- Мода
- Новости моды
Сфера моды постепенно отказывается от традиционной эстетики, вдохновленной знаменитыми домами моды. Мы расскажем, что стало причиной подобных перемен.
1 апреля 2026
В последние годы доминирующим трендом определялся стиль Miu Miu girls. Показ бренда в период с 2022 по 2025 год кардинально изменили представления о моде. Стиль заключался в мини-юбках и тонких кардиганах, гетрах и обуви с носками, многослойных поло и майках, а также в популярности узких овальных очков. Эстетика бренда приобрела такую широкую известность и вызвала столь заметный интерес, что не оставила равнодушными никого — вскоре элементы фирменного стиля проявились и в массовом сегменте, а социальные сети заполонили руководства «как повторить стиль Miu Miu».
Miu Miu весна-лето 2025.
Впечатляющие результаты имели и экономическое обоснование. Согласно отчету Lyst, в первом квартале 2022 года бренд занимал 10-ю строчку в рейтинге популярности. К третьему кварталу 2023-го он возглавил список и сохранял лидерство на протяжении последующих двух лет. Параллельно с этим, выручка Дома демонстрировала устойчивый рост, достигнув пика в 2024 году. В отчетах Prada Holding указано, что в третьем квартале она увеличилась на 105%.
Похоже, эра Дома подходит к завершению. На это повлияло несколько обстоятельств, включая неожиданную трансформацию стиля и рост популярности других Домов. Подробности – ниже.
Смена курса
Вспомним, как менялся Miu Miu в последние годы. Он превратился в бренд, пользующийся популярностью у самых стильных девушек, и его одежда явно подчеркивала юную женственность – неудивительно, что он воспринимается как младшая сестра Prada. Команде особенно хорошо удалось популяризировать кокетливый стиль преппи: мини-юбки, короткие топы, множество полос и кардиганов, дополненных игривыми элементами, такими как, например, вызвавшая много обсуждений микро-шорты или яркие очки. Именно эти характеристики и привлекли множество новых поклонниц.
К концу 2025 года бренд претерпел неожиданную смену стратегии. В весенне-летней коллекции 2026 года Миучча Прада неожиданным образом решила представить своих клиенток в образе работниц швейных фабрик, предложив им фирменные фартуки с цветочным узором и оборками. Эта концепция оказалась новаторской, спровоцировала оживленные дискуссии, но, судя по всему, не получила широкого признания. Интерес к производственной эстетике проявился лишь в отдельных случаях, а реальная реакция на этот показ оказалась значительно сдержаннее, чем безумная волна ажиотажа, характерная для предыдущих лет.
Miu Miu весна-лето 2026.
Miu Miu весна-лето 2026.
Закономерная усталость
В течение последних четырех лет Miu Miu занимал лидирующие позиции по объему продаж и упоминаемости в СМИ. Бренд оказался повсеместно заметным и стал желанным для многих ценительниц моды. Социальные сети на время заполонили однотипные образы, повторяющие подиумные, а обзоры актуальных тенденций постоянно включали новые приемы, разработанные брендом. Эффективная стилизация Лотты Волковой также сыграла свою роль: даже те, кто не приобретал изделия Miu Miu, старались подбирать элементы одежды из собственного гардероба в соответствии с тем, как это демонстрировалось на показах .
Масс-маркет оперативно отреагировал на перспективную возможность заработка, используя тренды, заданные Miu Miu. Уже через несколько месяцев, а порой и недель после выхода коллекций итальянского бренда, компании быстрой моды начали предлагать аналогичные стилизации и предметы одежды в своих линейках. Естественно, такой высокий спрос в конечном итоге вызвал усталость от повторяющихся решений. Подобно тому, как когда-то мы разочаровались в дарк-эстетике Демны Гвасалии в Balenciaga, со временем преппи-стилистика Miu Miu перестала быть интересной. Именно поэтому, среди других факторов, его популярность начала снижаться.
Miu Miu весна-лето 2024.
Miu Miu весна-лето 2025.
Glamoratti и новая волна креативных лидеров
Тенденции сменяют друг друга, и когда одно направление выходит из моды, его место быстро занимает другое. Преппи от Miu Miu во второй половине 2025 года несколько отодвинул популярный стиль бохо, однако и этот тренд не продержался долго: уже к концу прошлого года стало очевидно, что господствовать будет совершенно иная эстетика.
Вклад Энтони Ваккарелло в развитие Glamoratti оказался весьма значительным. Он последовательно делал ставку на определенный стиль на протяжении последних сезонов: широкие плечи, концепция power dressing и влияние моды 80-х. Эта стратегия дала ощутимые результаты – новый курс, заданный бренду, был одобрен авторитетными изданиями модного мира, а платформа Lyst зафиксировала лидерство Saint Laurent в последнем квартале 2025 года. Данные за 2026 год пока недоступны, но, вероятно, бренд вновь получит высшие оценки» .
Saint Laurent весна-лето 2026.
Saint Laurent осень-зима 2026
Miu Miu удостаивается лишь серебряной награды и, вероятно, будет и дальше уступать лидирующие позиции. Кроме того, на индустрию моды всё сильнее влияют новые креативные директора: Матье Блази в Chanel, Демна Гвасалия в Gucci и Джонатан Андерсон в Dior. По мнению аналитиков, именно эти дизайнеры определят тенденции рынка в ближайшем будущем.
Адица Берзения появилась на первом показе Матье Блази для Chanel, посвященном коллекции весна-лето 2026.
Заметен новый всплеск интереса к бренду, напоминающий «шанелеманию». Ранее спровоцировать его смог Карл Лагерфельд, а сегодня Дом уверенно поддерживает эту тенденцию благодаря молодому и талантливому Блази .
С момента первого показа он продолжает восхищать индустрию новаторскими идеями, обновленным стилем Chanel и тщательно разработанной маркетинговой кампанией. Решение провести показ Métiers d’Art в формате деми-кутюр в метро оказалось ожидаемо эффективным и вызвало широкое освещение в прессе. Помимо этого, бренд демонстрировал высокую заметность и на сезонных мероприятиях. По информации WWD, медиаиндекс Дома достиг 11,8 млн долларов только за парижский фэшн-уик, а на церемонии вручения «Оскара» ему удалось заработать 7,3 млн фунтов стерлингов, согласно оценкам компании WeArisma.
Даже при значительном повышении стоимости продукции класса люкс, бренд Chanel сохраняет привлекательность для потребителей из разных сегментов. Наибольшим спросом пользуются аксессуары, в частности сумки и обувь, а в социальных сетях активно ищут востребованные винтажные коллекции. Сейчас очевидно, что женщины стремятся демонстрировать логотип CC.
Несмотря на это, его начинают настигать и другие недавно назначенные креативные директора. Gucci активно входит в эпоху Демны Гвасалии, известного своим умением создавать резонанс, а Джонатан Андерсон удивляет поклонников и профессионалов моды тем, как он сумел вдохнуть новую энергию в Дом с почти вековой историей. Таким образом, хотя Miu Miu и не находится в кризисе, в ближайшие годы интерес покупателей, вероятно, сместится на другие торговые марки.
