотографиями без обработки, на которых заметны воспаления. Именно поэтому набирают популярность и подписчиков блогеры, пропагандирующие принятие своей кожи.
В ноябре 2018 года бьюти-блогер Хадиджа Кхан стала амбассадором кампании Rimmel, направленной на преодоление предрассудков (хотя изначально ей отказали в сотрудничестве с другим крупным косметическим брендом). Позже неофициальную инициативу поддержала Кендалл Дженнер — модель, которая на фотографиях предстает с безупречной кожей. Два года назад на красной ковровой дорожке «Золотого глобуса» Кендалл появилась с макияжем, который не стремился скрыть следы акне. «Не позволяйте этому помешать вам», — позже написала она в «Твиттере».
Второй аргумент, не лишенный основательности: любой интерес к красоте выглядит выигрышно на молодых женщинах, поскольку им, как известно, идет практически любой наряд. Означает ли это, что женщинам старшего возраста, чей возраст превышает возраст героинь сериала «Эйфория», стоит отказаться от ярких теней и неоновых помад? Я убежден, что нет. Обратите внимание на Хелен Миррен. В этом году актриса празднует 75-летие, и возраст, безусловно, не является поводом отказываться от того, что доставляет удовольствие. В своем аккаунте в «Инстаграме» Миррен делится фотографиями своих розовых волос, «смелых» макияжей, а иногда и их полного отсутствия, и выглядит при этом великолепно. Это вполне разумно: сегодня вы хотите создать определенный образ — и наносите на лицо «боевую раскраску». Завтра вы не испытываете такой потребности — и ничего не делаете. Подписчики Хелен с воодушевлением реагируют на любой ее кадр, будь то фото в вечернем платье или селфи в домашнем халате. Попытался бы кто-нибудь оставить ей оскорбительный комментарий. Его бы тут же подвергли критике за сексизм, эйджизм и предвзятость!
Но пример Хелен Миррен скорее является исключением из общего тренда. В большинстве женщин все еще стесняются такой обезоруживающей честности, ведь бьюти-индустрия прямо-таки настаивает на том, чтобы они стирали возраст с лица, боролись с любыми проявлениями жизни на коже.
Для борьбы с признаками старения предлагают кремы, которые нередко обещают нереальные результаты, болезненные инъекции, рекомендации вроде «нанесите хайлайтер в три слоя, чтобы скрыть возраст» и прочие средства «против старения». Но не кажется ли вам, что в наши дни возраст должен оставаться просто цифрой в документе, удостоверяющем личность? Почему женщины в возрасте от сорока лет и старше не могут использовать декоративную косметику так же свободно, как их дочери, невестки и внучки? И кто определяет эти стандарты? Незнакомые люди, которые вместо комплимента могут высказать оскорбительные замечания? Почему подобные требования (например, соответствие определенному образу, не связанному с возрастом) не предъявляются мужчинам?
Если бы мы попытались написать что-то неприятное в комментариях, нас бы подвергли критике за сексизм, эйджизм и шаблонное мышление!
Наоми Вульф отвечает на эти вопросы в своей книге «Миф о красоте» — всестороннем исследовании того, как навязанные обществом представления об идеале влияют на женщин, вынуждая их постоянно стремиться к недостижимому. Книга отмечает 30-летие в этом году. Парадоксально, но то, о чем Наоми писала еще в конце 80-х годов, остается актуальным и сегодня. Тем не менее, наблюдаются и положительные сдвиги. В 2020 году все больше людей придерживаются мнения, что использование косметики, и то, как вы ее применяете, – это исключительно ваш выбор. И не уличные консультанты должны решать, уместен ли у вас сегодня макияж или нет.
