Мы уже привыкли к многоступенчатому уходу за кожей лица, но не стоит забывать о коже головы, которая также нуждается в заботе, поскольку от ее состояния зависит качество волос. Скинификация волосистой части головы становится одним из главных трендов 2026 года. Трихолог Марина Долецкая объяснила, что это за понятие и почему с ним важно ознакомиться.
Марина Долецкая
Эксперт в области трихологии и трихоэстетики от бренда Angfa, имеющий соответствующую сертификацию
Все больше размывается грань между процедурами по уходу за кожей и волосами. Если мы уже давно используем сыворотки с витамином C для лица, то все еще часто моем волосы с использованием шампуней, содержащих агрессивные сульфаты. Существующий метод больше не эффективен, и покупатели ожидают аналогичного внимания к коже головы, как и к лицу. В TikTok тег #scalpcare получил свыше миллиарда просмотров, что свидетельствует о растущем спросе, который рынок постепенно удовлетворяет. Сегмент средств для кожи головы вырос на 19% за первую половину 2025 года. Ожидается, что объем мирового рынка средств для волос вырастет практически в два раза к 2032 году. Основным фактором, стимулирующим этот рост, являются продукты с подтвержденными полезными компонентами, а не шампуни, привлекательные лишь благодаря оформлению.
ЧТО ТАКОЕ СКИНИФИКАЦИЯ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К ВОЛОСАМ
Здоровье кожи головы оказывает непосредственное воздействие на состояние волос. Как и любая другая область тела, она обладает защитным барьером, микробиомом, а также сальными и потовыми железами. Кожа головы подвержена старению, воспалениям, чувствительна к стрессовым факторам и загрязнению окружающей среды. Суть методики скинификации сводится к тому, что состояние кожи головы напрямую влияет на здоровье волосяного покрова. При уходе за кожей лица с использованием сыворотки, содержащей гиалуроновую кислоту, не стоит забывать об увлажнении кожи головы. Если мы используем ниацинамид для борьбы с воспалениями на лице, он эффективен и при устранении зуда, а также перхоти.
В результате компании включают в состав шампуней, сывороток и масок компоненты, которые эффективно используются в косметических средствах для ухода за кожей лица: гиалуроновую кислоту, ниацинамид, салициловую кислоту, керамиды и пептиды. В продаже доступны средства для ухода за кожей головы: эксфолианты, сыворотки от выпадения волос и восстанавливающие маски.
ГЛАВНЫЕ ПРИНЦИПЫ СКИНИФИКАЦИИ
Первый принцип: кожа головы — самостоятельная зона ухода. Ее не просто моют, а очищают, увлажняют и защищают. Здесь нужны мягкие очищающие системы вместо агрессивных сульфатов, эксфолианты для удаления ороговевших клеток, увлажняющие сыворотки и защита от УФ.
Второй принцип: активные ингредиенты не делятся на «для лица» и «для волос». Керамиды восстанавливают барьер, ниацинамид регулирует себум, гиалуроновая кислота увлажняет, пептиды укрепляют фолликулы.
Третий принцип: индивидуальный подход. Шампунь и сыворотку для скальпа подбирают по типу кожи: жирная, сухая, чувствительная, склонная к перхоти или выпадению. Все как в случае с кремом для лица.
Четвертый принцип: баланс микробиома. Кожа головы — это экосистема. Агрессивное очищение разрушает ее. Скинификация предполагает поддержку полезной флоры и бережное отношение к pH.
ПОЧЕМУ ТРЕНД НАБИРАЕТ ОБОРОТЫ
Несколько обстоятельств сложились одновременно. Прежде всего, возросла осведомленность покупателей. Потребители знакомы с такими ингредиентами, как ниацинамид, гиалуроновая кислота и пептиды, и теперь желают найти их не только в уходовых средствах для кожи лица, но и в составе шампуней. Около 60% миллениалов и зумеров уже выбирают продукты, которые объединяют уход и косметику. Во-вторых, премиализация. В Соединенных Штатах Америки, Европе, Японии и Корее стоимость продукции по уходу за волосами превышает 30 долларов растут в три раза быстрее продаж массмаркета. По данным исследований рынка, потребители демонстрируют готовность оплачивать продукты, подтвердившие свою действенность.
Демографические факторы также оказывают влияние. С возрастом кожа головы претерпевает возрастные изменения. Ранее массовый рынок не учитывал такие распространенные проблемы, как истончение волос, появление седины и возрастная чувствительность кожи. Для решения этой задачи применяются аналогичные методы, которые используются при разработке средств для борьбы с признаками старения кожи лица. Важно учитывать широкое внедрение цифровых методов диагностики. Благодаря трихоскопии, уход за волосами становится индивидуальным, а скинификация перестает быть просто модной тенденцией и трансформируется в комплексный подход.
Наконец, это реакция крупных брендов. Теперь даже бренды массового сегмента предлагают продукты, содержащие пептиды и сыворотки, направленные на борьбу с облысением. Использование узких джинс перестаёт быть эксклюзивной тенденцией и превращается в общепринятый стиль.
Сегодня забота о волосах выходит за рамки простого очищения и придания им блеска, включая поддержание здоровья кожи головы и предотвращение выпадения волос, а также других проблем. Современные потребители стали подходить к уходу за кожей головы как к отдельному аспекту, используя те же компоненты и придерживаясь тех же принципов, что и в уходе за кожей лица.
ПОДБОРКА
Маска-скраб для кожи головы Detox Scalp Scrub, Epsom.pro
863 Р.
Флюид Calming предназначен для ухода за кожей головы, которая характеризуется повышенной чувствительностью и подвержена раздражениям, Esla
4 700 Р.
Детокс-пилинг для кожи головы Refresh My Scalp, ICE Professional by Natura Siberica
1 138 Р.
Нежный отшелушивающий пилинг для кожи головы с использованием кислот Scalp Clear, Fane
4 990 Р.
Пептидный лосьон Peptide Active предназначен для стимуляции роста волос, «Селенцин»
4 501 Р.
Эссенция для волос кожи головы Scalp Essence Femme, Electron Cosmetics
13 710 Р.
Пилинг для кожи головы Balance, The Act
859 Р.
Успокаивающий лосьон для кожи головы BeCalm, Highlights Cosmetics
3 000 Р.
Кондиционер Requilibre предназначен для восстановления равновесия волос и кожи головы, Medavita
3 289 Р.
Шампунь и ополаскиватель Scalp Balancing Conditioner, Kerasys
1 244 Р.
