В 2026 году стартовало знакомство с молодым и оригинальным брендом pampalche [пам-пáл-че]. Его создательница, Даша Благодарова, соединила в своем творчестве финно-угорские культурные мотивы, минимализм и четкие формы.
Основательница Даша Благодарова
С ЧЕГО ВСЕ НАЧАЛОСЬ
История возникновения бренда pampalche – это повествование о сочетании противоположностей внутри одного проекта и одной личности. «Мое детство прошло на стыке разных культур: отец родом из Марий Эл, мать — из Оренбургской области, мы с братом родились в Санкт-Петербурге, а затем вся семья перебралась в Йошкар-Олу (Марий Эл). Петербург подарил мне великолепие старинных зданий и берега Финского залива, Марий Эл – ощущение бескрайних лесов, озер и извилистых рек. Все это стало основой моего мировоззрения», — делится Даша Благодарова, которая до запуска бренда в прошлом году работала в сфере информационных технологий, формируя команды для финансовых проектов. Этот опыт научил ее ценить уникальность – как продуктов, так и людей. Увлечение тканями и шитьем ей передали женщины её семьи. В оренбургской деревне жила бабушка, которая шила одежду для всех желающих, а мама работала на фабрике, производящей женскую одежду. «С самого детства меня окружали ткани, выкройки, фурнитура и швейные машины. Полагаю, именно это вдохновило меня на создание одежды как хобби. Я с удовольствием посещала магазины тканей, чтобы изучать их текстуру, наблюдать, как они ниспадают и держат форму – и из этого возникали идеи, силуэты и пропорции».
ДЕВИЧЬЯ КРАСОТА И СИЛАКАК ОСНОВА БРЕНДА
По словам Даши, идея создания бренда созревала постепенно, а название было вдохновлено марийской культурой, где пампалче является одним из ключевых женских архетипов, символизирующим девичью силу, красоту и доброту. «В pampalche для меня воплощается не только культурное наследие, но и семейная традиция – ремесло, ориентированное на человека», — комментирует Благодарова, подчеркивая, что видит будущее в интеллектуальной моде, где актуальные тенденции сочетаются с осмыслением личного опыта и культуры. «Одежда pampalche для меня – это не просто предмет гардероба, а вещь, несущая определенный контекст, мою историю, которую я теперь могу передавать без слов».
ЧТО НА МУДБОРДЕ
Даша отказывается от традиционных мудбордов, предпочитая черпать вдохновение в архивах. Она с удовольствием посещает хранилища, например Российского этнографического музея, чтобы внимательно изучить крой платьев, потертую тесьму на головных уборах и изменения в структуре ткани на плече, вызванные длительным использованием. «Я люблю улавливать отголоски настоящей жизни. Эти наблюдения я записываю в своем блокноте, а затем воплощаю их, используя архивные ткани. Именно так формируется мой рабочий процесс: от тактильного или визуального впечатления – через словесное описание – к взаимодействию с материалом».
РАБОТА НАД ВЕЩАМИИ ПРОИЗВОДСТВО
Даша рассказывает о выпуске сезонных мини-коллекций, своего рода капсульных выражений. Разрабатывая первую коллекцию (бренд появился в сентябре 2025 года), Благодарова стремилась прежде всего донести суть своего проекта до аудитории. Коллекция «Там, где я была» стала очень личным размышлением о происхождении, а основными средствами выражения стали фактура и форма. Так появилась рубашка, сшитая мамой Даши и украшенная вышивками и плетениями, выполненными мастерицами из Марий Эл. Производство pampalche локализовано – в родном Санкт-Петербурге. Ткани Благодарова лично закупает в Италии вместе со специалистом, который уже много лет работает в индустрии моды. «Это очень интуитивный и бережный для меня процесс. Характеристики ткани — вес, плотность, фактура, ее поведение при драпировке – определяют будущий силуэт и пропорции».
ЧТО В АССОРТИМЕНТЕ
На данный момент на сайте представлено всего девять товаров, включая позиции из аутлета, но у бренда уже сформировался перечень ключевых предложений. В их числе — уже упомянутая рубашка, украшенная марийской вышивкой: вдохновительница подобрала соответствующий орнамент, тщательно изучив оцифрованный архив собирателя вышивок начала XX века, хранящийся в этнографическом музее. Каждый рисунок на изделии выполнен мастером вручную на ткани, изготовленной традиционным способом, и требует шести дней кропотливой работы. Вторую и третью позиции в капсульной коллекции занимают комплект из двух юбок прямого кроя, соединяющихся между собой скрытыми пуговицами по бокам, а также жакет из шелкового муара Gucci, узор на ткани которого напоминает кору обугленного дерева.
КТО СТОИТ ЗА ПРОЕКТОМ
Сейчас в команде pampalche всего три человека. Даша самостоятельно курирует стратегическую и продуктовую составляющие — от разработки дизайна до организации бизнес-процессов и взаимодействия с клиентами и большим количеством подрядчиков. Ей содействуют креативный директор, отвечающий за визуальный стиль бренда, и контент-менеджер, который воплощает идеи в живой диалог с потребителями. К слову об аудитории. Помимо веб-сайта, у бренда есть яркий аккаунт в социальной сети, где пользователи могут узнать больше о нем через материалы из рекламных кампаний и фотосессий. Чтобы наладить более тесный контакт, участники команды создали Telegram-канал (@pampalche_co), где делятся информацией о внутренней кухне и рассказывают о рабочих моментах.
Первую рекламную кампанию также снимали в Марий Эл. Даша делится: «Это стало отправной точкой, своего рода нулевой километр. Я никогда прежде не участвовала и тем более не организовывала подобное, однако мой предыдущий опыт работы в сфере управления персоналом давал понимание и уверенность в успехе, если собрать слаженную команду». Кстати, о команде. Чтобы разработать бренд-платформу и создать необходимую визуальную идентичность, основательница обратилась в коммуникационное агентство, а затем привлекла его для организации первой фотосессии. «В тот момент было очень волнительно, особенно когда я уже находилась в Йошкар-Оле и знала, что завтра прибудет съемочная группа. Конечно, по законам жанра, в день съемки (которая проходила за один день) разразился сильный ливень с грозой и порывами ветра. Тогда я сказала себе: пусть будет, как получится. И когда мы добрались до места съемки, светило мягкое солнце, и небо было покрыто легкой дымкой. Мне кажется, все облегченно вздохнули».
О ПЕРВЫХ ШАГАХ И ПЛАНАХ
Примерно через полгода после основания бренда Даша смогла трансформировать абстрактную задумку в полноценный проект и наладить взаимодействие между брендом и его потребителями. Отвечая на вопрос о реализованных задачах, основательница отмечает: «Мы осознали важность небольших масштабов. В нынешних экономических условиях и с учетом изменений в покупательской активности я приняла правильное решение относительно количества товаров в первых коллекциях. Акцент на ограниченных сериях, внимание к деталям и полный контроль над производством — от идеи до непосредственного контакта с потребителем – оказались не просто вынужденной мерой, а нашим конкурентным преимуществом».
Мы также подтвердили свою гипотезу: тот самый запрос на интеллектуальную моду, где одежда является выражением эмоций и размышлений, оказался не иллюзией, а реальностью”. Даша не опасается сложностей и нестабильности в индустрии моды, хотя признает, что запуск проекта вызывал тревогу. В планах – оптимизировать бизнес-процессы с учетом рыночной конъюнктуры, успешно воплощать задуманное на ближайшие сезоны. А также порадовать клиентов и поклонников бренда запоминающимся мероприятием.
Где находится:
Санкт-Петербург
Сколько стоит:
от 5 570 рублей за деревяные бусыдо 37 350 рублей за жакет
ГДЕ КУПИТЬ:
