Не успели недостаток нишевых мужских брендов на российском рынке, как запустился новый игрок — марка с французским названием и ироничным наполнением Le Papa et Les Trois Fils. Пригласили основателя Дениса Дуркина в традиционную рубрику «Новое имя» и узнали самое главное о перспективном бренде.
До Le Papa et Les Trois Fils
Денис Дуркин, создатель Le Papa et Les Trois Fils, получил образование в Сибирском федеральном университете, в Институте педагогики, психологии и социологии. «Я планировал стать специалистом в области прикладной информатики», – рассказывает он. В молодости он участвовал в КВН, был активным участником студенческой жизни и даже представал перед деканом из-за публикации в группе «ВКонтакте» под названием «Утро в радость, сессия в сладость». Одновременно он стремился к заработку: работал графическим дизайнером, занимался созданием анимации, выполнял верстку, разрабатывал сайты на заказ, настраивал рекламу на различных площадках и запускал собственные проекты. В настоящее время он продолжает развивать рекламное агентство и разрабатывает программное обеспечение для маркетинга.
Денис Дуркин
Запуск
Изначально создание бренда Le Papa et Les Trois Fils было вызвано желанием подготовить подарочную продукцию для друзей и деловых партнеров. Первый выпуск включал в себя 50 футболок. Денис самостоятельно разработал дизайн, подобрал базовые модели, выбрал типографию для печати, и готовые изделия быстро разошлись среди друзей по всему миру. «Это было потрясающее ощущение – создать что-то материальное и получить позитивную реакцию», – рассказывает Денис. По его мнению, футболки стали своеобразной платформой для визуализации концепций, а их владельцы – живой иллюстрацией бренда.
Неудачной оказалась следующая партия: по словам Дуркина, без учета важных аспектов, таких как лекала, ткани и технология печати, не удалось воплотить задуманное. Тогда Денис вспомнил о друзьях из родного Красноярска, у которых был швейный цех. Они объединили усилия, предприниматель привлек инвестиции и расширил возможности, добавив собственный цех для печати. Так стартовал новый этап: проект превратился в лабораторию для разработки мерча полного цикла — от пошива и вышивки до нанесения принтов и создания уникальных арт-композиций. «Потом я осознал: пора превратить это увлечение в дело жизни», — делится теперь уже основатель Le Papa et Les Trois Fils.
про название
Несмотря на это, Денис продолжал обдумывать эту идею, прежде чем запускать бренд. Первоначально планировалось начать с выпуска футболок с оригинальными, вызывающими рисунками, однако впоследствии команда решила расширить ассортимент и создать полноценную капсульную коллекцию. В конечном итоге в нее вошли брюки и джинсы, куртки, трикотажные изделия, кепки и булавки.
«Называть это планировалось просто — Daddy, — рассказывает Дуркин, — но внутреннее чувство требовало большего размаха и большей гармонии с самим собой». Денис поделился идеей с друзьями, и спустя несколько дней раздумий он уже записывал на салфетке из Joe & the Juice «Le Papa et Les Trois Fils». Французский язык был выбран, во-первых, потому что Денис много лет посвятил его изучению; во-вторых, потому что это добавляло «ироничного аристократизма». Дуркин заключает: «Le Papa — это стиль, а мы три его сына. Поразмыслив еще немного, я сформулировал так: Le Papa — это сдержанность, классика, любовь к аналоговым технологиям, скромность, дань уважения прошлому; Les Trois Fils — это гимн бунтарству, молодости и самовыражению».
ЧТО НА МУДБОРДЕ
Денис отмечает среди брендов и дизайнеров Balenciaga – как архивные, так и современные коллекции с подиума, Мартина Маржелу и представителей «антверпенской шестерки»: Анн Демельмейстер, Дриса Ван Нотена, Дирка Ван Саена, Марину Йи. Он характеризует их подход к одежде как искусство и подчеркивает, что сам воспринимает моду как средство для создания определенной атмосферы и пробуждения конкретных чувств у окружающих. Иными словами, для коммуникации с внешним миром. По словам Дуркина, на мудборде Le Papa et Les Trois Fils отражены «мы сами, наши интересы, друзья – все, что нас окружает ежедневно».
О производстве и материалах
В настоящее время производство размещено в нескольких государствах: некоторые изделия шьют в Португалии, другие — в Турции, а третьи – в Китае. Параллельно с этим бренд продолжает поиск наиболее подходящих фабрик и тестирование различных поставщиков. В связи с этим первая коллекция получила название LeBardac – она символизирует процесс поиска, проб и ошибок, и в ней пока не представлены окончательные и однозначные решения.
При создании различных изделий команда применяет одинаковые материалы: футер, хлопок, деним с идентичной обработкой. Дуркин отмечает, что джинсы шьют из японской ткани, и сотрудничество с Японией оказалось наиболее успешным – качество и фасон полностью соответствуют ожиданиям. В планах по созданию будущих коллекций, в компании рассчитывают, что изделия из шерсти и некоторые хлопковые вещи продолжат выпускать в Португалии.
Между юмором и базой
«Фишка. И неординарный стиль — в позитивном ключе. Мы не опасаемся выглядеть необычно», — отвечает Денис, комментируя, чем Le Papa et Les Trois Fils отличается от других брендов мужской одежды. В то же время, в первую коллекцию, наряду с булавками Papa и кепкой с надписью Absofuckinlutely, были включены многочисленные базовые модели. Разработчики утверждают, что это было сделано намеренно: важно, чтобы юмор воспринимался не как нелепость, а как деликатная деталь, которая уместна в данном случае. Основные модели помогают «фишке» звучать более интеллектуально и утонченно — чтобы она привлекала внимание покупателя, вызывала улыбку, но не казалась избыточной или нарочитой.
Чем гордятся
Денис Дуркин советует обращать внимание на детали. Он подразумевает, что имеет в виду, к примеру, форму пуговиц на рубашке или аромат парфюма, сопровождающего каждый заказ. Вместе с дизайнерами долго искали решение для пуговиц, которое было бы не только функциональным, но и символичным. В итоге на некоторых из них появился отпечаток пальца Дениса – своего рода знак подлинности и личного участия. Эта небольшая деталь придает изделию искренности.
С самого начала команда уделила внимание созданию качественного визуального ряда. Для запуска бренда была подготовлена промокампания с участием Сосо Павлиашвили, SODA LUV, Отара Кушанашвили, Lizer, Ладо Кватании, Антохи MC, Andro и других. В рамках кампании были записаны короткие интервью, в которых участники делились воспоминаниями, связанными с их отцами, — от комичных до волнующих.
Какие планы
«По словам Дениса Дуркина, через год планируется открытие бутика, а через два года Le Papa станет пространством, ориентированным на людей, ценящих красоту. Он объясняет, что его стремление — превратить Le Papa et Les Trois Fils из бренда одежды в культурную платформу.
Где находится:
Москва
Сколько стоит:
от 6 400 Р. за кепку до 33 600 Р. за джинсовую куртку
ГДЕ КУПИТЬ:
