На прошлой неделе «РБК Стиль» представил рейтинг ста лучших региональных брендов косметики и парфюмерии, что побудило BURO к более детальному исследованию российской индустрии красоты. Мы тщательно проанализировали этот перечень и выбрали десять наиболее достойных уходовых марок, основываясь на оценке нашей редакции.
Совместно с экспертным жюри «РБК Стиль» выбрал среди сотен российских брендов косметики и парфюмерии, более ста из них сейчас определяют основные тенденции в индустрии красоты как в России, так и за рубежом. Отбор проходил среди 395 марок, которые были оценены по ряду критериев: качеству продукции и производственному процессу, маркетинговой стратегии и социальной ответственности.
The Act
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Бренд родом из Ростова-на-Дону был основан шесть лет назад Михаилом Рязановым и Юлией Хатламаджиевой и быстро завоевал признание благодаря лаконичному дизайну, экологичности и удобству в использовании. Эти продукты не только эффективно справляются со своими задачами, но и обладают приятным ароматом (грушевый крем для тела пользуется популярностью уже несколько лет). The Act осуществляет собственное производство и предлагает веганские формулы.
«Кудрявый метод»
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
По всей видимости, название бренда отсылает к трехступенчатой системе ухода за волосами, разработанной стилистом Лоррейн Мэсси в 1990-х годах, и он ориентирован на обладательниц кудрявых волос. В линейке представлены средства, призванные облегчить укладку непослушных локонов благодаря инновационным и бережным составам. Разработчики утверждают об отсутствии силиконов в их продуктах и проводят тестирование каждой партии на более чем 200 девушках. На официальном сайте предусмотрен раздел для кудрявых волос, поэтому советуем оставлять свои отзывы непосредственно там.
Don’t Touch My Skin
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Бренд Don’t Touch My Skin был создан Адэль Мифтаховой, одной из первых в России бьюти-блогеров, придерживающейся научного подхода к выбору косметических средств для ухода за кожей. Команда компании делает акцент на понятных составах и обоснованности принципов действия продуктов. В ассортименте марки представлены средства для лица и тела – особое внимание стоит обратить на сыворотку с ретинолом. Главное отличие от других брендов – открытое общение с потребителями, без использования навязчивой рекламы, и акцент на понимании потребностей кожи.
PREDUBEZHDAI
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Известный в регионе бренд Насти Мироновой, создательницы впечатляющей фигуры, привлекает не только приятной упаковкой, но и эффективными формулами, а также стильным магазином, который сам по себе является прекрасным местом для фотосессий. Маска, напоминающая блинчик, бальзам для губ в оформлении конфеты (оба называются Detstvo), или гель для душа с чувственной этикеткой, внутри которого скрывается соблазнительная и насыщенная композиция из морской пены, амбры, мускуса, пачули, ветивера, лимона и эвкалипта? Поддержим все сразу.
Heleo4
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Heleo4 – это бренд, представленный на рынке с 2018 года, который объединяет достижения косметологии и медицинских технологий. Основная задача компании – обеспечить омоложение кожи на клеточно-молекулярном уровне и повысить её естественные ресурсы. Он завоевал репутацию благодаря продуктам для реабилитации после косметических процедур и антивозрастному уходу. Кроме того, Heleo4 является резидентом инновационного центра «Сколково».
OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Сергей Остриков, основатель бренда «Островок» и обладающий более чем пятнадцатилетним опытом работы в индустрии красоты, не ограничился созданием бьюти-проекта, а намерен собрать команду выдающихся специалистов – химиков, парфюмеров и представителей других профессий. Он стремится предоставить возможность высказаться каждому автору уникальных рецептур для косметических продуктов и ароматных композиций. Мы поддерживаем такой подход и приглашаем вас оценить гели для душа и средства для волос. Стоит отметить, что их производство осуществляется в России, в то время как сырье, за исключением основных компонентов, импортируется из Европы.
AADRE
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
«Скромное обаяние минимализма» – так называют свой бренд архитектор и дизайнер Серж Фролов, отвечающий за визуальную составляющую, и экс-коммерческий директор Petra и бывший глава e-commerce Agent Provocateur Егор Селянко, курирующий финансовую сторону. И с этим трудно не согласиться. Обширная линейка продуктов по уходу за волосами, кожей лица и телом, созданных на основе безопасных и гипоаллергенных компонентов (как и коллекция ароматов для дома), упакована в лаконичную и привлекательную фотогеничностью тару: флаконы, баночки и тюбики.
ANGIOPHARM
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Проект новосибирского предпринимателя Алексея Пуртова – это эффективный бренд, который активно защищает здоровье и красоту кожи лица (в этом лично убедился автор данной статьи) и предлагает комплексную линейку средств (от витамина С до ретиноидов и пептидов). Компания была основана в 2014 году при поддержке лабораторий и использует в своей продукции уникальный биотехнологический белок – ангиогенин. Примечательно, что этот ингредиент не сразу показал свою эффективность — первые пять лет деятельности компании Алексея были убыточными.
Superbanka
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Ответ от Superbanka подготовили два эксперта: журналист и поклонница красоты Мария Командная и химик, основательница Pure Love Катерина Карпова. Именно Мария разработала бренд с запоминающимся названием, а Екатерина занялась созданием формул косметических средств. Марка выпускает продукцию для ухода за кожей лица и тела, используя действенные ингредиенты, помещая их в яркие флаконы – супербанки.
BEAUTY MINIMALIST
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Ядро бренда с говорящим названием составляют всего шесть продуктов. По мнению основательниц – журналистки и IT-специалиста – именно этого количества позиций достаточно для удовлетворения всех потребностей кожи и волос. В базовую коллекцию вошли гель для душа и крем для тела, жидкое мыло и крем для рук, шампунь и кондиционер – тщательно подобранный набор, который позволяет избежать маркетинговых ухищрений и излишних этапов.
