Лера Цой начала свою деятельность как специалист по подбору одежды, однако впоследствии изменила направление и создала скромный, но очень индивидуальный бренд, вдохновленный идеей свободы. Основательницу пригласили для участия в программе «Новое имя», поэтому мы расскажем обо всем, что важно знать о (не)формальном халате как источнике локальной популярности.
Валерия Цой, основатель бренда «Cулoo»
КАК ВСЕ НАЧАЛОСЬ
Лера Цой появилась на свет в городе Северобайкальск. В дальнейшем, родители перебрались с ней в Казань, где она вместе со своей сестрой-близнецом занималась творчеством и любила создавать необычные образы по совету матери. «В начальной школе была школьная форма, но мы старались ее дополнять красочными колготками. Мы часто обращались к портным, чтобы они сшили для нас оригинальную одежду. Это помогало нам чувствовать себя более уверенно», — делится воспоминаниями Цой.
С 2016 года Лера начала активно появляться на съемочных площадках в качестве модели. В 2020 году она прошла обучение по стилистике и приступила к работе, после чего переехала в Москву. Ее опыт работы в этой сфере был ограничен (Лера – человек замкнутый, ей всегда было трудно адаптироваться к большим командам), за ней последовало обучение в Fashion Factory School из-за желания создать собственный бренд, а также в Rebel School, где Цой не смогла защитить дипломную работу, но это ее не остановило.
О ЛИЧНЫХ ВОСПОМИНАНИЯХ И КОНЦЕПЦИИ
«В период обучения в университете я чувствовала на себе давление необходимости быть первой во всем. Во время одной из сессий, начав подготовку сразу после праздников, я серьезно заболела и оказалась в больнице. Я помню, как писала старосте письмо с просьбой предупредить преподавателя о том, что меня госпитализировали для инфузионной терапии, яркий луч света – и я теряю сознание. Но последнее, что я попросила у мамы: „Принеси мне лекции“. После выписки мама приобрела мне халат на молнии с сердечками», — рассказывает Лера.
Девушка взяла халат с собой в Москву как символ «семейного уюта» и до сих пор бережно его хранит. «Этот халат оказался настолько практичным, что я разработала несколько вариантов дизайна для него. Я внесла изменения, упростила конструкцию, нашла швейную мастерскую, ткань, а затем обнаружила талантливого конструктора, чтобы вместе создать первую модель. Мы сделали фотосессию с ним», – рассказывает Цой.
Она продемонстрировала этот первый халат собственной разработки своим родителям и сообщила о своих планах по созданию бренда. «Не существует предмета одежды, который нельзя носить в городе: купальник можно использовать как топ под футболку, пижаму — в качестве основы непринужденного образа. Что не так с халатом?» Именно с халата Fog началась компания «Cулoo», которую Лера официально представила публике в 2024 году.
ИДЕЯ НАЗВАНИЯ И ПРИНЦИП «МЕНЬШЕ, РЕДЖЕ И СОХРАНЯТЬ СТИЛЬ»
«Я испытываю недостаток внутренней свободы. Я не являюсь тем человеком, которого демонстрирую миру. У меня есть и были комплексы и страхи, которые я стараюсь скрывать», – признается Цой в разговоре о названии своего бренда. «Cулoo» (что на бурятском языке означает именно «свобода»), по словам создательницы, не было первым вариантом, но стало окончательным выбором. «Я начала прислушиваться к себе, изучать свои корни и просить маму перевести слова с бурятского языка. Она родом из Иркутской области и имеет бурятские корни, а отец – кореец, родился в Узбекистане».
Бренд выпускает ограниченное количество коллекций в год, что соответствует принципам осознанного потребления и подчеркивает особенности небольшого предприятия. «„Cулoo“ находится только в начале своего развития, имеющиеся ресурсы ограничены, а общественные изменения влияют на все отрасли, создавая трудности для производства, особенно для начинающих брендов. Первоочередной задачей является поддержание высокого качества и постоянное совершенствование, поэтому я выбрала стратегию «реже, меньше, но сохранять имидж». Я верю в долгосрочную перспективу и взаимное уважение. Потребительское отношение с обеих сторон снижает ценность всех участников процесса.»
ПРОИЗВОДСТВО ОТ А ДО Я
По словам Леры, наиболее трудоемкий этап – это подбор тканей и разработка конструкции изделия. В частности, поиск поставщика ткани занял более полугода. За этот период Цой смогла изучить специализированные форумы, посетить множество выставок и лично встретиться с некоторыми производителями. Девушка подчеркивает важность возможности оценить материалы вживую, ощупать текстуру, рассмотреть фурнитуру и понять удобство сотрудничества.
После выбора материалов Лера совместно с конструктором разрабатывает будущую модель: обсуждают выкройку, оценивают соответствие ткани задумке, после чего приступают к созданию лекала. Сначала изготавливается пробный образец из аналогичной ткани, затем – полноценная версия из основного материала. Обычно модель проходит две или три примерки для корректировки посадки и деталей. Только после одобрения образца заказывается первая партия.
Полный цикл создания – от зарождения замысла до выпуска законченной линейки одежды – обычно длится четыре-шесть месяцев. Тиражи при этом невелики: как правило, они состоят из пяти до пятнадцати единиц продукции.
По словам Цой, одним из основных вызовов является поиск проверенного исполнителя. За время существования бренда пришлось сменить несколько небольших мастерских и даже более крупное производство, которое не соответствовало ожиданиям. В настоящее время команда проверяет новую фабрику (расположенную в Москве) и старается найти сотрудничающих партнеров, которые придерживаются тех же стандартов качества, что и бренд. Комплектующие для коллекций либо изготавливаются по индивидуальному заказу, либо приобретаются у дистрибьюторов.
А ЧТО НА МУДБОРДЕ
Разработка новой капсульной коллекции начинается с подборки визуальных образов, которую основательница формирует не в традиционном виде, а используя галерею своего мобильного устройства. «Это изображения, скриншоты, рисунки и текстовые фрагменты. Сначала они кажутся беспорядочными, но затем постепенно трансформируются в форму силуэтов. Утром я переношу их на бумажный носитель».
Чертежи вместе с образцами тканей передаются конструктору. Группа специалистов анализирует детали конструкции одежды, разрабатывает прототип и несколько раз изменяет его до получения окончательного варианта дизайна.
Одновременно с производственным процессом стартуют подготовительные работы к релизу коллекции. Пока компоненты и фурнитура транспортируются, компания занимается организацией фотосессии: формирует команду специалистов, резервирует моделей, утверждает даты проведения съемок, определяет финансовые затраты и подготавливает рекламные материалы.
К моменту окончания пошива уже подготовлены фотографии для лукбука, видеоролики с деталями одежды и кадры со съемочной площадки. После этого коллекция демонстрируется онлайн-платформе, своевременно обновляясь в соответствии с меняющимися сезонами.
КОМАНДА И ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК БРЕНДА
В настоящее время вместе с Лерой, отвечающей за дизайн-разработку, работают художественный руководитель и специалист по финансам, а также все члены семьи Цой. Фотосъемки проходят в Казани при участии матери (она отвечает за изготовление декораций), отца (выполняет функции доставки материалов), сестры (отлично справляется с задачами помощника) и иногда племянницы.
Лера самостоятельно ведет аккаунты бренда в социальных сетях, а для создания сайта были привлечены сторонние разработчики. Тем не менее, Леру также консультирует стилист Цой (ей физически трудно справиться со всеми аспектами работы одновременно). При выборе специалистов она ориентируется на их портфолио, обращая внимание на стиль подачи информации, качество фотографий и общее впечатление от просмотренных работ. «Сейчас у меня есть проверенные исполнители, с которыми я уверена в успехе проекта. Я стараюсь предоставлять им свободу творчества, доверяя профессионализм и видение, лишь корректирую направление развития. Ограничения необходимы, но они не должны препятствовать самовыражению». Кроме того, Цой отмечает, что в «Cулoo» существует обычай – после завершения фотосессии команда создает совместный видеоролик, оставляя на реквизите своеобразную подпись. В прошлом году участники расписали шар, а в этом – имитировали украшение торта.
АССОРТИМЕНТ И ПЕРВОЕ ЗНАКОМСТВО
На официальном сайте производителя представлено чуть более пятнадцати наименований товаров, включая яркие шорты-панталоны под названием «Огорошили», декорированную анималистичным принтом меховую накидку и миниатюрное платье с игривым именем «Несмеяна». Однако знакомство с коллекцией стоит начать именно с халата Fog (по крайней мере, так рекомендует Лера), а затем обратить внимание на серию soft rebellion, или «тихий бунт». В этой подборке представлены юбки нестандартного кроя, украшенный блестками халат и кружевной фартук, который можно стилизовать как платье.
О ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКЕ
Стоимость продукции вполне доступна: например, за юбку просят 6 990 рублей. Лера подчеркивает, что при организации бизнеса стремится к компромиссу, поскольку прекрасно понимает реакцию потребителей на высокие цены. Но в то же время она осознаёт факторы, влияющие на формирование стоимости продукции.
ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ
До лета 2026 года ассортимент бренда включал только женскую одежду размеров XS-S для основных моделей (юбки, платья, шорты, топы) и универсальный размер для верхней одежды (халат, накидка, абайя). Но осенью Цой планирует расширить диапазон доступных размеров и ростовку, а также начать выпускать одежду унисекс. «Через пять лет я хочу видеть бренд независимой структурой, настоящим комьюнити», — делится Лера, для которой отличительной чертой локального бренда является уникальность. Она считает, что кратковременное увлечение модой вызывает лишь мимолетные эмоции и размытые воспоминания о дофаминовом всплеске, в то время как запоминающийся силуэт, фактура, идея и замысел изделия оставляют более глубокий след. В голове рождается образ. У локального бренда с небольшой аудиторией задача гораздо глубже и значительнее.
Где находится:
Москва
Сколько стоит:
от 4 990 рублей за фартук
до 30 000 рублей за платье-кардиган
ГДЕ КУПИТЬ:
https://cyloo.ru/
