Московская неделя моды стала площадкой для проведения Саммита BRICS+ Fashion Summit, который состоялся 28–30 сентября в МКЗ «Зарядье». В мероприятии приняли участие эксперты, представители профильных ассоциаций, дизайнеры, руководители компаний, байеры, ритейлеры и журналисты из более чем шестидесяти государств мира.
Три фактора трансформации моды
Центральной темой пленарного заседания BRICS+ Fashion Summit, прошедшего 30 сентября в завершающий день Саммита, стала «Макроэкономика моды: какие ключевые тенденции определят развитие индустрии». В рамках обсуждения рассматривались вопросы влияния геоэкономических и демографических сдвигов, прогресса технологий и искусственного интеллекта, изменения потребительских привычек и логистических цепочек на мировую fashion-индустрию, а также новые возможности для международного сотрудничества и продвижения брендов стран БРИКС+.
В дискуссии приняли участие Максим Орешкин, заместитель Руководителя Администрации Президента Российской Федерации; Андрей Гурьев, глава российской части делового совета БРИКС; Кирилл Дмитриев, специальный представитель Президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами и генеральный директор Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ); Николай Константинов, генеральный директор Trend Island; Татьяна Ким, глава RWB и основатель Wildberries; Владислав Крейнин, старший вице-президент и директор Департамента маркетинговых коммуникаций Сбера; Фанмин Се, вице-президент Китайской ассоциации моды; Озлем Шахин, основатель и генеральный директор Modest Fashion Weeks by Think Fashion (Турция); Айсель Трудел, попечитель Фонда моды.
Максим Орешкин, заместитель Руководителя Администрации Президента РФ, предложил рассматривать трансформацию индустрии моды через призму трех тесно связанных факторов: геоэкономических, демографических и технологических изменений. Он отметил, что возрастающая роль стран БРИКС+ предполагает отход от модели, при которой основные центры дизайна, производства, финансирования и продаж были сконцентрированы в ограниченном числе государств, к более децентрализованной системе региональных связей. Параллельно происходит изменение структуры потребления: старение населения и новые поведенческие паттерны молодого поколения требуют от индустрии переосмысления представлений о продукте и целевой аудитории.
Максим Орешкин связал технологические изменения в первую очередь с прогрессом искусственного интеллекта, который постепенно проникает во все этапы создания ценности – начиная от анализа данных, разработки и закупок, и заканчивая производством, продвижением и общением с клиентами. При этом он считает важным, чтобы ИИ расширял человеческие возможности, а не заменял индивидуальный подход типовыми решениями. По словам Максима Орешкина, новые инструменты предоставляют небольшим командам возможности, которые ранее были доступны главным образом крупным компаниям.
Кирилл Дмитриев, являющийся специальным представителем Президента Российской Федерации по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными государствами и генеральным директором Российского Фонда Прямых Инвестиций (РФПИ), заявил о том, что преобразования в индустрии моды открывают перспективы для появления новых участников рынка и расширения масштабов российских брендов. Он считает, что владельцам специализированных марок следует заранее оценивать потенциал развития на уровне страны, региона БРИКС и глобального рынка.
Кирилл Дмитриев также отметил повышенный интерес инвесторов из стран Ближнего Востока к проектам, объединяющим креативность с технологическими решениями, логистикой и адаптивным управлением. Среди наиболее многообещающих направлений он выделил области на стыке моды и искусственного интеллекта: виртуальные примерочные, персонализация, индивидуальный подход и другие технологии, позволяющие адаптировать продукт под конкретные запросы потребителя. Обсуждая международное продвижение российских брендов, Кирилл Дмитриев указал на интерес к российской культуре и моде в странах БРИКС, а также на отдельных рынках Запада.
Андрей Гурьев, возглавляющий российскую часть Делового совета БРИКС, поделился информацией о деятельности международной организации, направленной на укрепление деловых связей между компаниями стран-участниц. Особое внимание, по словам Гурьева, уделяется вопросам логистики, расчетных операций и устранению препятствий, которые могут затруднить реализацию коммерческих соглашений. Он также сообщил о предложении Фонда моды создать при российской части Делового совета БРИКС специализированную группу, ориентированную на индустрию моды и цепочки создания ценности, и поддержал эту инициативу. Гурьев уточнил, что планируемая группа будет собирать практические вопросы, возникающие в отрасли, и анализировать их на основе конкретных сделок и проектов: в некоторых случаях для решения потребуется поиск партнеров, в других – взаимодействие с регулирующими органами, а общие для нескольких стран вопросы могут быть подняты на уровне БРИКС. Для обеспечения этой работы российская часть Делового совета запускает цифровой реестр, содержащий инициативы бизнеса и перечень существующих барьеров. Гурьев подчеркнул, что подключение к этому реестру партнеров из других стран БРИКС позволит сделать взаимодействие в сфере fashion более эффективным — упростить взаимные закупки, совместное производство и выход компаний на общие рынки.
Татьяна Ким, руководитель RWB и основатель Wildberries, обратила внимание на необходимость перехода от теоретических обсуждений международной кооперации к формированию действенных альянсов. В качестве примера она привела сотрудничество Wildberries с AliExpress и указала на потенциальные возможности взаимодействия российских и китайских торговых площадок. По мнению Ким, обмен ресурсами, технологиями и пользовательской аудиторией между платформами может способствовать развитию молодых дизайнеров и локальных брендов.
Айсель Трудел, попечитель Фонда моды, обратила внимание на необходимость перехода от эпизодических контактов к систематической работе с международными рынками. По ее мнению, в России уже существуют бренды, готовые к выходу на международную арену, однако для успешного продвижения за рубеж необходимо соответствовать требованиям партнеров в отношении качества продукции, скорости доставки и обновления коллекций. Она предложила совместно с зарубежными партнерами создавать шоурумы и организовывать бай-сессии для формирования устойчивого интереса со стороны иностранных покупателей.
Владислав Крейнин, старший вице-президент Сбера и директор Департамента маркетинга и коммуникаций, рассказал о развитии инструментов на базе искусственного интеллекта для fashion-индустрии. Он отметил, что Сбер в настоящее время обслуживает около 19 тысяч компаний, работающих в этой сфере и осуществляющих продажи через маркетплейсы. Ключевым изменением Крейнин назвал переход к сквозной агентизации бизнес-процессов — от анализа рынка и определения стоимости до разработки продукта, производства и организации логистики. Также он выделил виртуальное тестирование продуктов как еще одно перспективное направление.
Се Фанмин, вице-президент Китайской ассоциации моды, проинформировал о возможностях сотрудничества между российскими и китайскими брендами. По его словам, рынок Китая открыт для российских товаров, и в КНР наблюдается растущий интерес к качественным локальным брендам, обладающим собственным стилем и индивидуальностью.
Главные тренды и вызовы fashion-индустрии
В ходе деловой программы Саммита состоялось 26 сессий и пленарных заседаний. В рамках этих мероприятий были рассмотрены вопросы применения искусственного интеллекта для преобразования индустрии, сохранения культурной самобытности и создания инфраструктуры поддержки модных брендов.
Стало ясно по итогам Саммита, что современная мода играет существенную роль в экономике, особенно для государств, входящих в БРИКС+. Она охватывает текстильное производство и изготовление оборудования, логистику и платформенную экономическую деятельность, обеспечивает создание рабочих мест, поддерживает смежные отрасли и одновременно способствует сохранению традиционных материалов, ремесел и производственных методов.
Иностранные участники Саммита положительно отреагировали на качество его деловой программы, уровень организации и предоставленную возможность для профессионального взаимодействия представителей различных рынков.
В течение всех трех дней проведения Саммита в фойе МКЗ «Зарядье» функционировала выставка «Хохлома × российские дизайнеры». Целью выставки было показать, что современная одежда, аксессуары, мебель и украшения могут быть созданы под влиянием традиционного промысла.
