Lamoda модернизировала категорию «Российские дизайнеры», собрав воедино тщательно отобранные российские бренды, отличающиеся разнообразными стилями — от минималистичных основ до смелых дизайнерских решений. Эта переработка демонстрирует намерение Lamoda создать площадку для современной российской модной индустрии, где клиенты смогут знакомиться с новыми производителями, а авторские марки получат большее признание и свою целевую аудиторию.
В этом разделе собрано более 500 российских брендов в различных ценовых категориях — от популярных компаний вроде Ushatava, 2Mood и Sorelle Era до начинающих марок, таких как Nextdore, PFM, Tears Of и другие. Особое внимание уделяется тщательному подбору товаров, наличию уникальных моделей и совместных проектов, доступных исключительно на этой платформе.
Впервые Lamoda открыто заявляет принципы отбора брендов для раздела и устанавливает ряд коммерческих и маркетинговых обязательств, направленных на поддержку российских производителей и повышение их узнаваемости в онлайн-магазине.
Пересмотрены требования к брендам, размещаемым в соответствующем разделе: теперь учитываются не только числовые данные, но и оценка концепции и коллекций экспертами – специальной комиссией Lamoda. Этот метод позволяет включать востребованные, высококачественные и известные марки, для которых присутствие там будет продуктивным и соответствовать их имиджу. Открытое объявление критериев отбора обеспечивает большую открытость процесса и устанавливает общие стандарты для компаний, желающих долгосрочно сотрудничать с платформой.
Модернизация категории стала частью общей стратегии Lamoda по продвижению российской моды и поддержке талантливых дизайнеров. Помимо обновленного дизайна, компания планирует более активно информировать покупателей о российских брендах с помощью тематических подборок, статей и рекламной кампании. Также будет уделено внимание привлечению внимания к новой категории через масштабную рекламу.
Ольга Циос, управляющий директор по маркетингу Lamoda: Наша цель – создать такую площадку, где российские дизайнерские бренды не просто демонстрируются, а привлекают внимание и вызывают интерес у потребителей. Lamoda стремится стать тем местом, где дизайнеры смогут сохранять свою индивидуальность, создавать собственное сообщество поклонников и вместе с платформой добиваться прогресса. Раздел „Российские дизайнеры“ – это осознанный выбор моды, поддержка талантливых отечественных брендов и укрепление доверия между компанией, площадкой и покупателями. ».
В компании подчеркивают устойчивый рост интереса потребителей к российским дизайнерским брендам, а обновленный раздел сделает знакомство с российской модой более доступным и вдохновляющим. Lamoda планирует продолжать расширять ассортимент дизайнерских марок, реализовывать редакционные проекты, образовательные программы и создавать условия для роста брендов и развития профессионального сообщества. Предприятия получат улучшенные условия взаимодействия, дополнительную рекламу и возможность использовать опыт компании, накопленный за 15 лет – инструменты, необходимые для стабильного прогресса и увеличения масштабов деятельности. Таким образом, компания продолжает формировать среду, где российская мода становится более заметной, а дизайнеры получают больше перспектив.
