Съемки рекламной кампании состоялись в Китае, в живописных горах Яншо, которые возвышаются над океаном, образовавшимся тысячи лет назад. Благодаря погружению в местную культуру, ярким проявлениям и традициям семейных обрядов, бренд изучает новое понимание женственности – глубокое, не зависящее от времени и внешних факторов.
В рекламной кампании EKONIKA ЛЕТО-2026 древние ландшафты и индустриальные виды Китая служат фоном для истории о женщине, выступающей в роли моста между поколениями. Прошлое не утрачено, а продолжает существовать в настоящем – в манерах, привычках и предметах, приобретающих новые значения. Как и пространство заброшенной тростниковой фабрики, где красные кирпичные стены сегодня интегрированы в современный ландшафт, сохраняя воспоминания о прошлом.
Новая коллекция создана под влиянием концепции преемственности. В нее вошли лаконичные сандалии натуральных цветов, мягкие сабо с плетением из натуральной кожи и минималистичные мюли — это вечная классика летнего гардероба, которая остается востребованной из года в год. Шлепанцы из велюра, кожи и сатина идеально дополнят как пляжные комплекты, так и непринужденные городские образы. А сумки-багеты необычной формы, сумки-седло и плетеные панамы акцентируют еще одну особенность коллекции — игру на контрастах.
В новой коллекции красный цвет олицетворяет энергию и внутреннюю мощь, представляя китайские культурные традиции в современной интерпретации. Сумки-таксы, клатчи лаконичных прямоугольных форм, лодочки и босоножки на каблуке – насыщенные алые аксессуары привлекают внимание и акцентируют внимание на продуманных пропорциях.
