Развивающийся местный рынок обуви приветствует нового участника — бренд AMBIS. Он только начинает создавать свой уникальный стиль, но уже уверенно заявляет, что предлагает модели, которые хочется носить постоянно.
Екатерина Холопова, основательница AMBIS
КАК ВСЕ НАЧАЛОСЬ
Пока Екатерина Холопова училась в университете, она работала моделью (нью-йоркское агентство IMG в представлении не нуждается), а после решила связать жизнь с консалтингом в IBM и проектами в сфере IT и финансов. Распробовав эти сферы, переключилась на ресторанную индустрию. Со временем она поняла, что хочет вернуться в моду, но уже как владелица собственного бренда. Так появился AMBIS. По словам основательницы, он родился из внутреннего желания создать такую пару обуви, которую бы Кате хотелось носить самой. Причем каждый день. «Для меня обувь всегда была statement-элементом — с нее начинается образ. Хотелось создать пару, которая лаконична, но при этом заставляет окружающих оборачиваться и спрашивать: „Где ты это купила?“», — добавляет Катя.
Три «А» как три точки отсчета
Выбор названия оказался непростым — из двухсот рабочих вариантов было отобрано лишь одно. По словам Кати, ключевым критерием стало сочетание смысла, энергетического воздействия и благозвучия. Основательница считает, что новое название вызывает ассоциации с устремленностью, ролью посланника бренда и двойственностью. «С первым словом все ясно — оно символизирует движение и внутреннюю силу; а применение слова «амбивалентность» позволяет подчеркнуть неоднородность бренда и показать, как в одном явлении могут существовать противоположные стороны», — поясняет она Холопова и добавляет, что именно такой видит современную женщину, сильную и мягкую, рациональную и чувственную одновременно. Каждую покупательницу она призывает стать амбассадором выбранной пары обуви и собственного стиля. сильную и мягкую, рациональную и чувственную одновременно. Каждую покупательницу она призывает стать амбассадором выбранной пары обуви и собственного стиля.
Обувь как высказывание и Миучча Прада
Каждую из своих пар обуви – лоферы, модели «Мэри-Джейн», сапоги до колена, ботильоны на невысоком каблуке и ботинки с прямоугольным носком – Катя определяет как эффектную обувь. Идея создания именно таких моделей возникла после общения основательницы с большим количеством девушек, которые выразили желание приобретать удобные, но при этом запоминающиеся вещи. «Всегда хочется иметь пару туфель «Мэри-Джейн», однако особенных, оригинальных; ботинки необычной формы или сапоги с акцентными деталями», — рассказывает сама Катя, для которой (и это очевидно по ассортименту AMBIS) образцом является синьора Прада. Она восхищается Миуччией как творческим лидером и личностью, которая на протяжении многих лет улавливает изменения в обществе и умеет воплощать их в дизайне. «Мне импонирует ее подход к интеллектуальной моде; я ценю, когда за каждой моделью стоит определенная концепция», — говорит она. Вдохновение Катя черпала из архивов конца девяностых – начала двухтысячных годов, периода расцвета Prada и Miu Miu. Это было время экспериментов с формами, игры пропорций и неожиданной чувственности. Эта эстетика архитектурна, интеллектуальна и немного эксцентрична, что очень близко основательнице нового бренда. Вместе с тем она подчеркивает, что главными источниками вдохновения для нее остаются обычные женщины.
Что в ассортименте
В настоящее время на официальном сайте AMBIS представлено восемь моделей обуви. Среди них – упомянутые туфли «Мэри-Джейн» (в винном цвете и из кожи с текстурой питона), сапоги до колена (с голенищем, собранным в складки), ботильоны на скошенном каблуке, ботинки без каблука и популярные лоферы (также в двух цветовых решениях).
«Моей целью было создать для покупательниц собственную базу данных, доступную, интересную и не вызывающую скуки. Чтобы эти сочетания легко интегрировались в повседневную жизнь и при этом дарили ощущение уникальности и привлекательности», – так Катя описывает свою первую коллекцию. Основательница отмечает, что она долго обдумывала портрет девушки AMBIS перед началом работы: «Ее характеризует внутренняя уверенность, проявляющаяся без излишней экстравагантности и демонстративности. Я черпала вдохновение у множества героинь. Это и супермодели 90-х, чьи имена легли в основу названий наших пар (Kate, Linda, Eva), и известные женщины-художницы, и актрисы. Но всех их объединяло одно – индивидуальное восприятие мира и сформированный стиль. Я стремлюсь создать сообщество женщин, которые не боятся быть заметными, высказывать свое мнение и привносить в мир что-то свое – смысл, энергию, изменения».
О тонкостях работы и производстве
Катя признает, что изготовление обуви в России – один из наиболее сложных и трудоемких процессов. Она рассказывает, что первоначально планировала найти производство на территории России, однако, после длительного изучения вопроса, решила остановиться на Китае. Так была найдена небольшая фабрика, где трудятся вручную и используют необходимые материалы AMBIS. Текущая коллекция была пошита из натуральной козьей и коровий кожи – материалов, лидирующих на азиатском рынке. «Мы сумели найти замечательную кожу, включая кожу двойного дубления, которая используется в моделях Eli и Eva, — говорит Катя. — Это непростой процесс, когда кожа окрашивается дважды, а затем, после изготовления, проходит специальную полировку, которая высвечивает первый оттенок. Такой метод позволяет сделать каждую пару неповторимой».
Первая рекламная кампания и запуск онлайн-магазина
Выбор места для первой фотосессии оказался несложным – предпочтение отдали Москве. Рекламная кампания получила название «Маршрут перестроен», что должно побудить героиню AMBIS, известную своей тягой к динамичной жизни мегаполиса, следовать исключительно собственному пути. За съемку отвечала Элина Шевченко; в качестве модели выступила Алика Луи, образ которой создавала Кира Василькова. Одновременно с запуском рекламной кампании Катя занималась разработкой сайта – эту задачу доверили небольшому агентству, разделяющему ее взгляды. Основательница подчеркивает, что для нее крайне важно привлекать к своему проекту талантливых специалистов, чтобы вместе создавать качественные продукты. «Мне представляется, что наша визуальная идентичность получилась очень современной. Мы долго обдумывали смысловую нагрузку, тщательно разрабатывали визуальный язык упаковки, логотипа и печатной продукции. Могу с уверенностью сказать, что я полностью удовлетворена результатом. И верю в то, что он придется по вкусу покупателям».
ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ
AMBIS намеревается выпускать сезонные коллекции и специальные выпуски. Следующая из них приурочена к Новому году (к нему, к слову, не было никакой подготовки), а к февралю Катя и ее команда разработают весеннюю линейку. «Мы ставим перед собой амбициозные цели и планы. Нам важно расти, развиваться и делиться своим видением с миром и рынком. Мы планируем выход на офлайн-площадки, поскольку это необходимо для обуви, даже важнее, чем для одежды. Поступают многочисленные запросы с просьбой увидеть, ощупать и примерить изделия. У нас есть много идей, касающихся новых моделей и совместных проектов. Мы даже мечтаем о попытке завоевать рынок за пределами России», — заключает Холопова.
Где находится:
Москва
Сколько стоит:
от 23 900 рублей за лоферы до 47 900 рублей за сапоги
ГДЕ КУПИТЬ:
