Эди Слиман ушел с должности креативного директора Celine, что стало известно в среду. Примечательно, что именно YouTube стал своеобразной летописью его работы во французском модном доме: скрытный креативный директор, как правило, выбирал эту платформу для коммуникации вместо других социальных сетей. Был составлен список из десяти ключевых видеороликов – fashion-фильмов, записей показов и рекламных кампаний – чтобы вспомнить, чем запомнится Celine под руководством Эди Слимана в течение семи лет.
НИКАКОГО БОЛЬШЕ É
В феврале 2018 года Эди Слиман занял должность креативного директора Celine, сменив Фиби Файло. Как и предсказывали преданные поклонники творчества Фиби, он начал существенно изменять бренд. Первым пунктом в плане трансформации стало изменение логотипа – фирменный прием, который ранее был успешно применен при руководстве Yves Saint Laurent и привел к сокращению названия до «Saint Laurent». Celine была представлена без аксантегю над буквой «e» еще до первого показа, состоявшегося 2 сентября. Сейчас видео, демонстрирующее обновленный логотип, является первым на YouTube-канале бренда, что подчеркивает начало эпохи Эди Слимана в Celine. Само лого в видео, сопровождаемом гипнотической музыкой, не показано – оно было опубликовано в социальной сети, доступ к которой ограничен. В ролике представлен лишь сверкающий золотой занавес, но в описании креативный директор уже обозначил отсылку к Celine 1960-х годов.
ЭДИ СЛИМАН ПРЕДСТАВЛЯЕТ…
«Хотя его имя может отсутствовать на этикетке, во всех остальных аспектах бренд можно считать творением Эди Слимана», — отметила Робин Гивхан из после показа дебютной коллекции Слимана весна-лето 2019. Однако новую эру бренда Эди ознаменовал не только заменой интеллектуальности и минимализма, за которые любили Celine Фиби Файло, на сверкание и эпатаж. Дизайнер не стал тянуть и с ходу представил мужскую одежду. Хотя, конечно, в случае Слимана она не сильно отличается от женской: те же непозволительно худые модели в выверенно подогнанных пиджаках с короткими рукавами и узких брюках длиной выше щиколотки. Сейчас Celine трудно представить без этой самой «амбисексуальности», но она — тоже заслуга Слимана.
СГЛАЖИВАНИЕ УГЛОВ
Несмотря на то, что Слиман старается избегать публичных выступлений, резкая критика в СМИ все же заставила его дать ответную реакцию. На обвинения в «проявлении токсичной маскулинности» (что закономерно: на подиуме появились ультрахудые модели в коротких платьях и костюмах самого узкого кроя, что произошло в период активных дискуссий о бодипозитиве и инклюзивности) Эди в электронных письмах ответил журналисту Лоику Прижану: «Разве женщины лишены права носить мини-юбки, если они этого желают?.. Они имеют возможность выбирать одежду по своему вкусу». И тем не менее, он начал учитывать критические замечания: хэштег #oldceline стал появляться в последующей женской коллекции, как будто в ответ на волну этих хештегов в социальных сетях. В осенне-зимней коллекции 2019 года появились плиссированные юбки длиной чуть ниже колена, кожаные бомберы, бермуды и блузы с рюшами.
ДЕРЖИСЬ ДРУГА СТАРОГО, А БУТИКА НОВОГО
Слиману свойственна некоторая склонность к завышенной самооценки: он разрабатывает общий концепт для каждого бренда, с которым сотрудничает, и вносит соответствующие изменения. Поэтому его преобразования не ограничиваются только одеждой. Более того, в случае Слимана вещи являются скорее следствием, поскольку он сосредоточен на общем облике (бренда). Так, в феврале 2019 года на Мэдисон-авеню в Манхэттене открывается флагманский бутик Celine, первый, спроектированный преемником Фиби Файло. В последующие месяцы обновленный дизайн коснется магазинов по всему миру — от Парижа до Пекина. При этом, череда открытий совпадает с поступлением в продажу коллекции весна-лето 2019.
ЧЕМ ПАХНЕТ CELINE?
Эди Слиман стремится создать более завершенный образ Celine Girl/Boy, вдохновленного рок-н-роллом и французским шиком, и в 2019 году впервые за пять десятилетий представляет аромат Celine. Речь идет о коллекции из 11 унисекс-композиций. В честь этого события на улице Сент-Оноре в Париже открылся первый парфюмерный бутик Celine, где флаконы размещены на зеркальных трибунах, дизайн которых разработан самим Слиманом, а также представлены работы Рошель Голдберг, Камиллы Рейман, Луизы Гардини и Серены Сейры.
И ШВЕЦ, И ЖНЕЦ, И…
Следует помнить, что Эди Слиман — признанный фотограф. Кроме того, как становится очевидным, он стремится контролировать все аспекты бренда, которым руководит (подобные ситуации возникали и в Dior, и в Saint Laurent). В Celine он нес ответственность не только за создание одежды, аксессуаров и парфюмерии, а также за оформление магазинов, но и за проведение фотосъемок рекламных кампаний. Предлагаем взглянуть на Маргарет Куолли, снятую Эди Слиманом для одной из кампаний – к коллекции весна-лето 2020.
ПАНДЕМИЯ И ПЕРВЫЙ ФИЛЬМ
В 2020 году, в период пандемии, Эди Слиман пришел к выводу о возможности проведения показов, не привязанных к традиционному графику Недели моды. С тех пор он организует их по своему усмотрению, чаще всего в виде fashion-фильмов. Именно Слиман впервые включил этот художественный прием в арсенал Celine и лично его реализует. Первым «виртуальным показом» стала противоречивая работа The Dancing Kid. В мужской коллекции весна-лето 2021 (а также в последующей женской) Слиман либо ориентируется на поколение Z, активно использующее TikTok, либо реагирует на критику, касающуюся его тяги к ретроэстетике. Шлемы, цепи, университетские куртки — все это выглядит намеренно молодежно и актуально.
ТОЛЬКО ЩЕПОТКА ТРЕНДОВ
Несмотря на то, что Эди Слиману свойственно выделяться на фоне модных тенденций и даже формировать их, иногда он учитывает общее направление индустрии. Так, в интерьерах парижских Hôtel National des Invalides и Hôtel de la Marine, представленных в фильме к коллекции осень-зима 2022, среди коммерчески успешных и продуманных жакетов, кожаных брюк и сверкающих платьев появляются хлопковые шорты-боксеры и миниатюрные топы-корсеты. Это демонстрирует еще одно правило Слимана: сочетание практичных, нарочито простых, но безупречно скроенных вещей с несколькими не слишком смелыми, но актуальными тенденциями.
КОММЕРЧЕСКИЙ УСПЕХ
Затронув тему коммерческого успеха, стоит отметить, что когда Эди Слиман возглавил Celine, председатель и генеральный директор LVMH Бернар Арно четко обозначил задачу: необходимо достичь объема продаж не менее 2–3 миллиардов евро, а возможно, и превысить эту сумму в течение пятилетнего периода. На тот момент доходы Celine приближались к 1 миллиарду. И действительно, спустя пять лет – в 2023 году – они достигли 2,6 миллиарда, что позволило бренду занять третье место среди модных домов LVMH после Louis Vuitton и Dior. Коллекция Tomboy была представлена в мае 2023 года – и вновь не возникло никаких вопросов к ее продажам.
НАМЕК НА CHANEL
Финальный fashion-фильм Слимана, вышедший на фоне сообщений о его уходе, подвергается пристальному вниманию. Известный индустрии креативный консультант Андреа Батилла подтвердил, что, по сведениям из конфиденциальных источников, рассматривали кандидатуру Слимана на должность креативного директора Chanel. Однако братья Вертхаймер не готовы были предоставить ему такой же уровень свободы, к которому он привык, работая креативным директором Celine. Батилла заключает: «Эта нереализованная возможность (которая оказалась более существенной для Chanel, чем для самого Слимана) стала одной из самых удачных коллекций, созданных им для Celine. Фактически, это была коллекция для Chanel». Остается только предполагать, насколько это соответствует действительности, но, если верить этому слуху, финальная сцена с падающими хрустальными люстрами выглядит весьма символично.
