Привлекательные скидки в диапазоне от 50% до 70%, особые акции и закрытые распродажи нередко побуждают нас к спонтанным приобретениям. Тем не менее, необдуманные траты могут вызывать чувство сожаления и нервное напряжение.
фото: unsplash.com
Неделю назад началась череда скидочных мероприятий и распродаж, в результате чего у покупателей возникает перегрузка информацией. Каждый торговец стремится привлечь внимание клиента наиболее выгодными условиями. Но нередко под ярлыками «черная пятница», «грандиозные скидки» и «уникальные предложения» прячется обычная стоимость или предложение товаров, которые долгое время хранились на складе, а их качество оставляет желать лучшего.
По словам психологов, во время распродаж и акций, особенно масштабных, отмечается повышение уровня беспокойства и стресса. Это связано с тем, что люди, совершая импульсивные покупки, впоследствии испытывают угрызения совести, особенно если приобретенный товар не соответствует ожиданиям. Как справиться с подобными ситуациями и сохранить психологическое равновесие? Об этом «Доктору Питеру» сообщила психолог и психотерапевт Екатерина Домбровская.
Екатерина Домбровская
психотерапия, сексология
Екатерина Домбровская — психолог, психотерапевт, сексолог и специалист по вопросам межличностных отношений.
Мы хотим экономить — это нормально
Приобретение новой вещи, будь то бытовая техника или более значительный товар, обычно вызывает положительные чувства. И если эта покупка сопровождается привлекательной скидкой, радости еще больше. Практически каждый стремится к экономии средств, особенно когда речь идет о приобретении дорогостоящих предметов. Именно поэтому фразы вроде «скидка 70-80-90%», «товар по цене ниже обычной вдвое» или «уникальное предложение» оказывают на нас столь сильное воздействие.
Маркетологи, прошедшие специальную подготовку, используют эти приемы, стремясь воздействовать на эмоции потребителей. Однако следует помнить, что бесплатный подарок часто скрывает ловушку: некоторые продавцы искусственно увеличивают стоимость товаров за несколько недель до начала ожидаемой распродажи «11.11», жертвуя ежедневной прибылью ради резкого увеличения выручки в период «скидочной магии».
Не поддавайтесь импульсам, «включите» голову
Психотерапевт Екатерина Домбровская отмечает: «Покупки во время распродаж, будь то сезонные акции, «черная пятница» или новогодние скидки, чаще всего являются импульсивными». В этот период наше сознание подвергается интенсивному внешнему воздействию, и мы можем поддаться соблазну приобрести товары и услуги, которые в обычных условиях не купили бы из-за отсутствия реальной необходимости. Особенно заметны импульсивные покупки во времена экономической и социальной нестабильности.
Для снятия стресса и преодоления осенней хандры: топ-5 продуктов для улучшения настроения Необходимо «снять» напряжение.
Приобретение товаров вызывает выброс гормонов удовольствия, что позволяет справиться со стрессом. Человек ощущает выполненную важную задачу, вознаграждает себя за приложенные усилия и переживания. В психологии это явление описывается как завершение гештальта – реализация события, даже если оно было спровоцировано внешней рекламой.
Ситуация накладывает отпечаток
Учитывая текущую нестабильность, геополитическую напряженность и происходящие в стране процессы, люди находятся в состоянии повышенной тревожности. Для них любое завершенное действие, например, покупка чего-либо, приносит облегчение. В сложившейся ситуации все больше людей стремятся получить позитивные эмоции от покупок, фактически вознаграждая себя: «Я был(а) хорошим человеком – куплю себе фен (пылесос, автомобиль и т. д.)».
Врач-уролог Тыганов обозначил основную причину раздражительности у мужчин старше 40 лет. Что гласит законодательство?
Специалисты Роспотребнадзора рекомендуют проявлять бдительность, так как не все продавцы действуют честно и добросовестно. Стремясь к увеличению прибыли, некоторые используют доверчивость покупателей, их желание сэкономить деньги, при этом зачастую недостаточно четко и понятно объясняют условия сделок, стимулируя оформление невыгодных кредитов.
В российском законодательстве отсутствует определение термина «черная пятница», а также четких регламентов проведения распродаж и акций со скидками. Это позволяет продавцам использовать ситуацию в своих интересах, поэтому при совершении покупок рекомендуется сохранять объективность и не руководствоваться исключительно привлекательными рекламными предложениями.
Перед приобретением товаров стоит ознакомиться с отзывами покупателей в сети Интернет и проанализировать изменение цен за последние полгода. Часто это позволяет выявить искусственное завышение стоимости с последующим «снижением» посредством скидок до первоначального уровня.
Сделайте паузу, чтобы подумать
Прежде чем принять решение о покупке, рекомендуется сделать перерыв: выйти из магазина, отвлечься от монитора. Это позволит обдумать все преимущества и недостатки приобретения. Согласно статистическим данным, каждый второй житель России надевает купленную вещь лишь один раз, после чего она долгое время остается без использования. Особенно часто это касается женщин, у которых в гардеробе можно найти вещи стоимостью от 10 до 20 тысяч рублей, которые так и не были надеты.
Приобретение бытовой техники также требует обдуманного подхода: новинки не всегда оказываются действительно необходимыми для решения повседневных задач. Покупка тостеров, бойлеров, электроинструментов и прочих приборов должна осуществляться только тогда, когда они действительно востребованы, и есть четкое понимание их применения и частоты использования.
