Швейцарские энтузиасты, полные амбиций, основали бренд Pernoire, стремясь переосмыслить общепринятые стандарты в мире ароматов.
В своих работах юные авторы предвосхищают будущее и не ориентируются на существующие тренды, а формируют их сами. Робин и Нико, являясь друзьями со школьных лет, не просто разделяют увлечение парфюмерией, но и стремятся к новаторству, желая омолодить нишевый парфюмерный сектор. Именно этот основополагающий принцип был положен в основу Pernoire в 2020 году, компания базируется в швейцарском Базеле.
— Нико, при разработке новых ароматов, на что вы ориентируетесь: стремитесь предвидеть будущие тренды или находите вдохновение в прошлом?
— При создании новых ароматов мы выдерживаем деликатный баланс между уважением к историческому наследию и инновационным подходом, ориентированным на будущее. Наша задача – создавать нечто особенное, что займет достойное место в истории и не исчезнет вместе с быстротечными тенденциями. Не менее значимо и то, чтобы оставаться современными и востребованными. Мы стремимся к созданию нишевых ароматов, доступных для каждого.
— При разработке ароматов, на чьи вкусы вы делаете акцент: в первую очередь стараетесь удовлетворить собственные предпочтения или учитываете, как их воспримут другие?
— Мы, прежде всего, руководствуемся собственным чутьем и интуицией, поскольку являемся проводниками в этой истории. Однако мы также стараемся учитывать вкусы и предпочтения нашей аудитории, ведь они подобны части нас самих, мы дополняем друг друга. Наше ольфакторное творчество представляет собой деликатный баланс между личным видением и желанием найти отклик у широкой публики. Тем не менее, в основе нашего бренда, помимо искусства, лежит и четкое понимание коммерческой ответственности. Для успешного развития и роста как бизнеса нам необходимо обеспечить, чтобы наши творения не только восхищали нас самих, но и соответствовали потребностям наших клиентов. Их одобрение является источником вдохновения, поддерживающим наши творческие начинания. В нашем случае коммерческая составляющая – это не ограничение, а ориентир, помогающий объединить искусство с конкурентоспособностью.
— В современной парфюмерной индустрии представлено огромное разнообразие предложений. Как, по вашему мнению, ваш бренд сможет заинтересовать ценителей нишевой парфюмерии?
— Среди всего разнообразия парфюмерной продукции наш бренд отличается тремя ключевыми аспектами, на которых мы основываемся. Прежде всего, это живое взаимодействие с нашей аудиторией. Мы не просто продаем продукт, а поддерживаем диалог с нашими клиентами, принимая во внимание их мнения и помогая им в стремлении к уникальности и самовыражению, поддерживая таким образом дух бунтарства в молодом поколении. Во-вторых, мы представляем Швейцарию, и качество для нас – превыше всего (смеется). Вы не найдете более тщательного подхода нигде больше: вся наша упаковка продумана до мелочей, каждая деталь, казалось бы, незначительная, формирует нашу идентичность. Например, название на коробке – это не просто текст, оно нанесено фольгой, которая является биоразлагаемой. Коробка выполнена не из обычного картона, а из натуральной древесины. Лаконичный черный флакон выбран не случайно. Это символизм, отсылка к тому, что даже в темноте скрывается преображение. Металлическая крышка, расположенная сверху, отражает вас и окружающий мир на 360 градусов, позволяя вам решать, какую грань своей личности вы сегодня проявите. Ну и, в-третьих, мы гармонично сочетаем историческое наследие и инновации, черпая вдохновение в прошлом, но ориентируясь на будущее.
— По вашему мнению, нишевые ароматы сегодня остаются уделом ценителей или они доступны широкому кругу потребителей?
— Первоначально нишевые ароматы создавались для узкого круга ценителей и тех, кто стремился подчеркнуть свою индивидуальность с помощью необычных композиций. Со временем доступность эксклюзивной парфюмерии расширилась, хотя она по-прежнему ассоциируется с искусством и роскошью. Тем не менее, ключевым аспектом нишевой парфюмерии всегда остается ее уникальность, и речь идет не только о цене, но и об эмоциях, которые дарит флакон. Покупатели селективной парфюмерии рассматривают это не как обычную покупку, а как особенное приобретение, и именно это и является роскошью, заключающейся не в стоимости, а в ценности, которую она представляет для каждого.
— В преддверии Нового года, подскажите, какой парфюм выбрать для этого особенного праздника?
— Это зависит от ваших планов на следующий год. Стремитесь ли вы к беззаботному веселью и хотите прожить 2024 год, полностью погрузившись в настоящий момент? Тогда выбирайте ольфакторную трансформацию — аромат Tierra с оттенками выдержанного рома, ягод, колумбийских специй, ванили и амбры. Tierra – это эликсир радости, дарящий позитивные эмоции. А если вы жаждете кардинальных изменений, то рекомендую аромат Naki, он поможет вам начать с чистого листа и раскрыться в новом образе. В переводе с арабского название означает «чистый», «невинный», и композиция с нотами альдегидов, персика, цветов миндаля, листьев инжира, белых цветов, османтуса и морского бриза как раз соответствует этому. Желаю всем в Новом году всегда выбирать и ценить себя, помните, что каждый из нас неповторим и прекрасен.
