После анализа различных альтернатив специалисты выбрали площадку, расположенную между Петровкой, Столешниковым переулком и Кузнецким Мостом. Новый флагманский магазин 12 STOREEZ занимает 880 квадратных метров, что в два с половиной раза превышает площадь предыдущего магазина.

«Открытие магазина в Столешниковом переулке потребовало очень оперативной работы, тогда как подготовка к открытию на Петровке заняла почти три года. Новый флагманский магазин продолжает интерьерную концепцию, созданную совместно с Полиной Дицман и впервые реализованную во флагмане на Невском проспекте в Санкт-Петербурге. Вместе с магазином на новый адрес переезжает и команда Столешникова – это знакомые нашим клиентам люди, которые продолжат обеспечивать привычный сервис в обновленном пространстве», — отметил генеральный директор 12 STOREEZ Иван Хохлов.

В честь открытия 12 STOREEZ создали аудиоспектакль, благодаря которому слушатели смогли посредством звука и взаимодействия с экспонатами перенестись в мир историй о вещах, хранящих память и формирующих индивидуальность.

Завершив запланированный маршрут, посетители имели возможность насладиться игрой на рояле от пианиста Валентина Малинина или заглянуть в зону скетчей, где художник создавал персональные портреты гостей, используя продукцию бренда 12 STOREEZ.

На церемонии открытия сооснователи бренда Иван Хохлов и Ирина Голомаздина вместе с архитектором Полиной Дицман представили новую концепцию главного магазина и поделились историями, вдохновившими оформление его внутреннего пространства.

Концепция дизайна сосредоточена на создании ощущения глубины, игры света и приятных тактильных ощущений. Для оформления интерьера используются натуральный камень, деревянные элементы, кожа, ткани с выразительной текстурой и предметы старины, обладающие собственной историей.

Использование зеркал в оформлении фойе и переходных зон позволяет создать ощущение непрерывности пространства, которое сопровождает покупателей на протяжении всего маршрута по магазину — от момента входа и разделения на мужской и женский сектора до зоны перед примерочными, визуально объединяя различные части торгового зала.

Команда также сосредоточилась на выборе мебели и аксессуаров. Например, столы с отделкой из натуральной кожи изготавливались поэтапно. Для обеспечения идеального результата мастера детально работали над всеми элементами, уделяя внимание как конструкции, так и качеству швов.

В новом магазине обустроено девять примерочных комнат – каждая имеет уникальный дизайн. В их числе овальные пространства и отдельные VIP-кабины, доступ к которым можно зарезервировать заранее. Каждая из них выполнена как самостоятельный элемент интерьера, создающий атмосферу, располагающую к более длительному пребыванию: чтобы внимательнее изучить детали, примерить ещё один наряд или сделать памятный снимок.

Особым элементом торгового зала являются витрины. Их дизайн предполагает создание неподвижных, напоминающих театральные постановки, многоплановых экспозиций, которые привлекают внимание посетителей ещё на подходе к магазину.