Пять или шесть лет назад упоминание о нейрокосметике, вероятно, вызвало бы ассоциации с рекламным ходом или новым проектом в сфере красоты. В настоящее время этот термин активно используется профессионалами и ключевыми фигурами индустрии красоты, и это связано с наиболее перспективными тенденциями, которые продолжат набирать обороты.
Безусловно, сегодня нейрокосметика, воздействующая на психоэмоциональное состояние, является одним из ключевых направлений в индустрии, объединяющей дерматологию, нейронауки, психодерматологию и принципы велнес. Это объясняется тем, что мы постоянно испытываем стресс, что немедленно отражается на состоянии кожи: покраснения, воспаления, повышенная чувствительность, обострение акне и розацеа, потеря сияния, снижение упругости и преждевременное старение. И, конечно, современные исследования : существование двусторонней связи между кожей и мозгом установлено, при этом стресс активирует нейроиммунные процессы, которые могут обострить кожные заболевания.
ЧТО ТАКОЕ НЕЙРОКОСМЕТИКА (И ЧТО НЕТ)
Нейрокосметика – это не «крем‑антидепрессант», однако это перспективное направление, в котором формулы и ритуалы разработаны для воздействия на нейрокожные механизмы: уменьшения чувствительности, регулирования сенсорных рецепторов (включая TRP-системы), воздействия на локальные нейромедиаторы и создания расслабляющего сенсорного опыта.
Фактически, это подразумевает, что в состав подобных продуктов могут входить адаптогены, нейропептиды, ингредиенты, способствующие восстановлению защитного барьера, экстракты CBD (при условии их законности), вещества с противовоспалительным действием и эфирные масла. При этом, уровень подтверждения эффективности для каждой из используемых методик имеет значение .
«В настоящее время к нейрокосметике относят сыворотки, кремы с адаптогенами, пептидами, CBD и ниацинамидом. Эти компоненты способны уменьшать воспаление кожи, а также стимулировать выработку эндорфинов и оказывать положительное влияние на эмоциональное состояние, — отмечает Нино Билиходзе, директор по партнерским материалам и направлениям «Красота», «Здоровье» и проекту «Качество жизни» «РБК Стиль». — К нейрокосметике относится и ароматерапия: ароматы лаванды, бергамота, ветивера, ромашки и сандала воздействуют на лимбическую систему, помогая снизить тревожность и улучшить качество сна. Сенсорные текстуры, такие как баттеры, масла, гели-трансформеры, охлаждающие средства, пар и травяные ванночки, также оказывают влияние на психоэмоциональное состояние. Они преобразуют уход за кожей в приятный ритуал и дарят ощущение восстановления. Свет (LED-терапия, мягкая подсветка) и звук (саунд-терапия, звуки природы) усиливают эффект расслабления. Массаж, фейс-йога и душ со специальными насадками способствуют регуляции эмоционального фона и помогают снять усталость».
ОТ АРОМАТЕРАПИИ ДО НЕЙРОПЕПТИДОВ
Функциональная парфюмерия и «нейроароматы» – это не просто маркетинговый ход: ароматы действительно обонятельные пути и лимбическую систему и в рамках ритуала могут снижать субъективную тревогу и улучшать сон.
«Все знакомы с ароматерапевтическими свойствами эфирных масел и запахов: лаванда способствует расслаблению, лимон дарит бодрость. Подобный эффект играет важную роль и в функциональной парфюмерии, где ключевым является способность оказывать психологическое и физическое воздействие на человека, — отмечает управляющий редактор и директор отдела красоты Robb Report, автор телеграм-канала «Бьюти Директор» Анастасия Ежова. При выборе ингредиентов учитывается их влияние и взаимосвязь между когнитивными функциями и обонянием. Подтвердить наличие этой связи можно с помощью электроэнцефалографии. В настоящее время доступны ароматы, способствующие улучшению настроения, снижению стресса, повышению продуктивности и концентрации внимания, а в перспективе функциональные ароматы смогут оказывать влияние и на состояние здоровья. К примеру, японский бренд Poupon Pure разработал парфюмерную воду с запахом новорожденного, предназначенную для уменьшения тревожности, связанной с материнством, и используемую как средство для расслабления перед сном или во время медитации».
КАК ЭТО РАБОТАЕТ
Воздействие нейрокосметики проявляется на трёх уровнях.
- Биологический: противовоспалительные ингредиенты и восстановление барьера уменьшают зуд, покраснение и гиперреактивность кожи — это самый сильный, доказанный уровень воздействия (его подтверждают обзоры клинической дерматологии).
- Сенсорный: текстура, температура и аромат влияют на восприятие кожи и эмоциональное состояние через обонятельные и тактильные пути.
- Поведенческий: ритуал ухода сам по себе служит механизмом саморегуляции — медленные, повторяющиеся действия снижают тревогу и дают ощущение контроля.
«В числе ключевых тенденций 2026 года особое место занимает нутрикосметика и концепция красоты, начинающаяся изнутри. Коллаген, магний и адаптогены перестали быть просто добавками и теперь являются неотъемлемой частью ежедневного ухода, как отмечает Алина Чичина, биохакер, генеральный директор wellness-бренда re-feel, сооснователь коммуникационного агентства SETTERS и специалист по осознанности. Именно такой подход реализуется в re-feel, сочетая научно обоснованный состав и приятные ощущения от утренних или вечерних процедур».
Тем не менее, не стоит завышать ожидания от нейрокосметики, поскольку она воздействует лишь на определенные участки кожи и вызывает сенсорные ощущения, но не депрессивные состояния или сложные тревожные расстройства..
КУДА ЭТО ВЕДЕТ ИНДУСТРИЮ
К 2026 году нейрокосметика станет неотъемлемой частью комплексного подхода к оздоровлению: психодерматология, технологии продления молодости кожи, изучение микробиома, нутрикосметика и бьюти-технологии объединятся для создания индивидуальных программ ухода. Ежедневный уход за собой выходит за рамки просто внешнего вида – он направлен на поддержание здоровья нервной системы и повышение качества жизни, и крупные компании все чаще средства и устройства, которые встраиваются в повседневную жизнь в широком смысле.
По словам Ольги Москвичевой, директора направления Beauty Ozon Селект, наблюдается изменение в восприятии внешности в сторону самопринятия. Сфера красоты все чаще рассматривается как часть заботы о себе – как способ поддержать физическое и эмоциональное состояние. Это проявляется и в покупательском поведении: потребители отдают предпочтение продуктам, которые способствуют ощущению комфорта и уверенности в себе. При этом бренды предлагают не просто продукт, а целый сценарий, включающий в себя образ, ощущения и способ самовыражения».
Нейрокосметика – это не чудодейственное средство и не просто рекламный ход: при грамотном использовании комбинация противовоспалительных компонентов, восстановления защитного барьера и умиротворяющего ухода способна снижать чувствительность кожи и улучшать ощущение комфорта. Однако это лишь один из этапов: полноценный отдых, психотерапия и комплексный подход к поддержанию здоровья гораздо важнее любого косметического продукта.
