Рекламная кампания, посвященная церемонии «Золотой Граммофон» и Юбилейному шоу, отмечающему 30-летие Премии и «Русского Радио», представляет собой новый взгляд на разработку рекламных материалов. «Русская Медиагруппа» отказалась от привычной фотосъемки и использовала нейросеть для создания изображений звезд для макетов наружной рекламы. Этот шаг позволил воплотить в жизнь запоминающуюся и неординарную концепцию, сочетающую современный образ артистов и их облик 30 лет назад.
Холдинг продолжает внедрять искусственный интеллект, и на этот раз «Русская Медиагруппа» приняла решение разработать оригинальные рекламные материалы для Юбилейного шоу и тридцатой церемонии вручения премии «Золотой Граммофон», которые пройдут 30 и 31 октября во «ВТБ Арене».
Для разработки будущих макетов использовались оригинальные фотографии знаменитостей, сделанные во время личных фотосессий. Задача, поставленная перед командой «Русской Медиагруппы», заключалась не только в обработке этих фотографий в соответствии со стилистикой рекламной кампании, но и в создании совершенно новых образов артистов, держащих в руках статуэтку «Золотой Граммофон». Также были созданы ретро-изображения с «Золотым Граммофоном» в его первоначальном дизайне, существовавшем до 2012 года.
При разработке креативных материалов были задействованы образы Ларисы Долиной, Филиппа Киркорова, Мота, Артура Пирожкова и Анны Асти. В качестве первого этапа провели анализ визуального стиля каждого артиста, включая стилистику, цветовую гамму, типичные элементы и общее настроение. Нейросеть изучала все эти особенности для формирования ИИ-модели исполнителя.
Каждому посетителю концерта был предоставлен персональный промпт – текстовое описание, с помощью которого ИИ мог создать наиболее точное изображение. Благодаря такому решению удавалось формировать наиболее реалистичные образы и минимизировать возможные искажения. Изначальный креатив нейросеть преобразовала во вторую версию, демонстрирующую, как исполнитель переодевается из повседневной одежды во вечерний наряд.
Третий визуальный ряд был выполнен в ретро-стиле: на нём звёзды показаны в том виде, каким они представали при получении первой награды «Золотой Граммофон». Для обеспечения точности изображения, команда создала трёхмерную модель статуэтки прошлых лет. Это позволило создать очень эмоциональные и правдивые анимированные миниатюры, на которых артист из прошлого передаёт статуэтку себе современному.
Создание финальных креативов потребовало существенных затрат времени: на каждое изображение приходилось в среднем от 10 до 20 итераций. Все материалы редактировались в Photoshop, после чего итоговый результат импортировался в Adobe After Effects для финальной композиции, добавления визуальных эффектов и приведения в соответствие с техническими спецификациями различных платформ.
Для эффективной работы с нейросетями необходимо использовать все доступные инструменты и создавать целостную систему обработки данных, взаимодействуя с различными программами – от ИИ-генераторов до традиционных инструментов для постобработки и создания композиций.
«По словам управляющего директора «Русской Медиагруппы» Дмитрия Медникова, искусственный интеллект – это действенный инструмент, однако не чудодейственное средство. Для реализации потенциала нейросетей необходим опыт специалистов и экспертный подход. Именно взаимодействие человека и нейросети позволяет достичь впечатляющих результатов и предложить аудитории креативный контент».
Новые креативные материалы «Русского Радио» можно увидеть на самых больших медиафасадах Москвы, включая здания «Гидропроект», кинотеатр «Октябрь», Москва-Сити, Кутузовский проспект и другие известные объекты.
