Оливье Рустен присоединился к Balmain в 2009 году в качестве помощника Кристофа Декарнена. Уже через два года, в 25 лет, он занял пост руководителя модного дома и стал самым молодым креативным директором в индустрии, если сравнивать с периодом работы Ива Сен-Лорана. Сегодня Оливье Рустен празднует свое 40-летие, а в этом году ему исполняется 14 лет на занимаемой должности. В ознаменование дня рождения дизайнера решили проанализировать факторы, определившие его триумф.
ОН ХОРОШИЙ БИЗНЕСМЕН
С момента прихода Рустена на пост руководителя, бренд демонстрирует стремительный рост. За год после его назначения, продажи модного дома Оливье достигли примерно 30 миллионов евро, а к 2015 году выручка увеличилась в четыре раза, поднявшись до 120 миллионов евро. Впоследствии, через год, акции Balmain были приобретены катарским инвестиционным фондом Mayhoola, который также владеет Valentino и Pal Zileri. Сумма сделки превысила 450 миллионов евро, что обеспечило бренду финансовую поддержку. В настоящее время Balmain принадлежит частной компании, и холдинг не обязан публиковать финансовые отчеты, поэтому официальные данные за 2025-й год отсутствуют. Однако, по данным , в связи с неблагоприятной экономической обстановкой в 2024 году доходы бренда уменьшились на 25%.
ОН СМОТРИТ В БУДУЩЕЕ
Рустен демонстрирует активное внедрение технологий и готовность к инновациям. В качестве примера, в 2018 году бренд впервые за продолжительный срок обновил свой логотип (первая версия Pierre Balmain использовалась с 1945 по 1983 год, а вторая, уже без упоминания имени основателя, – до 2018 года). Сегодня Balmain пишется без засечек, а монограмма состоит из переплетенных букв B и P, заключенных в круг (Balmain Paris), что является отсылкой к Пьеру Бальману и городу, где был основан бренд — Париж.
Представитель поколения миллениалов, а по духу, безусловно, зумер (во всяком случае, Оливье, которому исполнилось 40 лет, не выглядит старше), Рустен активно применяет возможности искусственного интеллекта. В 2018 году он представил кампанию пре-осенней коллекции с использованием трех digital-моделей: Margot, Shudu и Zhi. С 2021 года Balmain начал выпускать серию подкастов L’Atelier Balmain, посвященных истории модного дома. Сейчас эпизоды можно послушать в социальных сетях и на официальном сайте бренда. Два года назад Рустен вместе с технологической компанией Bods разработал функцию виртуальной примерки одежды и обуви. На пользователи создавали собственный 3D-аватар и могли примерить цифровые образы.
…И НЕ ЗАБЫВАЕТ О ПРОШЛОМ
Рустен также уделяет внимание истории бренда и считает поддержание архивов одной из ключевых задач. В 2019 году он возобновил линию haute couture, с которой начинал Пьер Бальман. В первой кутюрной коллекции весна-лето дизайнер переосмыслил узнаваемые силуэты и материалы, разработал вышивки и украшения, используя большое количество жемчуга, который так ценил основатель бренда. В настоящее время марка не включена в программу Парижской недели высокой моды.
В коллекции осень-зима 2023, названной Reset («Перезагрузка»), дизайнер Рустен изменил акцентные элементы, включив в них фирменный герб и монограмму «Лабиринт». Кроме того, он продолжил использовать силуэт jolie madame, характеризующийся тонкой талией и архитектурными плечами, который был разработан еще в 1953 году.
В 2022 году Рустен представил свою первую коллекцию украшений и аксессуаров под названием «1945», которое перекликается с годом основания модного дома. В этой работе дизайнер вновь использовал элементы наследия Бальмана: узнаваемое желтое золото (золота здесь много), монограмма «Лабиринт» и герб бренда.
ОН ЗНАЕТ, С КЕМ ДРУЖИТЬ
Пьера Бальмана всегда окружали яркие и запоминающиеся женщины: Гертруда Стайн, Жозефина Бейкер, Брижит Бардо, Ивонн Шассан, Софи Лорен. Спустя 80 лет многое не изменилось: Рустен, подобно Бальману, обладает даром выбирать муз для бренда. Он называет их Balmain Army. Для юбилейного шоу весна-лето 2022 дизайнер объединил в одном месте и в одно время Наоми Кэмпбелл, Миллу Йовович, Наталью Водянову, Наташу Поли. Для этого показа Бейонсе подготовила проникновенную речь, под которую прошли по подиуму Адут Акеч и Карла Бруни.
Взаимоотношения Рустена и Бейонсе представляют собой уникальную историю. Бейонсе – не просто муза, а близкий друг Оливье. Для выступлений, съемок и гастролей певица выбирает Balmain, что ярко продемонстрировал недавний тур Cowboy Carter).
Дизайнера вдохновляют такие знаменитости, как Эль Фаннинг, Ариана Гранде, Кара Делевинь и Зендея.
…И СОЗДАЁТ ЯРКИЕ КОНЦЕПЦИИ ДЛЯ КОВРОВЫХ ПОКРЫТИЙ (И ДЛЯ ДРУГИХ ПРОДУКТОВ)
Канны, Венеция, Met Gala — Рустен прекрасно понимает, насколько важно для бренда быть представленным на красных дорожках. Он постоянно разрабатывает эффектные образы для своих подопечных и не только. Розалия и Дженна Ортега на последнем Met Gala 2025, Доджа Кэт на MTV VMA 2025, Эль Фаннинг на «Золотом глобусе 2025», Имаан Хаммам на Vanity Fair 2025, Эмилия Кларк на «Оскаре 2019» — наглядные подтверждения этого. Кроме того, в этом году Ким Кардашьян позировала фотографам в платье с открытой спиной и рельефным орнаментом, имитирующим чешую рептилии, на благотворительном гала-вечере Fifteen Percent Pledge Gala.
ОН ПОНИМАЕТ ЗНАЧИМОСТЬ КОЛЛАБОРАЦИЙ
Рустен участвовал в создании коллекции совместно с Puma и Карой Делевинь (2019), представил ограниченную серию, разработанную в партнерстве с Barbie (2022), сотрудничал с Pokemon (2022) и Disney (2024), а также создал короткометражный фильм в сотрудничестве с Porsche (2021). В 2017 году Оливье попробовал себя в роли художника по костюмам для спектакля Себастьяна Берто «Ренессанс», поставленного в Парижской национальной опере. Благодаря многочисленным совместным проектам бренд приобретает большую известность, особенно среди молодежи. Сам Рустен : «Взаимодействие с новыми партнерами поддерживает мою команду и меня в состоянии высокой мотивации и способствует дальнейшему прогрессу. Совместная работа побуждает к поиску свежих идей, когда я возвращаюсь к разработке моделей одежды».
ОН ИСКРЕННИЙ И НЕРАВНОДУШНЫЙ
Рустен рассказывает о создании своих образов, делится личными мыслями и публикует фотографии из семейного архива в своих социальных сетях. Дизайнер регулярно дает интервью таким изданиям, как Vogue, Harper’s Bazaar, GQ и WWD, и не стесняется высказывать свою позицию по важным общественным вопросам. В сентябре 2019 года Оливье на конференции, посвященной закону об усыновлении и удочерении детей во Франции, с заявлением, что родители должны помогать приемным детям в поиске биологических родственников. Он был в числе организаторов демонстрации против расизма в киноиндустрии на Каннском кинофестивале в 2018 году и создал образы для шестнадцати темнокожих актрис, включая Мату Габен, Маймуну Гуйе, Айю Хайдар, Рэйчел Кхан и Сару Мартинш. Искренность Рустена, безусловно, усиливает доверие и укрепляет связь между Balmain и его поклонниками.
