В 2026 году стартовало знакомство с новым и оригинальным брендом pampalche [пам-пáл-че]. Его создательница, Даша Благодарова, объединила в своем проекте финно-угорские культурные мотивы, минималистичный дизайн и лаконичные формы.
Основательница Даша Благодарова
С ЧЕГО ВСЕ НАЧАЛОСЬ
История бренда pampalche – это повествование о том, как в одном проекте и у одного человека могут сочетаться совершенно разные черты. «Я росла, балансируя между разными культурами: мой отец родом из Марий Эл, мать – из Оренбургской области, мы с братом появились на свет в Петербурге, а затем вся наша семья перебралась в Йошкар-Олу (Марий Эл). Детство в Петербурге подарило мне вид старинных зданий и тихие берега Финского залива, а Марий Эл – ощущение необъятности леса, озер и множества рек, переплетающихся между собой. Все это стало основой моего мировоззрения», – делится Даша Благодарова, которая до основания бренда в прошлом году работала в сфере информационных технологий, а именно занималась формированием команд для финтех-проектов. Именно там она научилась видеть в чем заключается уникальность – как в продуктах, так и в людях. А любовь к тканям и шитью передали Даше женщины в ее семье. В небольшом оренбургском селе жила бабушка, которая шила одежду для всех желающих, а мать работала на фабрике, производящей женскую одежду. «С самого детства я росла в окружении тканей, выкроек, фурнитуры и швейных машин. Полагаю, именно эта среда и стала причиной того, что пошив одежды превратился в мое увлечение. Я с удовольствием посещала магазины тканей, чтобы изучить их текстуру, то, как они ложатся и держат форму, и из этих наблюдений возникали идеи, силуэты и пропорции».
ДЕВИЧЬЯ КРАСОТА И СИЛАКАК ОСНОВА БРЕНДА
По словам Даши, задумка создания бренда появилась не сразу, а название происходит из марийской культуры, где пампалче – один из ключевых женских архетипов, символизирующий девичью силу, красоту и доброту. «В pampalche для меня отражается не только культурное наследие, но и семейная традиция, ориентированная на человека», – отмечает Благодарова, подчеркивая, что видит перспективу и мощь в интеллектуальной моде, объединяющей тренды и осмысление личного и культурного опыта. «Одежда pampalche – это не просто предмет гардероба, а вещь с историей и контекстом, которую я теперь могу передавать без слов».
ЧТО НА МУДБОРДЕ
Даша не использует традиционные мудборды, предпочитая черпать вдохновение в архивных документах. Она находит увлекательным посещение хранилищ, таких как запасники Российского этнографического музея, где изучает детали кроя платьев, изношенную тесьму на головных уборах и изменения, которые ткань претерпевает на плече под воздействием длительного использования. «Я ценю возможность видеть отпечаток настоящей жизни. Эти наблюдения я записываю в своем блокноте, а затем реализую их, работая с архивными тканями. Именно так формируется мой подход: от ощущения – будь то тактильного или визуального – через словесное описание – к взаимодействию с материалом».
РАБОТА НАД ВЕЩАМИИ ПРОИЗВОДСТВО
Даша рассказывает, что создает сезонные коллекции, которые можно назвать капсульными линиями-манифестами. Разрабатывая первую коллекцию (бренд был представлен в сентябре 2025 года), Благодарова прежде всего стремилась донести до аудитории идею своего проекта. Коллекция «Там, где я была» стала очень личным исследованием, посвященным ее истокам, где ключевую роль сыграли фактура и форма. Так, в нее вошла рубашка, сшитая мамой Даши и декорированная вышивками и плетениями, выполненными мастерицами из Марий Эл. Производство pampalche сосредоточено локально — в Санкт-Петербурге. Ткани Благодарова лично закупает в Италии, сопровождая экспертом-консультантом, имеющим многолетний опыт работы в сфере моды. «Это для меня очень интуитивный и деликатный процесс. Характеристики ткани — вес, плотность, фактура, ее поведение при драпировке — влияют на будущий крой и пропорции».
ЧТО В АССОРТИМЕНТЕ
На сайте представлено всего девять товаров, включая позиции из аутлета, но у бренда уже сформировались ключевые продукты. Среди них – ранее упомянутая рубашка с марийской вышивкой: основательница нашла подходящий орнамент в этнографическом музее, тщательно изучив оцифрованный архив альбома собирателя вышивок начала XX века. Каждый узор на изделии выполнен мастерицей вручную на домотканом полотне – это результат шести дней кропотливой работы. В капсулу также вошли юбки прямого кроя (второе и третье место) – они соединяются между собой незаметными пуговицами по бокам, а также жакет из шелкового муара Gucci, узор на ткани которого напоминает кору обугленного дерева.
КТО СТОИТ ЗА ПРОЕКТОМ
В настоящее время команда pampalche состоит всего из трех специалистов. Даша отвечает за стратегию и продукт — от разработки дизайна до организации бизнес-процессов и взаимодействия с клиентами и подрядчиками. Ей помогают креативный директор, создавший визуальный стиль бренда, и контент-менеджер, который воплощает идеи в общение с аудиторией. Кстати, об аудитории. Помимо веб-сайта, у бренда есть яркий профиль в социальной сети, где можно узнать о нем по кадрам из рекламных кампаний и фотосессий. Для более тесного общения участники команды создали Telegram-канал (@pampalche_co), в котором рассказывают о внутренней кухне и делятся мыслями о рабочих моментах.
Первую рекламную кампанию также снимали в Марий Эл. Даша делится: «Это стало отправной точкой, своего рода нулевым километром. Я никогда не участвовала и уж тем более не организовывала подобное мероприятие, но предыдущий опыт работы в сфере управления персоналом дал мне понимание и уверенность в успехе, если собрать сильную команду». Кстати, о команде. Для разработки бренд-платформы и создания необходимой визуальной идентичности основательница обратилась в коммуникационное агентство, а впоследствии привлекла его для организации первой фотосессии. «В тот момент было очень волнительно, особенно когда я уже находилась в Йошкар-Оле и осознавала, что завтра приедет съемочная группа. Как водится, в день съемки (снятие проходило за один день) начался сильный ливень с грозой и порывами ветра. Тогда я подумала: пусть будет, как получится. И когда мы добрались до места съемки, светило мягкое солнце, а небо было покрыто легкой дымкой. Мне кажется, все облегченно вздохнули».
О ПЕРВЫХ ШАГАХ И ПЛАНАХ
Менее чем за полгода существования марка Даша смогла воплотить первоначальную задумку в реальный проект и наладить взаимодействие между брендом и потребителями. Отвечая на вопрос о достигнутых результатах, основательница отметила: «Мы поняли, насколько важны небольшие объемы. В текущих условиях рынка и принимая во внимание изменения в покупательской способности, я правильно определилась с количеством позиций в первых коллекциях. Ориентация на ограниченные выпуски, внимание к деталям и полный контроль над процессом — от разработки до общения с клиентом — стали не только необходимой мерой, но и нашей конкурентным преимуществом.
Наша гипотеза нашла свое подтверждение. Оказалось, что запрос на интеллектуальную моду, когда предмет становится выразителем эмоций и идей, — это не просто мечта, а вполне существующая реальность. Даша не опасается сложностей и нестабильности, свойственных индустрии, хотя и признает, что запуск проекта вызывал тревогу. В планах – оптимизировать бизнес-процессы, адаптируя их к рыночным условиям, и успешно воплощать все намеченные идеи в последующие сезоны. Кроме того, планируется организовать запоминающееся мероприятие для клиентов и поклонников бренда.
Где находится:
Санкт-Петербург
Сколько стоит:
от 5 570 рублей за деревяные бусыдо 37 350 рублей за жакет
ГДЕ КУПИТЬ:
