А что, если гардероб воспринимать не как подборку одежды для различных ситуаций, а как инструмент для проживания всего спектра жизни? Утренний город, деловая встреча, вечерний выход, время, проведенное в одиночестве – новая осенняя коллекция Emka «Горизонт времени» призвана не заставлять выбирать между разными ролями, а объединять их в течение одного дня.
Представленная коллекция сочетает интеллектуальный минимализм с эстетикой европейской аристократии, актуальные подиумные силуэты и расслабленные элементы повседневной жизни. В основе концепции – современная женщина, ведущая активный образ жизни, часто меняющая планы и настроение, но остающаяся верной своему внутреннему ощущению целостности.
Данное видение легло в основу новой рекламной кампании. Съемки проходили в Черногории, на фоне старинных южноевропейских зданий и нежных рассветов Адриатического моря. В кадре появляется ретро-кабриолет, символизирующий течение времени и становящийся новым визуальным элементом образа героини Emka.
Коллекция «Горизонт времени» создана на основе ощущения постоянного движения: день переходит в вечер, рабочий распорядок сменяется личными планами, строгие правила окружающей среды уступают место желанию отдохнуть. Поэтому предметы одежды из этой коллекции не ограничиваются одним конкретным сценарием. Деловой пиджак может дополнить вечерний наряд, трикотажный комплект – стать городской униформой, а галстук – неожиданным штрихом в коктейльном образе.
В осенней палитре Emka акцент сделан на отражении состояний осеннего неба. Насыщенные синие и черные тона воспроизводят атмосферу предрассветных часов, бордовый и фиолетовый добавляют глубины, а меловые, жемчужные и кремовые оттенки переносят образ в дневной свет. Цветовая гамма словно сопровождает героиню на протяжении всего дня – от созерцательного утра до эмоционального завершения вечера.
Силуэты приобретают более четкие очертания. Характерные для Emka формы, такие как силуэт «песочные часы» и О-силуэт, получают новое воплощение благодаря подчеркнутой талии, акцентной линии плеч и объему. Особое внимание уделено жакетам: модели с акцентированной талией, округлыми расширенными плечами, фитнес-брюками и молниями на рукавах становятся центральными элементами коллекции.
В качестве контраста к структурированным формам представлен повседневный трикотаж. Джемперы и комплекты созданы под влиянием эстетики загородного гардероба британской аристократии, но адаптированы к динамике современной городской жизни. Это сочетание расслабленности и элегантности становится одним из ключевых визуальных мотивов сезона.
Впервые в истории бренда была представлена линейка галстуков. Emka предлагает переосмыслить этот классический элемент делового костюма, предлагая носить его более непринужденно и использовать не только для офисных нарядов, но и как яркий акцент в вечерних ансамблях.
Используемые материалы поддерживают концепцию универсальности: немнущийся креп, плиссированный шифон, твид, костюмные ткани с добавлением шерсти и плотный трикотаж позволяют коллекции легко адаптироваться к различным ситуациям.
Концепция «Горизонт времени» продолжает отражать философию Emka, базирующуюся на интеллектуальном минимализме, архитектурном крое и заметных деталях. В текущем сезоне бренд развивает эту концепцию, добавляя ей глубины, сочетая исторические элементы с современными тенденциями и формируя гардероб, способный трансформироваться вместе со своей обладательницей.
