Как вернуть внимание к бренду, который был на пике популярности в конце 1990-х — начале 2000-х, когда в моде были стразы, деним и желанные футболки с логотипами популярных рок-групп? Ответ очевиден: организовать масштабную презентацию в Милане, на которую из Парижа прибыл международный колумнист BURO, Лидия Агеева.
Вечер среды. Нас ждет Palazzo del Ghiaccio — концертный зал на востоке Милана (знатоки мира моды ориентируются по этому направлению, поскольку оно ведет к аэропорту Линате). В фокусе внимания – новый концепт Liu Jo Ora, который означает «наслаждаться настоящим моментом, подчеркивать женственность и поддерживать сестринство, а также совместно создавать самые запоминающиеся модные коллаборации». Так, в 2026 году бренд представит коллекцию, разработанную итальянской певицей Elodie; показ состоится на Миланской неделе моды в феврале. Или, например, джинсовая капсульная коллекция со Swarovski: она поступит в продажу в начале года. Здесь, как становится ясно, стоит ожидать обилия (и даже чрезмерного) блеска: джинсы бойфренда, платье-бюстье, топы, просторные рубашки, юбки косой линии, лодочки и сандалии на шпильках — все из денима, украшенного кристаллами и стразами.
В числе главных трендов будущей весны – ковбойские куртки с бахромой, объемные жилеты, блузы нежных пастельных тонов и пальто из замши и шерлинга. Также стоит отметить аксессуары: сумка на плечо LaPuffy Bag, выполненная из ультрамягкой телячьей кожи, и новая модель Riccy (прекрасный вариант для хранения самых необходимых вещей) на цепочке с крупными звеньями.
На вечере Liu Jo в Милане собрались самые яркие представители модной индустрии: от Кристины Марино до Вероники Ферраро. Пока фотографы запечатлевают гостей, а на сцену выходит итальянский исполнитель Mahmood, мой взгляд привлекают дизайнеры Dsquared2, Дина и Ден Кейтены, находящиеся в VIP-зоне. Я решаю к ним подойти, вспоминая интервью, которое брала у них, когда они приезжали в Москву в 2014 году для запуска капсульной коллекции с ЦУМом. Братья поделились, что мероприятия Liu Jo всегда создают прекрасное настроение, и что им приятно иногда оказываться на вечеринке дружественной компании, где можно отдохнуть и, наконец, не только формально общаться с журналистами и гостями, но и просто поговорить о повседневных делах — и неожиданно встретить давних приятелей.
