Сфера fashion претерпевает значительные изменения: вместо бессмысленной покупки вещей потребители все больше отдают предпочтение осознанному выбору, а небольшие компании становятся ключевыми игроками в современной моде. Мы выяснили причины потери доверия к брендам, как создаются коллекции и какие факторы определяют их успех – интервью с профессионалом.
Одежда всегда служила зеркалом эпохи: на эволюцию индустрии влияют изменения в технологиях, способах общения, потребительских привычках и запросах аудитории. В настоящее время отрасль находится в периоде значительных преобразований. Известные модные бренды по-прежнему определяют основные тенденции. На протяжении многих лет они формировали визуальный облик, создавали запоминающиеся рекламные кампании, сотрудничали с талантливыми фотографами, творцами изобразительного искусства, кинематографистами и популярными личностями. Их демонстрации превратились в важные культурные мероприятия, хранилища вдохновляют новые поколения дизайнеров, а способность представлять коллекции как повествования определили язык современной моды.
Тем не менее, за прошедшее время ситуация трансформировалась. Развитие цифровых технологий позволило небольшим компаниям успешно конкурировать с крупными корпорациями. Также возросло влияние онлайн-медиа, блогеров, стилистов и потребителей.
«Раньше бренд мог долгое время поддерживать свою популярность благодаря эффективной рекламе, но сейчас этого недостаточно», – отмечает Наталья Габрелянова, основательница и креативный директор Bunny Poem. – Покупатели тщательно оценивают качество товаров, изучают мнения других пользователей, обсуждают приобретения в онлайн-платформах. Любое расхождение между заявленными характеристиками бренда и фактическим качеством продукции становится очевидным практически мгновенно. В настоящее время репутация является одним из самых важных ресурсов. Формирование имиджа происходит не только посредством ярких рекламных кампаний, но и благодаря высокому уровню качества товаров, внимательному обслуживанию клиентов и открытому общению с потребителями».
Покупательские предпочтения также претерпели трансформацию. Для кого-то остаются значимыми традиции именитых мануфактур, их художественный стиль, внушительные размеры и роль в культурном контексте. Однако другие намеренно отдают приоритет небольшим компаниям с уникальной философией бренда, поскольку они стремятся не только к обладанию привлекательным предметом гардероба, но и к выражению собственной позиции и самобытности. Bunny Poem, основанный Натальей в 2020 году, является примером такого предприятия – это личное творческое послание, черпающее вдохновение из скандинавских мифов, произведений Джейн Остин и воспоминаний о беззаботном детстве.
Еще одна важная особенность последних лет – это стремление индустрии к прозрачности. Если ранее зрителям демонстрировалась готовая коллекция одежды, то сегодня их интересует весь процесс ее создания. Поэтому как крупные международные fashion-домы, так и небольшие компании все чаще рассказывают о работе мастерских, поиске вдохновения, создании эскизов, выборе материалов, примерках и производственных этапах.
«Для современного потребителя принципиально важно знать историю создания изделия, — отмечает Наталья. — Он начинает придавать значение не только конечному продукту, но и профессионализму, опыту и вниманию к мелочам, которые необходимы для появления каждого предмета одежды».
Тем не менее, сущность дизайна практически осталась прежней. Каждая выдающаяся коллекция начинается с концепции, а не с погони за популярностью или коммерческой выгодой. Вдохновение может быть найдено в изобразительном искусстве, архитектуре, литературе, путешествиях, исторических костюмах или случайно замеченной цветовой гамме. После этого следует кропотливый процесс: изучение материалов, разработка конструкции, многочисленные примерки и технические усовершенствования.
«Именно этот путь выделяет сильный авторский бренд и делает моду видом искусства, где традиции и инновации продолжают существовать в гармонии», — заключает Габрелянова.
В Bunny Poem, где приоритет отдается фактурным материалам, продуманному крою и ручному труду, этот подход стал основополагающим. Бренд создает одежду не только для эстетического удовольствия, но чтобы женщина ощущала себя главной героиней истории с позитивным завершением. В эпоху, когда быстрота стала определяющей характеристикой успеха, Bunny Poem предлагает альтернативу – возможность замедлиться, прислушаться к своим ощущениям и вновь обрести ту самую «искреннюю детскую радость», которой так не достает в повседневной жизни.
И, похоже, именно это определяет дальнейший путь развития. После того как заканчивается агрессивная рекламная кампания, начинается настоящий период моды.
