Оля Олимпия
креативный директор, создательница и визионер бренда Hedonism Girls
КОГДА И КАК ВЫ ПРИДУМАЛИ БРЕНД?
2017 год оказался для меня весьма продуктивным. В этом году я впервые стала мамой, и когда моему ребенку исполнилось четыре месяца, во мне проснулось острое желание воплотить в жизнь одну из задумок, давно зреющих в голове.
Импульс к созданию повязки пришел ко мне от другого человека – это было прямое побуждение к действию: я вела занятия по йога-нидре, и однажды моя знакомая предложила сделать головной убор для защиты от света. К тому моменту у меня уже была идея создать полезный и эстетичный бренд с определенной философией. Я объединила свои взгляды в концепцию и вдохнула ее в изделие, которое было необходимо мне самой и людям вокруг.
В конце 2017-го я вместе со своей подругой и впоследствии коллегой Екатериной Исаевой начала работу над первым прототипом. В 2018 году мы открыли аккаунт в социальных сетях и совершили первые продажи.
Как возникло название бренда и какие принципы вы заложили в его основу?
Выбор названия не вызывал никаких сомнений. Я являюсь большим поклонником античной культуры, и слово «гедонизм» (др.-греч. ἡδονή — «наслаждение, удовольствие») давно звучало в моей голове ещё до появления бренда. По мнению нашей команды, слово «гедонизм» восходит к имени дочери героев древнегреческой мифологии Психеи (др.-греч. Ψυχή — «душа», «дыхание») и Эрота (др.-греч. Ἔρως, сын Афродиты, божество любви). В связи с этим мы свободно трактуем гедонизм как единение души с любовью и умение находить наслаждение в каждом моменте жизни, проживая его с полной отдачей.
Философия предполагает формирование ежедневных практик, направленных на расслабление и восстановление энергии, а также на создание вокруг себя эстетически приятной обстановки. Такие моменты, проведенные в одиночестве или с близким человеком, помогают ощутить глубокую взаимосвязь между телом и окружающим миром, способствуют развитию осознанного восприятия чувственных ощущений и эстетического понимания жизни.
Небольшие, привычные ритуалы играют важную роль: они способствуют повышению продуктивности, внимательности, помогают обрести внутреннюю устойчивость и спокойствие. Это можно рассматривать как форму осознанного отвлечения: мы формируем безопасное место, где можем расслабиться и отстраниться от внешних воздействий.
КАКИМ БЫЛО ПЕРВОЕ ИЗДЕЛИЕ?
Начальным продуктом стала маска для сна под названием «Третий глаз», оснащенная отделениями для ароматических мешочков с органической грузинской лавандой. В настоящее время она является нашим наиболее популярным предложением. Для достижения оптимальной конструкции мы неоднократно корректировали выкройку. Создавалось впечатление, что разработка маски для сна – простая задача, однако мы настойчиво стремились к совершенству в ее форме. И, похоже, нам удалось достичь желаемого результата.
Внешний вид маски претерпел незначительные изменения, в то время как цветовая гамма и варианты с символами расширились. Однако, мы существенно улучшили упаковку, доведя ее качество до уровня самой маски.
ЧЕМ ОТЛИЧАЮТСЯ ИМЕННО ВАШИ МАСКИ ДЛЯ СНА?
Прежде всего, маска выделяется среди прочих благодаря удобной форме и особой конструкции с отделениями для ароматических саше (хотя можно выбрать и традиционные модели без этих кармашков).
В процессе изготовления мы применяем комбинацию различных материалов — например, хлопкового бархата и натурального шелка. Практический опыт показал, что бархат увеличивает срок службы изделия, обеспечивает его светонепроницаемость – а также придает ему элегантный вид.
Каждая маска изготавливается вручную, с использованием специальной технологии, и мы тщательно контролируем качество каждого шва.
В качестве дополнительного бонуса маски поставляются в стильной косметичке, которая идеально подходит для их хранения.
ПОЧЕМУ ВЫ ИСПОЛЬЗУЕТЕ ИМЕННО ЭТИ МАТЕРИАЛЫ?
Использование стопроцентного хлопкового бархата и натурального шелка обусловлено стремлением к максимальному качеству – я считаю, что добавление полиэстера недопустимо для таких изделий. Только натуральные материалы должны соприкасаться с кожей.
Что касается косметичек и остальной части упаковки, то для их производства используется 100% полиэстер, пригодный к вторичной переработке – как и любая ткань из материала с однородным составом.
Какими моментами наибольшего успеха вы гордитесь за время существования бренда?
Мне нелегко говорить об этом, поскольку я предъявляю к себе и своей работе очень высокие требования. Однако, мы, безусловно, гордимся качеством созданного продукта, эстетикой, которую мы сформировали вокруг бренда, и нашими замечательными клиентами. Кроме того, я испытываю гордость за то, что благодаря совместным проектам у нас появилась возможность сотрудничать с известными международными компаниями, такими как Sensai, Authentic Beauty Concept и Foreo.
Откуда возникла идея создания нашивок из камней? В чем принцип их действия и какой эффект они оказывают?
В 2012 году во время путешествия по Гималаям я оказалась в городе Лех, где нашла небольшой магазин, специализирующийся на кристаллах. Там пожилой продавец, казавшийся почти волшебником, подарил мне кристалл горного хрусталя, произнеся фразу «Всем нужно твое исцеление». В тот момент я не до конца осознала ее смысл и восприняла ее довольно абстрактно. Однако, спустя годы, когда я уже работала над созданием бренда, эта история вернулась в мою память. И я поняла, что нам стоит использовать кристаллы в своей работе. Это показалось мне таким же логичным, как использование натуральных тканей и органических трав.
Наша компания определяет себя как бренд, ориентированный на красоту и оздоровление, а я лично являюсь поклонницей массажа лица и использования термотерапии. Вдохновившись концепцией маски из розового кварца, мы интегрировали в нее элементы массажного воздействия благодаря округлой форме бусин, адаптировав их для совместного применения с самой маской. Именно так были созданы наши патчи.
С КАКИМИ СЛОЖНОСТЯМИ СЕЙЧАС СТАЛКИВАЕТЕСЬ?
Недавние изменения геополитической обстановки оказали существенное влияние на наши смелые замыслы по расширению деятельности за рубежом: мы вели переговоры с двумя крупными торговыми сетями, однако эти обсуждения пока приостановлены без определенного срока возобновления. Стоимость тканей, используемых в производстве, значительно увеличилась, а некоторые материалы стали дефицитными. Задержки в поставках исходного сырья тормозят процесс разработки новых позиций. Кроме того, основная платформа для продвижения локальных брендов лишилась ключевого инструмента – таргетированная реклама на территории Российской Федерации стала недоступной. Тем не менее, умение трансформировать трудности в возможности и проявлять гибкость является важным навыком, который мы активно совершенствуем.
Какие самые масштабные замыслы вы намерены осуществить? О чем вы мечтаете?
Мы по-прежнему ориентированы на выход на международную арену, но теперь рассматриваем перспективы в азиатском регионе. Я надеюсь, что обстановка нормализуется и западные рынки вновь станут для нас доступны. Недавно мы пересмотрели фирменный стиль бренда и разработали новую упаковку. Несмотря на трудности с поставками материалов, сейчас активно готовимся к выпуску совершенно новых продуктов. Меня привлекает концепция метавселенной, и я мечтаю о создании проекта в этом пространстве – приложения для современных ведьм со всем необходимым функционалом. И главная моя мечта — накопить достаточно ресурсов и средств для того, чтобы кардинально изменить направление бренда в сторону экологичности и устойчивого развития. Мы уже предпринимаем небольшие шаги в этом направлении, но хотелось бы добиться большего.
