ZNWR и газета «Белый Шум» выпустили совместную коллекцию, отражающую взгляд на современность, визуальный хаос и стремление к самоопределению в условиях постоянного информационного насыщения.
Стася Милославская
Идея «белого шума» — состояния, в котором пребывает современный человек — стала основой для сотрудничества. Визуальный, эмоциональный и социальный поток формирует фон нашей повседневной жизни, и в этой среде особенно важным становится индивидуальный выбор: на чём сосредоточить внимание, что считать значимым и каким смыслам придерживаться.
В новой коллекции сочетаются узнаваемый визуальный стиль ZNWR и принципы «Белого Шума», в рамках которых диалог с аудиторией всегда являлся важной составляющей проекта. Авторы предлагают не только визуальное выражение, но и тактильные ощущения от взаимодействия с предметами одежды.
Максим Ганисевский, основатель ZNWR, отмечает, что современный человек постоянно находится в состоянии информационного перегруза. Этот шум проявляется в визуальном, эмоциональном и социальном аспектах. Наша повседневная жизнь представляет собой своего рода белый шум. Мы не в силах изменить это воздействие, однако можем сами решать, что именно мы из него извлекаем. Красота этого потока информации зависит от нашего восприятия, от того, какие ценности мы выбираем и на что обращаем внимание.
При создании совместной коллекции необходимо было учитывать не только визуальный образ, но и тактильные ощущения. Ветровка, выполненная из ткани с эффектом «кракле», напоминает о бумажных носителях информации, таких как газеты, книги и архивы. Ее текстура создает ощущение звука, а яркая окантовка подчеркивает форму.
Инновационная, легкая проволочная нить обладает свойством памяти формы. Сминание и разглаживание краев позволяет воссоздать форму и структуру бумажного изделия. Ветровка интерактивна и адаптируется к особенностям каждого пользователя. Это предмет, который непосредственно взаимодействует с человеком и трансформируется вместе с ним.
Брюки развивают повествование с помощью иного кроя — более мягкого и струящегося, что уравновешивает жесткий верх. А футболка становится ключевым элементом концепции: она служит основой, на которой графические элементы разлагаются на отдельные фразы, отрывки и визуальные отпечатки.
Это сотрудничество для нас выходит за рамки просто создания одежды. Мы стремились передать ощущение современности и продемонстрировать, что даже в условиях постоянного информационного потока человек может обрести свой собственный смысл, выразить себя и найти внутренний покой».
Филипп Авдеев, основатель «Белого Шума», отмечает, что бренд ZNVR для него всегда был больше, чем просто одежда – это возможность вести диалог со своей аудиторией. В их изделиях всегда присутствует скрытый смысл, заключенный в надписях, а также философия бренда, отраженная в его подходе. Для «Белого Шума» первостепенно установить связь и наладить диалог со своей аудиторией. Именно поэтому, в год юбилея проекта, мы стремились к сотрудничеству с теми, чьи ценности и восприятие мира перекликаются с нашими.
Газета всегда задумывалась как платформа для размышлений, анализа и поиска ответов на значимые вопросы, волнующие каждого из нас. На мой взгляд, сегодня как никогда актуальны самоопределение и поиск людей, разделяющих твои взгляды на окружающую действительность.
Эта коллекция, созданная совместно, отражает именно это. Ранее мы определяли наших читателей по тому, как они приходили за газетой в разные районы города. Теперь людей, разделяющих схожие ценности и мировоззрение, можно будет узнать и по этой одежде. Это вещи для тех, кто стремится к поиску, желает создавать нечто новое, преобразовывать мир и находить единомышленников».
Давид Степанян, генеральный директор «Белый Шум», отметил: для компании было принципиально не только представить коллекцию одежды, созданную совместно с брендом, разделяющим их ценности, но и наглядно продемонстрировать суть этого сотрудничества. В связи с этим был создан эффектный ролик, режиссерскую работу которого выполнил восходящий талант Миша Макаров, а съемки проходили в дружеской и непринужденной обстановке. Это видео не является рекламной кампанией, а скорее фэшн- или арт-видео, раскрывающее концепцию коллаборации. Оно отличается кинематографичностью, современным стилем и яркой визуальной составляющей.
В новом ролике главными героями стали Стася Милославская, Феликс Умаров, Настя Паутова и рэпер the pak (Миша Жаков). Несмотря на то, что они все связаны с кинематографом и театром, это совершенно разные сферы деятельности, и мы рады возможности объединить их в нашем ролике. Особенно приятно, что в съемках принял участие легендарный переводчик Виктор Голышев, которому уже 89 лет. Вскоре мы расскажем о нем подробнее в отдельном посте, поэтому подписывайтесь на наши социальные сети и следите за обновлениями, всем хорошего настроения!»
Миша Макаро, режиссер: «»Белый шум» — это очень личная история, тесно связанная с моей биографией. Мое участие в проекте прошло через различные этапы осознания и понимания: от восторга перед самой идеей и тем, что она существует вопреки всему, до поиска ключевого элемента этой необычной формы, противоречащей установленным принципам. Я постоянно возвращаюсь к этим положениям, пытаясь понять их. Похоже, я сам являюсь отражением этой газеты! Я – ее безымянный сотрудник и главный поклонник. Такие истории самодостаточны. Такие истории – моя слабость и моя победа. Мы всегда ищем подобных себе, и тот, кто ищет — вы сами знаете. И ZNVR нашел! Нашел, потому что искал!»
