Марку Prosto Cosmetics, работающий на рынке четыре года, завоевал признание благодаря действенным продуктам для укрепления волос и ухода за кожей. В этом году его основательница, Вита Носова, решила прекратить деятельность бренда и представить Polubvi. В интервью предпринимательница рассказала о создании нового проекта, его концепции и будущих перспективах.
В 2021 году был запущен бренд Prosto Cosmetics, но спустя четыре года проект был завершен. Какова причина этого решения?
Я имею опыт работы в компании Unilever, где курировала закупки упаковочных материалов для шампуней, средств бытовой химии и дезодорантов. В то время я проживала в Санкт-Петербурге, но впоследствии переехала в Москву. В столице, из-за изменения климатических условий, участились выпадения волос, а кожа стала более сухой. Мой опыт, полученный на производстве товаров, навел меня на мысль о создании собственного продукта, способного справиться с этими проблемами. Именно так четыре года назад был основан бренд Prosto Cosmetics.
Я приближаюсь к своему сорокалетию и замечаю, что многие люди моего поколения переживают кризис идентичности. Они уже удовлетворили свои основные потребности и стали размышлять о смысле происходящего. Именно в этот момент и происходит личностный рост. В сентябре прошлого года я ясно осознала необходимость перемен. До ноября мы анализировали существующую стратегию, в конечном итоге придя к выводу, что лучше завершить этот этап и начать новый. Более того, даже название бренда не соответствовало моей индивидуальности. Первоначально это вызывало опасения, ведь, как и при создании Prosto Cosmetics, я выступила единственным инвестором проекта и вложила 25 миллионов рублей.
Можно ли считать создание бренда POLUBVI ребрендингом компании Prosto Cosmetics? Или это начало совершенно нового этапа?
Безусловно, это ребрендинг, который несет в себе более глубокие смыслы и большую ценность. Наша команда – одна из самых сильных и инновационных в стране: специалисты, имеющие глубокие знания в области химии и химических технологий, создают продукты как для крупных российских компаний, таких как Splat, так и для международных корпораций в Лондоне, Корее и ОАЭ. Поэтому мы открыто сообщаем: в ассортименте Polubvi вы найдете уже знакомые продукты в обновленном исполнении.
КАКОВА КОНЦЕПЦИЯ?
Polubvi – это манифест внутренней зрелости, повествующий о женщине, которая выбирает себя, несмотря ни на что, вопреки обстоятельствам и благодаря полученному опыту. В основе бренда лежат активные ингредиенты, соответствующие «золотому стандарту» и происходящие из фармацевтической отрасли, что подтверждено научными исследованиями. К ним относятся ретинол, витамин С, витамины группы В и кофеин. На основе последних данных активно разрабатываются синергетические комбинации, призванные повысить эффективность составов, например, кофеин усиливает действие витаминов группы В. Не менее значимую роль играют авторские формулы, лишенные избыточности. В косметической химии существуют различные подходы: либо придерживаться «рамочной рецептуры» (технологической документации, обязательной для выпуска продукции), либо технологи разрабатывают косметические средства с нуля. Это похоже на приготовление блюда по четкой инструкции или создание новых текстур и составов. Наши технологи – настоящие творцы – и команда R&D (research and development) не используют готовые концепции и формулы, а всегда разрабатывают принципиально новые продукты.
ПОЧЕМУ ИМЕННО ТАКОЕ НАЗВАНИЕ?
Я всегда руководствуюсь любовью, принимая важные решения: переезд, восстановление отношений с семьей, детьми, коллегами, в деловой сфере — исключительно под влиянием этого чувства. Я твердо верю, что без него не достичь успеха. Идея для названия появилась еще до запуска бренда. Два года назад я познакомилась с маркетологом Романом Тарасенко, который отметил, что я демонстрирую людям иной образ жизни, основанный на любви. Тогда я решила зарегистрировать торговую марку, поскольку название уже было готово.
Что является для вас приоритетным при работе над собственным продуктом, и какие, по вашему мнению, недостатки существуют в креативной индустрии, препятствующие созданию брендов с увлекательной историей?
Правдивость – превыше всего, в принципах, значениях и восприятии. Я разрабатываю продукты, которые сама с удовольствием использую, избегая излишней рекламы и необоснованных обещаний. Для меня каждый продукт – это способ решения проблем с кожей лица и головы. И, что удивительно, современной креативной индустрии не хватает глубины. Все стремятся быстро создать бренд, но немногие готовы задуматься о своей истинной цели. Бренд, лишенный смысла, – это лишь временная упаковка, которая быстро потеряет свою привлекательность, даже если она соответствует последним тенденциям. Ведь сейчас люди ценят подлинность, близость и содержательность. Они перестали доверять вымышленным историям.
12Почему был выбран именно этот дизайн?
Данный дизайн является выражением внутренней зрелости. Он не стремится к кокетству, а скорее вовлекает в самопознание. Безусловно, мы изучали различные концепции и проводили опросы. Рассматривались варианты с изображениями лиц и альтернативными цветовыми схемами, однако в итоге визуальная составляющая отражает, с одной стороны, чувственность (подчеркнутая глубоким красным цветом), а с другой — организованность и интеллектуальный подход (использование капсул в качестве контура).
КАК ВЫБИРАЕТЕ ЦВЕТА И ПРИНТЫ?
Изначально, основываясь на опыте и интуиции команды, поскольку мы непосредственно участвовали в создании, мы выработали несколько вариантов и предложили их к рассмотрению нашей целевой аудитории.
Какие позиции доступны в каталоге на данный момент?
В ассортименте представлены продукты для ухода за волосами. Он включает шесть шампуней и четыре бальзама. Особого внимания заслуживает многокомпонентная программа из четырех этапов, направленная на борьбу с выпадением волос и стимулирование их роста – Growth Factor, включающая сыворотку и пилинг. В ближайшее время в продажу вернутся популярные продукты Prosto Cosmetics с обновленными составами.
Поговорим о процессе создания продукции. Каким образом она производится?
Мы применяем подход, основанный на исследованиях и разработках (R&D), подобно работе в настоящей научной лаборатории, изучая и внедряя инновационные идеи, технологии, продукты и услуги. Разработка каждого продукта начинается с формулирования гипотезы: какую проблему он призван решить и какими способами. Далее проводятся тесты активных ингредиентов, разрабатываются составы, и только после этого запускается производство, расположенное в России и сертифицированное в соответствии с международными стандартами. Ингредиенты поставляются компаниями из Франции, Японии, Южной Кореи и США. Мы поддерживаем с ними связь через дистрибьюторов химического сырья, а также осуществляем прямые поставки, используя накопленный международный опыт. Естественно, логистика стала более дорогостоящей и сложной – время доставки иногда увеличивается, однако мы стремимся избегать перебоев благодаря тщательному планированию. Все процессы должны функционировать как взаимосвязанный механизм, обеспечивающий высокое качество продукции.
НА КАКИХ ФОРМУЛАХ И ТЕХНОЛОГИЯХ ОСТАНАВЛИВАЕТЕСЬ?
Мы уделяем внимание формулам, основанным на синергии, когда компоненты усиливают эффект друг друга. В их состав входят витамины, кислоты и ингредиенты, соответствующие так называемому «золотому стандарту». Важное значение придается изучению систем доставки активных веществ, которые представляют собой различные модификации. Так, в качестве переносчиков могут использоваться наночастицы или ниосомальные технологии (ниосомы – это микроскопические пузырьки, в которые помещается, например, ретинол, что увеличивает его стабильность). В средствах для волос акцент делается на поддержании здоровья кожи головы и структурном восстановлении, не вызывающем утяжеления.
КАКИЕ ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ?
Мы верим в перспективы интеллектуальной косметики, которая предполагает индивидуальный подход, использование искусственного интеллекта и подтвержденную эффективность, доступную для понимания широкой аудитории. В скором времени мы намерены представить несколько новых серий продуктов для ухода за кожей лица и тела и продолжим исследования для разработки линейки средств, предназначенных для восстановления волос. Кроме того, мы работаем над внедрением цифровых технологий, чтобы каждая женщина могла подобрать оптимальный уход, исходя из фактического состояния своей кожи, а не только ее типа.
ГДЕ НАХОДИТСЯ:
Москва
СКОЛЬКО СТОИТ:
от 1 299 руб.
ГДЕ КУПИТЬ:
, WB, OZON, «Первый Универмаг», скоро «Золотое Яблоко», «РИВГОШ»
