- Мода
- Легенды моды
- Новости моды
Как меняются представления о роскоши и что такое новые деньги в моде: разбираемся на примере популярных икон стиля.
29 апреля 2026
Пока в интернете идет разделение девушек на тех, кто предпочитает сдержанную элегантность, и на ярких, экстравагантных it-girls, немногие откровенно говорят о том, что не до конца понимают разницу между этими образами. Сегодня финансовые возможности есть у людей с совершенно разными взглядами, и ключевым становится не размер состояния, а способ демонстрации (или сокрытия) богатства.
Статус, принадлежащий к старому капиталу, не принято выставлять напоказ, однако мы безошибочно определяем его по таким деталям, как длина брюк The Row, форма сумок Celine и качество кашемира Loro Piana. Представители нового капитала, напротив, создают впечатление, будто посещение бутиков является неотъемлемой частью их повседневной жизни, даже если их реальное финансовое положение соответствует принципу «продержаться до следующей зарплаты». В этом и заключается основное различие: одни демонстрируют свое благосостояние сдержанно, другие – кричаще.
Old money без снобизма: не образ, а привычка
Для людей, принадлежащих к старому капиталу, дорогие вещи и изысканные манеры всегда были неотъемлемой частью их существования.
Стиль, ассоциирующийся со старым состоянием, строится на трех ключевых элементах: наследии, устоявшихся привычках и минимализме. Кашемировый джемпер, безупречно скроенный жакет, шелковая блузка, прямые джинсы насыщенного синего цвета – это основа гардероба того, для кого деньги не рассматриваются как случайный дар, а воспринимаются как нечто само собой разумеющееся.
Бренды здесь представлены сдержанно: на пиджаке отсутствует логотип, однако по линиям плеча сразу узнается премиальный Дом, а не по монограмме. Приверженцы традиционного достатка выбирают натуральные материалы, такие как плотный трикотаж, шерсть, шелк и кожа, которые не теряют актуальности на протяжении нескольких сезонов. Это гардероб, где повторение модных тенденций воспринимается не как отсутствие оригинальности, а как индивидуальный стиль, который иногда передается наследникам.
Стиль «old money» характеризуется уверенностью, выраженной фразой «я способна на многое, но не считаю нужным это демонстрировать». В его эстетике практически отсутствуют яркие, вызывающие оттенки и необычные фасоны: предпочтение отдается бежевым, молочным, графитовым и синим тонам, а также аккуратной обуви на небольшом каблуке (лодочки), лоферам и сдержанным украшениям .
Сдержанная элегантность: переосмысление «богатой скуки»
Недавно стиль old money воспринимался как нечто консервативное и ожидаемое. Однако, тенденция к тихой роскоши все изменила: современные знаменитости предпочитают свободные трикотажные платья, лаконичные костюмы и рубашки без излишеств, и при этом часто производят более сильное впечатление, чем те, кто выбирает одежду с логотипами Gucci.
Историей с судебными образами Гвинет Пэлтроу обозначился новый тренд в мире моды, символизирующий эстетику old money: на каждом заседании она появлялась в вещах, отличавшихся вневременным кроем и фактурой, которые тонко намекали на их высокую стоимость.
Типичные образы Кендалл Дженнер демонстрируют нарочитую простоту: используются плотные ткани, обеспечивается идеальная посадка, а украшения лишены крупных логотипов.
Исключив из моды показные бренды, концепция тихой роскоши акцентирует внимание на впечатлении, производимом индивидуальностью. В этой эстетике легко представить женщин, вдохновленных образом Кэролин Бессетт-Кеннеди: прямые джинсы, черный кардиган, балетки, шелковое платье в пол, небрежно уложенные волосы и отсутствие броских украшений — каждый наряд выглядит как отрывок из фильма .
New money: мода как бизнес-план
Люди, получившие новый доход, рассматривают моду как пространство для экспериментов и вложений в создание собственного имиджа. В отличие от поклонников сдержанной роскоши, it-girls сменяют стили быстрее, чем успевают формировать алгоритмы.
Дуа Липа – одна из ключевых фигур в этой вселенной моды. Ее стиль – это наглядное пособие по сочетанию актуальных тенденций нулевых и девяностых годов с новейшими идеями с подиумов. Сегодня она предстает в платье, украшенном глиттером, завтра – в полупрозрачном комбинезоне, а послезавтра – в спортивном образе с логотипами и насыщенными цветами. Певица намеренно отказывается от минимализма, предпочитая одежду, создающую эффект неожиданности: экстравагантные брюки, корсеты, перья, бисер, блеск… – все, что превращает наряд в повод для обсуждения.
Хейли Бибер и Белла Хадид выделяются как законодательницы моды: как только они демонстрируют необычное сочетание винтажной одежды и современных вещей, этот прием быстро распространяется в социальных сетях и вдохновляет на создание коллажей.
У людей, добившихся финансового успеха, существуют собственные принципы: тенденции воспринимаются не как совет, а как руководство к действию; каждая новая коллекция служит поводом для обновления гардероба; каждый выход в свет – возможность создать еще один запоминающийся образ .
Девушки, оказавшие значительное влияние на модную индустрию и изменившие ее облик»
Чтобы заметить отличие, достаточно сравнить два изображения. В одном случае перед нами героиня в строгом сером костюме, с аккуратным пучком, кожаной сумкой без фирменного знака и часами, цена которых сопоставима со стоимостью небольшой квартиры: это воплощение эстетики old money. В другом – девушка в коротком платье, украшенном пайетками, с крупными украшениями, платформенной обувью и макияжем, нанесение которого требует участия нескольких визажистов: это характерный пример new money.
Иконы стиля, представляющие «старые деньги», узнаваемы благодаря неизменности их образов. На протяжении многих лет они придерживаются схожих силуэтов, пропорций и предпочитаемых украшений. К этой категории легко отнести Кейт Миддлтон или любую современную аристократку: шелковое платье сдержанных тонов, элегантные лодочки, шляпка на официальных встречах и минимум аксессуаров. Она может менять бренды, но не стиль, в то время как представительницы «новых денег» склонны к постоянному поиску себя.
Кто выигрывает в этом вечном споре?
По сути, победителями не стало никого, но и проигравших нет. Традиционные капиталы, представленные в формате концепции тихой роскоши, одержали верх в плане престижа: сегодня именно этот подход воспринимается как язык, на котором говорят действительно состоятельные люди, стремящиеся скрыть демонстрацию брендов и подчеркнуть лишь результат – внутреннее спокойствие и уверенность.
Новые деньги преобладают там, где ключевыми факторами являются скорость и масштаб. Они формируют тенденции, приносят моде финансовый успех, служат источником вдохновения и возвращают стремление к самовыражению, что свидетельствует о жизнеспособности индустрии.
Если бы не было людей, готовых демонстрировать смелые образы, в том числе и вызывающие, у представителей old money не появилось бы возможности создать будущую «вечную классику». Многие вещи, которые сегодня считаются вне времени, когда-то вызывали общественный резонанс (в качестве примера можно привести брюки для женщин или трикотажные изделия на официальных приемах).
