Согласно , рынок космецевтики, являющийся лидером в сфере инноваций в индустрии красоты, по прогнозам превысит 24 миллиарда долларов к концу десятилетия. Рост обусловлен возрастающим интересом к натуральным ингредиентам, прогрессом в технологиях, трансформацией потребительских предпочтений и другими факторами. По запросу автора телеграм-канала Анне Дычевой-Смирновой необходимо определить основные тенденции на ближайшие годы.
Анна Дычева-Смирнова
Руководитель оргкомитета выставки InterCHARM, создатель телеграм-канала Beauty AD, входит в состав правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации
По информации, предоставленной Statista, мировой рынок средств по уходу за кожей к 2025 году объем рынка достигнет 179,3 миллиарда евро, с ежегодным приростом в 3,59% до 2029 года. Такая динамика связана с научными прорывами, трансформацией потребительских запросов и растущей потребностью в экологичных и практичных решениях. Для осознания масштаба происходящих изменений важно подчеркнуть, что 65% зумеров бренды с сильной экологической политикой. В то же время спрос на высокоэффективные средства стремительно растет: ожидается, что рынок так называемой космецевтики к 2030 году эта область достигнет объема в 24 миллиарда долларов. Какие же тенденции определяют развитие этой многомиллиардной индустрии?
РЕВОЛЮЦИЯ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В КОСМЕТОЛОГИИ
Персонализация захватывает индустрию, о чем говорят Согласно исследованию Accenture, 72% потребителей стремятся к использованию косметических средств, разработанных с учетом их индивидуальных особенностей. В этом случае искусственный интеллект может оказаться полезным инструментом, поскольку он позволяет анализировать состояние кожи и формировать персонализированные программы ухода. L’Oréal в партнерстве с IBM представила AI-модель, которая уменьшает время разработки новых продуктов на 30%, что приводит к сокращению отходов и оптимизации составов. Помимо этого, бренды, использующие искусственный интеллект, такие как Proven и Function of Beauty, создают формулы на основе результатов тестирования, а AI-консультант уже проанализировал более 50 миллионов лиц по всему миру, предлагая индивидуальные рекомендации. По прогнозам, рынок персонализированной косметики ожидается, что к 2030 году объем рынка достигнет 10 миллиардов долларов, что повлечет за собой переход от производства типовых решений к более специализированным.
Размывание различий между эстетической медициной и косметическими средствами
Сотрудничество между дерматологами и производителями косметики стало ключевым фактором в стремлении к сохранению молодости кожи. Согласно исследованиям Grand View Research, мировой рынок эстетической медицины, стоимость которого в 2022 году составила 14,6 миллиарда долларов, 30 миллиардов к 2030-му.
Растущая популярность лекарственных средств, таких как Ozempic и Wegovy, привела к еще большему спросу на косметические средства, предназначенные для борьбы с негативными эффектами, возникающими после стремительной потери веса, в том числе с обвисанием кожи. Компания Shiseido получила патент на пептид, стимулирующий синтез коллагена, а Augustinus Bader и Dr. Barbara Sturm разрабатывают составы, направленные на восстановление структуры лица после уменьшения объема подкожного жира. По оценкам, представленным Fortune Business Insights, сегмент инъекционной косметологии 21,1 миллиарда долларов к 2027 году.
ОТ «АНТИВОЗРАСТА» К ДОЛГОЛЕТИЮ КОЖИ
Термин «антивозрастная косметика» теряет актуальность, уступая место идее «долголетия». Beiersdorf представила сыворотку Eucerin Hyaluronic Filler Epigenetic, разработанную на основе принципов эпигенетики. Эпигенетика изучает изменения в активности генов, не затрагивающие структуру ДНК. Компания L’Oréal также не остается в стороне – она вложила средства в швейцарский стартап Timeline, который занимается изучением способов восстановления митохондрий.
Среди наиболее заметных игроков в этой сфере выделяется OneSkin, биотехнологическая компания, которая занимается разработкой , препятствующие увяданию клеток. Результаты исследований, проведенных в Гарварде , по оценкам специалистов, до 80% признаков старения кожи обусловлены снижением эффективности митохондрий. В связи с этим, создание косметических средств, замедляющих процессы старения, является одним из наиболее многообещающих трендов в индустрии красоты.
УХОД «ИЗНУТРИ НАРУЖУ»
Сейчас коже требуется не только уход с помощью кремов, но и поддержка изнутри. Оборот рынка нутрикосметики и биологически активных добавок достигнет 8,3 миллиарда долларов к 2028 году, По данным Market Research Future, коллагеновые порошки, пробиотические капсулы и функциональные напитки все чаще включаются в программы ухода.
Estée Lauder и Гарвардский университет проводят совместное исследование, посвященное воздействию микробиома кишечника на процессы старения кожи. Параллельно с этим компания Nutrafol, входящая в состав Nestlé Skin Health, занимается разработкой и производством биологически активных добавок и витаминных комплексов, — продажи на 120%.
БОРЬБА С «САХАРНЫМ СТАРЕНИЕМ»
Чрезмерное потребление сахара негативно сказывается не только на внешности, но и на состоянии коллагена. Гликация – процесс, в ходе которого волокна коллагена и эластина соединяются, то есть молекулы сахара взаимодействуют с белками и жирами в организме, – способствует преждевременному старению кожи. , по прогнозам, ежегодный рост рынка косметики, направленной на борьбу с гликированием, составит 8,5% до 2030 года. Южнокорейская компания Incospharm создала молекулу ICP De-Age I, способную не только предотвращать гликирование, но и корректировать уже возникшие последствия. Кроме того, Nivea представила сыворотку Q10 Dual Action, разработанную специально для борьбы с гликированием.
БИОТЕХНОЛОГИИ — БУДУЩЕЕ КОСМЕТОЛОГИИ
Биотехнологии все больше входят в нашу повседневную жизнь, хотя еще недавно они казались уделом научной фантастики. По оценкам Precedence Research, рынок косметических средств, разработанных с применением биотехнологий (включая натуральные и безопасные составы, созданные с использованием инновационных ингредиентов, полученных посредством клеточной или генной инженерии, и прошедших тщательную очистку и стандартизацию активных веществ) 90 миллиардов долларов к 2032 году.
Estée Lauder уже открыла в Бельгии передовой центр, где ведутся разработки синтетических аналогов гиалуроновой кислоты и пептидов. Компания Biossance, в свою очередь, производит сквалан из сахарного тростника, что спасти более 2 миллионов акул, которых ранее убивали для добычи натурального вещества. Инженерия не только повышает эффективность косметики, но и снижает нагрузку на окружающую среду.
ПОЛНЫЙ ОТКАЗ ОТ ТЕСТИРОВАНИЯ НА ЖИВОТНЫХ
Несмотря на то, что тестирование на животных запрещено в Европейском союзе, некоторые компании находили возможности для обхода этого ограничения благодаря пробелам в законодательстве. Однако развитие 3D-биопечати кожи открывает путь к полному прекращению экспериментов на животных в косметической отрасли. Такие компании, как Lush и The Body Shop, уже давно являются лидерами в области этичной косметики, а Estée Lauder и L’Oréal вкладывают значительные средства в разработку альтернативных методов тестирования, не использующих животных. Согласно данным Nielsen за 2023 год, 79% потребителей выступают за прекращение испытаний на животных, что способствует более быстрому переходу к альтернативным методам.
