Растущий перечень экологических требований, указанных на этикетках косметических средств, закономерно связан с тем, что 73% представителей поколения миллениалов готовы переплачивать за экологически безопасную продукцию. Одним из современных методов привлечения внимания потребителей является информирование о достижении углеродной нейтральности.
ЧТО ТАКОЕ УГЛЕРОДНАЯ НЕЙТРАЛЬНОСТЬ И КАК ЕЕ ДОСТИЧЬ
«По словам Сары Лейгерс из Gold Standard, организации, занимающейся разработкой стандартов в области углеродных выбросов, углеродная нейтральность подразумевает, что компания полностью отвечает за свои углеродные показатели. В таком случае, её деятельность не приводит к негативным изменениям в атмосфере.
Когда бренды заявляют об углеродной нейтральности, они обычно имеют в виду, что предприняли шаги для уменьшения и полного устранения выбросов углекислого газа, связанных с производством их товаров. Какие методы позволяют добиться этого?
- Использование возобновляемых источников энергии является одним из ключевых способов достижения углеродной нейтральности. Для предприятий, стремящихся к этому статусу, это может быть энергия солнца, ветра и воды, а также использование биотоплива.
- Обеспечение финансирования проектов, направленных на снижение выбросов углерода, таких как, к примеру, лесопосадки, способствующие насыщению атмосферы кислородом и поглощению углекислого газа. Благодаря этому компании могут нейтрализовать свой углеродный след.
- Использование экологически безопасной тары для товаров, изготовленной из вторсырья или пригодного к повторной переработке материала. К таким материалам относятся бумага, стекло, алюминий и определенные типы пластика (информация о возможности рециклинга указана на упаковке специальным знаком – треугольником с цифрами 1, 2, 5 или 6).
- На каждом этапе производства, от выращивания до поставки сырья, применяются методы, направленные на минимизацию воздействия на окружающую среду.
- И, безусловно, важно информировать потребителей о разумном использовании ресурсов, продвигать не конкретные товары, а принципы осознанного образа жизни.
По отдельности эти методы неэффективны и способны вызвать лишь претензии . Однако, если применять их одновременно, появляется возможность добиться успеха.
Для достижения углеродной нейтральности компаниям необходимо в первую очередь сократить собственные выбросы. «Мы начали с небольших шагов. К примеру, мы перешли на использование чековых лент, сертифицированных FSC, то есть изготовленных из бумаги, полученной из ответственно управляемых лесных ресурсов (Forest Stewardship Council), — делится основательница бренда Neighbourhood Botanicals Микаэла Нисбет. — В наших лабораториях используются компостируемые перчатки и мешки для мусора, а наш поставщик сырья доставляет нам ингредиенты в канистрах из 100% переработанного пластика, которые мы впоследствии также перерабатываем».
Компании индустрии красоты, нацеленные на достижение углеродной нейтральности
Этот британский бренд стал первым в стране, получившим статус с отрицательным углеродным следом. Сейчас компания компенсирует свои выбросы углекислого газа более чем в два раза, реализуя гидроэнергетический проект в сельской местности Китая.
Согласно опубликованному ранее отчету бренда, специализирующегося на экологически чистой продукции, его основатели намереваются перейти исключительно на возобновляемые источники энергии до конца текущего года и добиться углеродного баланса к 2025 году. Для реализации этой цели они планируют использовать .
Шведский веганский бренд производит продукцию для волос, используя упаковку с нулевым выбросом углерода. Начиная с 2016 года, компания поддерживает посадку лесов в Никарагуа, финансируя высадку деревьев на площади более 14 000 квадратных метров в партнерстве с благотворительной организацией Plan Vivo.
Австралийский бренд, специализирующийся на натуральной косметике, начал уделять внимание воздействию на окружающую среду еще до того как это стало общепринятой практикой – в 2008 году. В настоящее время компания инвестирует средства в проекты по сокращению выбросов углерода во всем мире: от установки ветряных турбин в Китае до строительства солнечных электростанций в Индии.
Среди всех новинок 2020 года итальянского бренда наиболее заметным стал Single Shampoo. Это первый продукт компании, полностью компенсирующий выбросы углекислого газа на протяжении всего жизненного цикла – от выбора компонентов до утилизации отходов. Также при его разработке были учтены экологические нормы. С каждой продажи шампуня 10% средств направляется в WWF России для поддержки проекта «Стражи леса».
С самого начала, сто лет назад, компания взяла курс на экологически ответственное производство. Среди принятых мер – использование методов биодинамического земледелия для выращивания ингредиентов косметических средств, а также бережное и безопасное использование природных ресурсов в процессе производства.
Одной из задач компании в рамках программы «Экологическая красота» является создание производственных площадок, не оказывающих вредного воздействия на окружающую среду к 2025 году. Это планируется достичь за счет использования энергии, получаемой из возобновляемых источников. На текущий момент бренду уже удалось количество выбросов СО2 на 72% по сравнению с 2005-м.
В 2020 году, с выпуском аромата My Way, компания начала свой путь к углеродной нейтральности. Одновременно была запущена программа, целью которой является уменьшение экологического следа и противодействие изменению климата. Как аромат способствует охране окружающей среды? Благодаря использованию переработанных и пригодных для повторного использования материалов, а также благодаря системе пополнения флаконов).
